有哪家公司做广告视频拍摄的比较好

先说说怎么筛选公司吧

拍广告这个活，不是光踏实肯干就能拍好的，最重要的还是专业度。所以选公司是选专业度，不是选劳模，建议从四方面考察：

1、看人。总是约你吃饭、总是电话关心你的生活，但很少谈专业的，说明这家公司是业务导向，谈判搞人的能力大于做广告的专业能力。相反，一来就问你预算、问你品牌有什么困难的都是想帮你解决问题的。初次见面时，虽然和你谈业务的人不是最终帮你拍片解决问题的人，但仔细观察客户代表的行为模式，还是大致能判断出公司的专业度靠不靠谱。

2、看作品。作品是广告公司的一切，你喜欢他们的作品是你筛选公司的大前提。作品都不满意就没有必要去谈下一步。

3、看网站。首先看第一印象，如果广告公司自己的网站都没什么气质的话，你会相信他能拍好你的广告吗其次注意看网站上的作品形式、风格、品质标准是否统一，通常一家很成熟的影视公司都有自己独有的风格。那些作品好坏不一、品类混乱的网站很有可能放的不是自己的真实作品。有些网站一进去就自动跳出来一个在线咨询的对话框，搞得做广告跟传销似的；有些网站公司业务范围很广，好像什么都能做；有些网站公司新闻里放的全是网上抄来文章；以上统统得小心。

4、看公司。尽管在这个网购的年代，似乎没有不能网络交易的东西，但你花几十万拍一条广告，亲自去广告公司的办公环境看一看还是很有必要的。有些公司在居民楼办公，房间里就几台电脑和几个加班熬夜的小朋友，这样的公司没准片子还没拍完就找不到人了。

再说说专业拍广告的公司有哪些

1、传统大型广告公司：包括奥美、JWT、麦肯、电通、阳狮、李奥贝纳等国际4A广告公司和盛世长城、广东省广、北京未来、世邦广告等一些国内有实力的大型广告公司。他们的服务以品牌全案（市场调研、品牌定位、整合营销策划、企业VI设计、产品开发、包装设计、影视广告创意、招商、销售管理、培训等等）为主，这类公司的强项是品牌策略，制作视频广告只是他们服务的一小部分。

这类公司向客户提出视频广告创意，客户认可后，具体执行是外包给专业影视制作公司。我们电视上看到的可口可乐、肯德基、海飞丝、奔驰、宝马这些广告大都出自4A广告公司之手，他们喜欢玩大制作，比较贵，根据品牌和广告制作规模的大小，一条视频广告的价格在200-800万之间。

2、小型创意型广告公司（也叫“创意热店”）：包括上海意类、W公司、马也也、天与空等，这类公司很多是4A大公司的创意总监在积累了大量项目经验之后，自己出来创业成立的小型广告公司。相比大型4A广告公司，这类公司员工人数不多，因此操作更灵活。而且公司的核心人物都是行业大牛，所以活儿也很好，抢了不少传统广告公司的生意。

他们的拍片模式和4A公司基本类似，也是自己出创意然后找专业影视制作公司合作，拍片价格虽然也不低，但优势是没有大公司那些繁杂的流程，创作和沟通都比较灵活。

3、特色型影视公司：这类公司都是专门拍影视广告的，每家都有自己的独门武器，都能在一个比较窄的领域做到最好。

叶茂中：1989年开始拍广告，接拍了大量影视广告，后来靠写书更火了，还慢慢地把自己塑造成一个广告行业的“大师”。叶茂中的理论是“冲突”，广告通过制造矛盾冲突来创造消费者的需求。他的广告一直很有争议，世界杯期间的马蜂窝、知乎广告，虽然被批评的口水淹没，却成为各个企业和广告主竞相模仿的对象。叶茂中据说也是国内的4A，收费应该不会比楼上汉狮低。

红制作：洗脑广告专业户，代表作品：“找工作直接跟老板谈”BOSS直聘、铂爵旅拍、衣二三。他们的广告争议比叶茂中更大，不过网友越骂企业主越买账，收费更是年年上涨，已经从几年前的100万飙升至接近500万。

舞刀弄影：厦门一家做短视频起家的影视公司，专门为企业拍故事情感类微**，前两年给999感冒灵拍的微**《总有人偷偷爱着你》引发朋友圈“刷屏”，公司因此一夜爆红。

1LIN1：一个从英国留学回来的年轻导演在上海创立的影视公司，喜欢玩一镜到底。他们的广告视觉风格很前卫，创始人是摄影出身，会去尝试各种新鲜的拍摄手法，广告风格很年轻。

天地阳光：酒广告专业户，是成都的一家公司，号称“中国白酒五十强，半数找天地阳光做广告”，央视上播的很多酒广告，印象中有青花汾酒、沱牌舍得、水井坊、习酒都是这家公司拍的。

Bitone：专门做汽车类CG广告，就是用三维动画制作汽车广告。他们做的汽车非常真实，普通人基本看不出来是电脑制作。其实很多汽车广告里，车的镜头都不是拍摄完成的，而是用三维动画制作的。

大手影视：专拍E人一本、8848、小罐茶这种有点像电视购物的广告，他们的优势是挖掘功能卖点的能力很强，广告风格很接地气，每个镜头都散发着浓浓的土豪味。

4、专业影视制作公司：比较知名的包括上海观池、启李广告等。这类公司主要承接第一第二类广告公司的转包项目，通常他们制作能力比创意强，单条片从几十万到几百万都有，很多传统广告公司靠创意接到项目后，需要外包拍摄制作，都会找他们合作。

甲方如果直接去找这类公司合作，在创意策略方面需要自己多操点心，因为市场分析、营销策略和消费者洞察不是他们的强项。

5、杂牌影视公司：每个一线城市都有数千家大大小小的影视公司，其中90%都是这类公司，他们的主营业务是拍企业宣传片和政府汇报片。你能在百度首页上搜到的影视制作公司基本都是这类，也是最容易发生事故的“雷区”。

如果你打电话过去咨询，每家公司都会说自己是专业的影视公司，啥都能拍而且很便宜，但实际上只是低价接单的宣传片流水线，拍点科教片或者要求不高的企业宣传片还行，拍广告肯定是不6的。

专业公司拍广告，现场通常都有几十号人，分工很细。但这些杂牌公司一般三五个人就能去把片子给拍了，策划既是导演也是场记，摄影既是制片也是灯光，所以你对他们的作品质量也不要要求太高了。这类公司一条片收费大概从几万到一二十万都有，上了二十万基本就是公司的年度大片。

需要特别说明一下，我并不是说这类公司不好、不专业，而是要看甲方的需求。如果你只愿意花几万块拍一个介绍公司的视频，那找他们是很合适的。毕竟一分钱一分货，这类公司中的大多数也是踏踏实实干活拍片的劳模。

6、独立导演：这里面就鱼龙混杂、良莠不齐了，普通人很难分辨好坏，牛逼的导演像王砺珉、张大鹏、付彬彬一天的价格就高达十万甚至更高。也有很多是打着“导演”旗号四处接活的串串，写过几年创意的策划、电视台栏目的编导，甚至一些影视专业学生都敢说自己是“独立导演”，所以找私人合作需慎重，遇到自称是“央视导演”、“纪录片导演”、“某某电视台导演”的都要小心。

新手小白怎么做自媒体

新手小白怎么做自媒体，自媒体行业的人是越来越多的，现如今玩自媒体的人无非就是这几种人：打造高质量个人IP的、自己玩玩撸收益的、做流量变现的，最后就是阅读者。下面看看新手小白怎么做自媒体及相关资料。

新手小白怎么做自媒体1

开始第一步，做好时间准备

首先就是分析一下自身的情况嘛。

你每天什么时候有时间？当然一般的都是下班以后。

每天能挤出多少时间来做自媒体？真的，别妄想每天花个半个小时就可以把自媒体做好，不可能的。个人认为至少得两个小时以上。如果你没有做好这个准备，还是别做了。

当心里准备已经做好之后，立马开始做啊，千万不要拖，不要说什么等到明天再做，这一拖可能就是一辈子。

那么接下来可能需要你去查找一些资料，关于领域，关于平台。

开始第二步，确定领域

你稍微去了解一下情况，都应该知道，在做甚至注册账号之前，我们都要考虑的一个问题，那就是领域怎么选择！

看网上资料说的轻轻松松，到自己做的时候才发现有多么难。完全不知道从何下手。

一、大家平常最常用的最常说的方法，就是先在自己身上找答案。

比如你有没有什么特长，有没有什么兴趣爱好。

比如你对画画很在行，那你就分享画画相关的一些内容嘛，比如你唱歌很好听，那你就分享唱歌的一些内容嘛，比如你喜欢旅游，你可以分享旅游经历，你喜欢做菜，就可以分享一些做菜的相关内容。

这里有一个问题，感兴趣的内容自己不一定擅长，那么就只有自己边做边学了。

比如你对画画感兴趣，但是自己也不会画画，那么你在内容创作方向上，就可以选择不需要自己直接画画的，可以做一些分享类型的，比如分享好用的绘画工具，分享绘画欣赏，分享各种有趣的画画方式等。

当然自己不要忘记学习，这样才能保证长久的有内容可输出。

另外有一点要提示的，比如声音好听，颜值高，衣品较好，这些也算是特长。

颜值高的自然不必说，选择短视频自媒体，衣品好的就分享自己的一些穿搭心得，声音好听的，就可以做音频自媒体啦！都不用你创作内容，在喜马拉雅上有很多那种读故事的账号，也能收获大批的粉丝。

二、另外，如果觉得自己既没有擅长的也没有喜欢的领域，怎么办呢？

那么我们可以做大众化的领域，就是普遍的大家都可以做的领域。比如说情感领域，育儿领域，宠物领域，美食领域，VLOG，职场经历，搞笑领域，**领域，音乐领域，娱乐领域等等。

这些是我们平常都会接触到的东西，所以呢或多或少你都会有一定的了解，面向的用户群体也是非常广泛的。

从中选取一个相对来说比较容易做的，或者相对感兴趣的，相对擅长的就可以了。

当然我举例的这些都是大领域，我们在做的时候还可以尽量的把它们划分为更加细致的领域，这样才能精确自己的目标用户群体。

不管做什么领域，一定要记住：垂直深耕！

开始第三步，确定内容形式

3种内容创作形式

做自媒体，就是靠内容创业，目前内容分三种：兴趣型、知识型和技能型内容。

1、兴趣型内容：复制大众感兴趣的内容个性化表达，这类内容阅读量高而且吸粉非常快，但是指望自媒体平台的广告收入，真还不如混微信群抢红包来的多。我们需要的'不是写出10万+的爆文，而是需要内容带来10万+的销量。

2、知识类内容：吴晓波、高晓松等知识类网红才具备变现能力，才能赚到钱，没有持续稳定的有价值内容超出，知识类内容就要快速变现。罗胖是个聪明人懂的快速变现和不断调整!

3、技能类内容就是解决方案，是通过分析问题找出本质原因，通过专业解决问题，是平台、工具和人的方法论!这类真正有价值的技能类内容就是从思维方式到落地执行的具体落地执行系统化解决方案，类似于淘宝大学和湖畔学院。

就拿游戏领域来说，也分为游戏视频分享，游戏攻略，游戏资讯，游戏解说。当然你可以混合在一起输出，我们只说，领域越垂直粉丝越精准。

大部分领域，都可以分为兴趣类纯分享型，知识类干货型，技能类实用型。

选择什么创作类型，也还是根据你自己的情况来。

确定领域，确定目标用户群体，确定内容形式，那么我们的内容风格也差不多明确了。

内容风格就是你整体给人的一种态度一种感觉，比如说幽默诙谐的，比如说严谨认真的，比如说俏皮可爱的。没有对错，只有适合。

开始第四步，确定主要平台

以下作为参考：

今日头条适合三农、美食、娱乐领域、情感、旅游和科技；

大鱼号适合社会、体育、情感和科学；

百家号适合宠物、三农和旅游；

企鹅号适合游戏、科技、感情和科学！

公众号更适合情感领域。

真的，确实是，每个平台对于内容的偏好侧重点是会有所不同的。当我们确定好自己的领域之后，一定要选择最适合自己领域的平台。

你可以去各个平台看一下，你这个领域的同行整体做的怎么样，注意是整体，如果只有几个人做的好，大部分都不行的话，那估计很难；如果只有几个做得好，大部分处于中等，那还是不错的。另外，如果做的同行比较少，但是也有做的不错的，说不定是个很好的发展机会，可能竞争会小一点。

这里要说一个点，如果你打算公众号的话呢，最好同时运营几个其他的平台来辅助引流。因为公众号是封闭式的，你没有任何基础的情况下，运营公众号，涨粉会非常非常慢呢。

选择了主要平台之后，也可以再选择两三个平台来一起运营，多条腿走路，概率总是大一点的。当然，如果你有精力的话，也可以同时运营更多的平台。

好啦，这差不多前期的准备工作都做完了！接下来就是注册账号的环节了，想了这么多，一定要去落实，立马注册账号，也是不要拖延。

刚开始做自媒体，不要觉得自己什么都不懂就感到害怕，或者总会担心焦虑。

1、有空可以多看看同行的账号，包括在做前期准备工作的时候，选择什么领域，选择什么内容创作形式，选择什么平台，都可以去参考一下同行的情况。

2、看别人说一万遍，不如自己做一遍，别人说的不一定正确，别人说的不一定适用于你，只有自己去做了，才知道自己的问题在哪里，才知道能不能做，该怎么做，就比如我以上所说，可能对于你来说也不一定完全正确。

3、多学习多动脑多思考多总结。不断学习才能越做越顺越做越好，遇到问题自己尝试去找答案去解决，当然你可以找一个老师或者什么的，如果你能找到优秀的指导人的话。分析自己的数据，找到一些诀窍。

4、最后要说的，也是一个烂大街的问题，同时又是至关重要的问题，那就是要坚持。前期必然是难受的，坚持住才会有希望！

怎么开始做自媒体

1、确定每天都有充足的时间，准备好每天花一部分时间来做自媒体

2、不要多想，说做就做，确定自己的领域

3、根据领域或自身确定内容表达形式

4、选择最看中自己的领域的平台

新手小白怎么做自媒体2

1、 自媒体平台的选择

首先你要选择一个平台，像今日头条，百家号，公众号，知乎等等，对于小白呢，我推荐你选择百家号，

2、头像

头像不建议随便用一些风景的，这样别人压根记不住你。如果你是真人出镜，建议你使用本人照片，没有的话可以找专业摄影给你拍。

3、名字

想一个和你领域有关的名字，最好在昵称中添加你的视频领域，名称+领域。

4、简介

主要从三个方面出发，你是谁 ，你要做怎么，你要这样做，你的内容对我有什么帮助。或者直接做一个自我介绍也可以

5、 账号的定位

如果你想要有长期的收益的话，就必须要明确自己账号的定位，选择你擅长的领域，这样的好处就是能够能够更加准确，精准的吸引你的目标人群。

6、创作有价值的内容

不要以为每天随便发几篇章发几个视频，就能躺着赚钱了，记住你发布的内容一定要有特色，最好是原创的，现在原创的内容会获得平台的推荐，

7、配图要有创意，和文章要契合

配图要好

需要图文并茂，而其他的自媒体平台就不用，只要只要文章写得好，有没有都无所谓，这是一种错误的思想，其实文章中除了有标题会提高文章的推荐率

8、标题一定要有吸引力，

要知道3秒黄金法则，一个好的标题是你成功的一半。反差性的 感叹性的 责问性的 反问性的等等

9、选择黄金时间发布

发布内容的时候一定要选择在人们休息时的高峰期，这样可以获取较高的浏览量，一般选择早上6点到8点钟，这个时候人们刚起床会点开手机看一下，然后就是中午12点到1点钟。

这个时候吃饭午休时间，人们也会点开手机看一下，还有就是下班时间5点到6点，这个时候下班了，都会看会手机，最后就是晚上7点到11点钟了，这个时候吃完饭了，都躺下休息放松一下，就会拿起手机看看。

10、坚持，不断的坚持

做自媒体是一个长期的一个过程，开始是没有什么收益的，所以我们要做好打持久战的准备

新手小白怎么做自媒体3

1、选择平台

现在的自媒体平台这么多，各个平台都有不同的规则、特点，所以对于新手来说，怎么选择平台也成为了做自媒体的第一道难题。你在做自媒体之前，就要对各个平台都有一定的了解，平台的流量、收益、运营规则、福利等方面都要有一定的了解，每个平台的差异还是比较大的，所以不要觉得哪个平台都无所谓，平台一定要慎重考虑。

2、选择领域

平台选择好之后就可以去注册账号了，把账号注册号发文之前还要选一个领域，并且领域选择好之后要一直保持领域垂直。选择领域一般按照自己的兴趣爱好选比较好，因为做你自己喜欢的内容你肯定更能坚持，而且你自己喜欢的领域研究也比较深，那么你写出来的文章就必其他的文章更有内涵。

3、内容形式

自媒体的内容形式有很多，包括图文、图集、视频、音频等，只要你能有自信能做好，那么不管做什么内容形式都是可以的。不过如果你有能力的话，我是比较推荐你做视频的，因为现在的视频收益比图文更高，而且视频的播放量也比图文的阅读量更高，所以吸粉也比图文更容易，而对于新手来说恰恰就是粉丝比别人少，所以做视频比图文要好。

4、学会分析数据

这一点是很多新手都忽略掉的一点，甚至很多老手都没有做这个，但事实上数据分析是非常重要的。基本上每一个平台都有一个数据统计的功能，我们可以在数据里面提取出很多有用的东西，比如通过收藏量就能知道我们的内容质量怎么样，通过阅读量就能知道我们的标题写的好不好。

5、收集创作素材

热点信息只是一个自媒体文章创作的方向，大的方向确定了，还需要给文章确定一个框架，然后往里面添加与文章主题有关的素材。这些创作素材都是需要自己花时间去整理收集的，没有这些功夫文章就很难吸引读者。

我用的最多的软件有：1、西瓜数据2、微商相册3、Toobigdate4、快剪辑等

短视频运营实时更新

链接：https://panbaiducom/s/1QTf0ACiCD39vHlybC4vOhA

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提取码：2D72 

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需要在我们手机上的设置。

可以在手机设置中，找到应用列表的知乎，开放图库权限就可以。开始运营知乎之前，请先关注“知乎小管家”，这非常重要，做任何平台之前，你得先了解人家的规矩，知乎的规矩，一般由知乎小管家发布。规则的改变意味着输出的内容以及玩法的改变。

方法步骤介绍：

打开剪映，点击开始创作。勾选一段视频点击添加到项目。点击文字；1首先找到我们的手机的设置2点击设置打开3打开之后，我们下滑至通用，打开通用4打开通用之后，我们点击辅助功能5点击打开辅助功能，我们点击语音查看更多内容。

知乎简介：中文互联网高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台，于2011年1月正式上线，以“让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答”为品牌使命。知乎凭借认真、专业、友善的社区氛围。

独特的产品机制以及结构化和易获得的优质内容，聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化领域最具创造力的人群。已成为综合性、全品类、在诸多领域具有关键影响力的知识分享社区和创作者聚集的原创内容平台，建立起了以社区驱动的内容变现商业模式。

我来说一说知乎如何推广

现在有很多人想要通过知乎进行营销。知乎自己都正在进行大量的商业化举动，最近还在北京地铁投放广告。但是知乎自己的商业化进程，并不一定意味着你去顺应潮流进行营销，就会如同在微博和微信上那样顺利。

不仅如此，知乎问答还早已形成了独特的风格，导致人们看到“X是怎样一种体验“”如何优雅的X“的标题，就会天生联想到知乎——正如本文的标题一般。

当然什么事情都是不能光惦记贼吃肉，没看到贼挨打，所以看起来很有诱惑力的事情背后，也有很高的风险和难度。在知乎上，如果你的目的太过于直接，让人看出你是一个想进行营销的人，那么后面的步骤也就进行不下去了。

好在现在，开放注册已经带来了知乎用户数量的剧烈增长，而这也随之带来了网站风气一定程度上的改变。一些短小的，具有传播优势的“抖机灵“答案，虽然和知乎早期树立的”长篇，专业“的内容风格相异，却也很容易获得大量的赞，从而拔地而起，成为热门段子。另一方面，一向”注重原创“的知乎里也有一些答案是从其他地方，包括微博，朋友圈，twitter或facebook搬运过来的，因此同样的创意会在不同的地方来回流动。知乎现在已经不完全是一个创意的净流出地。

利用情感类问题进行营销

尽管一些人总想根据知乎热门答案找出一个传播规律，试图用这种规律创造出新的人造热点，但是目前比较热门的条目，基本上没有什么规律可言。知乎依然保留着大多数情况下，只有“干货“才会流行的优秀品质。</p><p>唯一值得探讨一下的例外，是在情感领域。不管以什么作为专业的人，都愿意去情感领域讨论，而且在这个领域，并不存在所谓专家的权威。所以不管某些人在其他领域有多么专业，在情感问题当中，有可能回答质量和“三无用户“是差不多的。因而答案获得点赞的数量多少，有可能只是取决于回答者本身的人气。

要想借助情感问题开始营销，首先需要确认，自己的产品本身是可以借助情感问题进行切入的。比如说，对一种热门的、可以上瘾的商品的消费，引起了情侣之间的矛盾;或者是对一种具有争议性的产品的消费，引起了双方价值观之间的冲突;有可能是因为产品大量占用一方时间，而导致另一方有被冷落的感觉;还有可能是长辈与晚辈之间的争论。

利用创业类问题进行营销

如果是一家科技创业类公司想要进行推广，还有一种比较强大的方法，就是利用创业体验的问题，把自己创造公司的酸甜苦辣，这样的历史详细的写出来。每个人都会有一些生动的故事，而这些故事确实是知乎上比较受欢迎的内容。

最近，有一个知乎答案讲述自己的成长历史，很长，很抒情，效果也很好。知乎的传播只是那个答案的第一次利用，随后在微信的同题转发，创造了单篇15000次阅读的记录。

注意事项

此外切记，如果产品本身并不知名，那么在进行问题设置的时候，只要出现了产品的名字就会被人快速识别出来。在这种情况下，只是突出自己产品的属性，而不把自己的商标等很刻意的放进问题里面，是比较好的做法。比如说，智能硬件现在五花八门，有些品类其实市面上可能只有你一家在做，这时候即使不报名字，也会想到是你。

知乎有一些公认的原则，也可以被称之为“政治正确”，我自己的总结是包括但不限于：不要碰意识形态(支持左右派者大约各半，支持一方等于损失了另一半读者);承认天赋差距，“看脸”和“认命”思想严重，但又对自己肥胖，相貌平平等现状不满，希望改变;绝对支持LGBT群体;支持转基因，总体上对中医持否定态度;支持两性平等，恋爱婚姻自主，向往三观契合的灵魂伴侣型恋爱;有强烈的不婚不育主义思潮，鼓励同自己父母保持不同观点，不“愚孝”;主张孩子不是自己的私有物，不能强行对其灌输价值观;等等。

只要不碰雷区，你还是会活的挺好的;只要碰了雷区，你就有很大机会创造一个“好”问题。然而以上所有举动的前提都是一样的——那就是答案必须确实有一些内容，能让阅读者有所收获。

        选题围绕知识类，尤其指以社区论坛为代表的问答APP（比如知乎）在提升使用者的参与度方面不足的问题，以及内容的分类和质量问题，展开的用户体验分析和交互设计创新。该选题的目标用户标签为有和本人一类体验的用户。

        知乎的定义是网络问答社区，但更像一个论坛。它的讨论话题基本涵盖了我们能涉及到的方方面面，紧跟热点。和百度谷歌等搜索类APP和网站的最大区别在于，很多知乎的用户不是遇到了特定的问题而知识寻找答案，他们不仅从论坛中获取知识，同时也是一个个内容的创作及分享者。调动用户的积极性，提高参与度和专业度是必要的。 因共同的兴趣而聚集的内容产出者们是论坛最核心的组成部分，知乎对于大量发散思维而不是特定答案的整合才是此APP的精华所在。

个人总结知乎的使用原因分三种：一是遇到问题需要解答，二是没有特定目的只是为了排解时间又懒得做其他事情而去浏览手机，三是就某个领域的问题有独特的想法，想要寻找志同道合的用户一起讨论并扩大交友圈。

（其中第三条有同学已经分析了，我就不再阐述00）

场景一：一遇事不决，上百度搜寻答案。面对质量参差不齐的海量页面，需要用户花费大量时间去筛选和引用。如果有条件还可以去找相关人士询问求助。

场景二：玩手游，打猎，使用社交类APP或音乐类等放松的APP。 

场景三略，以下都略00

场景一 ：把知乎当优化版百度，只是工具。。

场景二：以我本人为例，会有很多用户在没遇到特定的感兴趣的问题的时候，也会浏览知乎。 这是因为外出旅行、玩游戏等课余或工作之余的放松活动会让人有一些负罪感。（也即因碌碌无为虚度光阴的空虚感）

        而拿起手机浏览知乎的信息，相比于在闲暇时间读书学习更加有趣轻松，且能获得很多信息，满足对世界的 认知欲和好奇心 。

        同时因知乎“高端专业知识人才汇集”的标签，许多话题娱乐性较少。捧着手机的几个小时也会给人一种“我获得了很多知识，这段时间不是白白浪费”的 成就感 。

        知乎除了专门搜索内容的一般模式外，可以添加一个专为闲暇时想低强度了解不同领域知识的用户提供的 “探索模式” 。在这个模式中将有可筛选的话题范围。比如今天感兴趣的方面是“ 物理 游戏制作相关 舞蹈 ”这三个，系统根据关键词将只输出这些领域的内容，并提醒用户设置一个 浏览时限 ，到时提醒结束浏览。在结束浏览后，自动弹出 备忘录界面 ，供用户总结本次的浏览收获及理解， 这样在限定了学习强度并明确了收获的前提下，用户的自豪感和成就感将给他们带来极大的积极情感。鼓励数量庞大的不出产内容的用户转变成更有价值的内容创造者。

        备忘录且可分享到相关领域的备忘录集合和个人介绍界面，选择是否让同样对这几个领域感兴趣的用户看到。这能帮助人们更精确的寻找志同道合、水平相近的用户，加强对平台的认同感和归属感，也加强社交属性。

（1）搜索答案情景：在遇到问题，而百度等搜索引擎不能提供足够专业、足够生动的结果时。知乎这类高质量讨论者聚集的平台就会体现出价值。

发生频率：高，重要。情感体验：需要借助知乎回答的问题往往比较重要，生存体验高，好奇体验高，兴趣体验一般（明确了搜索的范围）。

（2）浏览情景：这部分用户数量很多（常常有无聊刷刷知乎一天就过去的评论），但问题在于这些用户虽然花费了大量时间，基本上却没有产出任何内容。点赞感谢收藏三连可能已经是难得的操作了。这么大一个群体除了提供流量毫无价值，参与度极低是问题所在。

 发生频率：高，重要。 好奇体验高， 成就体验一般，自我体验、影响力体验等方面的情感体验一般 。

（3）社交情景：其他同学说过了，就不再赘述了00

按照情感体验分类，逐一核对现有App的情感体验，从发生频率、情感的积极消极、唤醒水平高低等方面，发现情感体验不足之处。

（1）生存体验 ：一般

遇到问题第一反应还是搜索引擎，偶尔遇到大范围传播/讨论的事件才会动用知乎搜索

（2）好奇体验 ：较高

想知道很多人对某件事情的看法时会很好奇。比如经历XXX后，或者对XXX感兴趣，就会很想看到其他人回答“XXX是怎样的体验”。

（3）成就体验 ：一般

答题时的成就感依赖于获得赞同收藏等的数量。而学习场景下暂时无法量化对知识的吸收度。

（4）兴趣体验 ：较高

当自己感兴趣的话题出现时会具有，在知乎推荐诸多方面的话题时，会比较经常地感兴趣。

（5）自我体验（自信、自尊、自豪和自爱） ：一般

自我体验大部分出自公开课，值乎等少数功能。很多知乎用户应该不会有使用这些功能的机会00

（6）依恋体验 ：高

比较相信知乎的优质答案，会经常使用。

（7）归属体验 ：一般

（因为当做世界之窗了，没有进行过任何社交活动，也没在线上接触过其他用户。。。。。。。）

（8）影响力体验 ：一般

仅在发表言论时出现。

（9）审美体验 ：一般

仅在遇到艺术类讨论时会出现。

（10）道德体验（赞赏、荣誉、幸福） ：较低

仅遇到特定领域问题时会出现。

（11）理智体验 ：较高

在浏览讨论，发表言论时都会涉及。摄取知识和信息后必定会根据自身的判断进行有选择的评价和吸收。

（1）成就和自我体验：没有明确目的的前提中，知乎推荐内容高度随机。 本质是为了放松的用户极易沉浸于信息密度低、价值低的问题中去。这时的知乎和一般的花边新闻 APP 区别不大了。 在短暂的好奇心和被满足后，用户将依旧陷入到自责中，成就体验自我体验等积极情感几乎没有。消极情感逐渐累积之下， 用户对 “ 闲来无事刷刷知乎 ” 的兴趣会大大下降 。在结束浏览后，自动弹出 备忘录界面 ，供用户总结本次的浏览收获及理解， 这样在限定了学习强度并明确了收获的前提下，用户的自豪感和成就感将给他们带来极大的积极情感。

（2）兴趣体验：添加一个专为闲暇时想低强度了解不同领域知识的用户提供的 “探索模式” 。提前限定浏览范围，系统根据输入的关键词只输出特定领域的内容，并提醒用户设置一个 浏览时限 ，到时提醒结束浏览，营造“尚未满足”的情绪。而且探索模式下内容不是凭借算法自主推荐，可以确保推送的内容都是感兴趣的领域。

（3）社交体验：备忘录且可分享到相关领域的备忘录集合和个人介绍界面，选择是否让同样对这几个领域感兴趣的用户看到。这能帮助人们更精确的寻找志同道合、水平相近的用户，加强对平台的认同感和归属感，也加强社交属性。同时根据关注的领域及发表言论的内容归类，将不同用户的喜好以数据形式保存。当其他用户有想了解对方的想法时，会有基于数据生成的“匹配度”作为参考。

（额外补充，社交体验与成就感体验的实现方法可考虑引入“书柜”模式，将以往浏览学习过的知识以书本形式储存，一领域一书，一书一世界，可再做细分，构建整个用户的知识成就树）

网络问答（论坛）App的活动情景很多。比如问题搜索、查看时事热点、向他人请教、梳理自己的知识、分享自己的知识、将知识转化为财富、寻找志同道合的用户。以下将从看、聊、学、写、玩六方面对活动进行分析，分析动机和情感体验。

（1）问题搜索（看、学） ：可能因工作或个人需求遇事不决，上知乎搜寻答案。将涉及大量的浏览和学习吸收。

动机： 因为自身工作或兴趣。

期望：主要有 生存体验，成就体验。

（2 ）查看时事热点（看、玩） ：在闲暇时间不想玩游戏看**，拿起手机“紧跟时代潮流”，也是一种放松方式。

动机 ：拿起手机浏览知乎的信息，相比于在闲暇时间读书学习更加有趣轻松，且能获得很多信息，满足对世界的 认知欲和好奇心 。

期望 ：有好奇体验和兴趣体验。

（3） 向他人请教（写、学） ：想了解的问题尚未有人提出，于是在论坛上发帖求助 / 私聊大佬。是论坛最常见的情景之一。

动机 ：因个人兴趣或生活需求迫切地想了解某个问题。

期望 ：有兴趣体验和成就体验。

（4） 分享自己的知识（看、写、聊） ：在浏览了已有的回答后不满意 / 想分享自身的建议和观点，是很普遍的情景。

动机 ：获得认同，有助人为乐的情况在里面。

期望 ：自我价值的体现，有成就体验。

（5） 梳理自己的知识（看、写、学）： 看到了好的回答（文章）后，一时不能完全消化，且已知将来会再次浏览这些回答。会将它们收入囊中（收藏夹）。

动机： 有收藏了=我学到了 的心理，也省去了再次使用时需要寻找的问题。通过梳理自身知识，获得进一步提升。

期望： 有成就体验、自我体验。

（1） 将知识转化为财富（写）： 自身是某个领域（问题）的巨佬，运用值乎功能付费回答或以开办网上公开课的形式获取收益。相对用户基数，这样的大佬很少见。

动机： 苦尽甘来，以知识换取财富水到渠成。也是整理自身收获的方法之一。

期望： 有生存体验、成就体验。

（2） 寻找志同道合的用户（看、玩） ：因某个问题的回答发现了非常对胃口的用户，想。也可能身处小众领域想寻找更多同道。

动机 ：找呀找呀找朋友，找到一个

期望 ：有亲和、归属体验。

经过对用户的活动分析，APP中值得创新的主要活动为：

1 分享自己的知识（看、写、聊），体验目标为成就体验

2梳理自己的知识（看、写、学），体验目标为成就体验，兴趣体验

3寻找志同道合的用户（看、玩），体验目标为亲和体验

1成就体验

（1）自我实现模式： 运用自身的知识能力提供高质量回答或其他类型的自我实现。

常见生活情境： 展示自身所学，解答他人疑难问题。

分析原因 ：自身的价值体现是成就感的本质，当人们凭借自身的能力帮助他人解决难题时，获得的成就感比单纯解决自己的问题更强。

具体功能设想 ：1在软件教程方面做些优化，如通过筛选问题难度的方式，首先推送难度较低且契合新用户擅长领域的问题，循序渐进地引导新手用户完成第一次知识展示。

1成就体验

（1）“备忘录”整理模式：即让用户得以通过自身创作的备忘录进行整理琐碎的多领域&小块知识。

常见生活情境：同时面对大量繁杂的事务，能完成对这些事的规划会有成就感。

分析原因 ：完成某件事不一定是完成一个具体的任务，把大批同时涌来的事务排的井井有条时，预示着自身对事件的掌控能力获得提升。是更高层面上的成就。软件若能让用户完成这一过程，就很棒了。

具体功能设想 ：在“书柜”里的“备忘录”中加入梳理任务（功能），比如按照重要性，趣味度等多个标准将所学或将要学习的知识进行排序整理。（界面能生动形象就更好了）

2兴趣体验

（1） “书柜”完善模式：即让用户直观地看到自己在使用软件的过程中都学到了哪些领域知识，并能直观地判断程度，进而产生兴趣。

常见生活情景： 闲来无事看了很多书或者小说，一段时间后什么发现都没有吸收到。不会有继续钻研的想法。

分析原因 ：用户在使用论坛类软件时可能了解了众多领域的问题，但因为不清楚自身对这些零散知识的掌握情况，很难对潜在的、契合度其实蛮高的领域的知识产生兴趣。大略一扫就忘记曾经浏览过这些文字。

具体功能设想： 在“书柜”页面将用户浏览过的所有（直接划过的不算）的文章，计算出其在所属领域的知识等级，并总体计算出用户在某个领域的道路上前进了多少（一个领域一本书，把进度百分比写在书的封面上）。阅读知识等级高的文章，可以大大提高前进的百分比。阅读知识等级低但数量巨大的文章也可推进百分比。（可能用户不知不觉间已经在某个领域前进了很多）

1亲和体验

（1）助人为乐模式：即让初次（刚开始）使用软件的用户，更易得到问题的解答。并找到志同道合的前辈。

 常见生活情境： 初入新奇的领域，人生地不熟，希望能找到大佬带一带。遇到问题，有人热心地帮忙出谋划策很是温暖。

分析原因：问题过于偏门，或没有营养将直接导致问题无人问津。潜在回答者可能也收不到热度过低的问题的推送（新人用户没有粉丝，问题推送优先级很低，且经常问不出很有水平的问题），可考虑改变老用户发现问题的方式。

具体功能设想 ：可添加特殊领域，专门收录新人提出的问题。新用户在这里发问能获得很高的推送优先级。老用户如若参与回复或给新用户提供修改问题的建议将获得奖励。

1App名称 ：知乎App

概念解释 ：“书柜”指新设想的功能页面，所有和梳理知识，确认收获有关的功能都经由此页面延伸。

“知乎”是网络问答社区，连接各行各业的用户。用户分享着彼此的知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供多种多样的信息。

活动定义 ：为希望在空余时间提升自己的用户提供清晰简单的学习进阶方式，发现更多可能感兴趣的领域。

2用户角色卡片 ：知识爱好者，渴望通过学习平台进行自我的提高。有求知欲但可能学习目标不太明确。容易被大量未经筛选的信息/问题误导，莫名浪费时间。

3 “梳理”模块设想 ：经由备忘录/书柜，在形象地展示自身经历，在回顾自身收获的同时，可选择按照重要度，兴趣度等标准梳理知识体系。拓宽自身了解的知识范围，踏入更多本应感兴趣的领域。

体验目标 ：引导用户激发成就体验、兴趣体验。

4“助人为乐”模块设想： 在新用户区块，老用户受邀（可以有知乎的货币奖励）来解答疑问，为了提高效率可以选择“太长不看”这样的策略，比如用一张图展示新人问题中的 最高赞评论，最多回复评论 这样最直观的信息，再选择是否能提供帮助并持续关注某个新人，建立好友关系 。

体验目标： 尝试激发用户成就体验、亲和体验 。

5“初入江湖”模块设想：提问方面 ，在此模块中内置新人专用的提问区，知乎负责引导或聘请相关领域“强者”（老用户，专家用户）来此解答疑难。若不知道有什么好问的，系统可以展示其他新用户提的问题作为参考。 回答方面， 针对新注册（回答少 评论少 使用少的菜鸟也是）的用户，有经后台筛选出热度高，同时门槛适中的领域中的话题，让他们回答一些简单的问题，更快的产生成就感，更多的使用软件。

体验目标 ：提高用户的成就体验。

围绕体验创新的思路，重新构建活动情境，利用一切有利因素，回避消极因素，并通过故事讲述出来。

情感体验目标： 兴趣体验，成就体验，亲和体验

（1）备忘录分享主流程： 打开App，从我的个人中心进入书柜页面。点击书柜最上层挂着的备忘录，在修改后感觉非常满意，很想和其他人分享一番，获得赞赏。于是点击右上角的上传，向系统申请申请推送至其他用户（可筛选用户特征）。并在此页将备忘录的可见范围调整至所有人。

文字交互流程和对象： App打开>点击个人中心>进入书柜页>点击备忘录，查看备忘录的内容，做一些修改>点击右上角的上传>在上传页面设置推送范围>设置>将备忘录调整至所有人可见

（2）归纳整理次流程 ：打开App，从我的个人中心进入书柜页面。所有读过的文章已经按照一领域一书本的样式被自动分类至书柜的各个层中。书柜最上层挂着本备忘录，里面有我自己总结的个人体会。看完备忘录，退回书柜页。发现现有的书本排序方式不合我意，于是长按书本开始设置，重新整理了一下。认识到自己有一些领域的知识相当薄弱（百分比显示很低），需要多多了解学习，开始搜索阅读。

文字交互流程和对象： App打开>点击个人中心>进入书柜页>点击备忘录，查看备忘录的内容>退回书柜页（发现系统的排序不好）>长按设置（重新排序）>发现薄弱领域，搜索相关文章

（1）新人报到主流程： 打开App，怀着对又有什么样新人的好奇，我点进了新用户区块，选择身份老用户。系统立刻就给我推送了很多亟待解决的小问题（新手区块嘛，理解，这些问题以一问一图的形式体现），经过筛选，我发现有个新用户的问题我很感兴趣，评论、点赞数、热度不是很高，但没关系。就让我解答你的疑问吧。（知乎点get√，可以去看知乎live啦）

文字交互流程和对象： App打开>点进新用户区块>点击“老用户”选项>浏览系统推送的一系列问题归纳图表>点击感兴趣的图>开始撰写回答>自动获取知乎的帮助新人奖励

（1）归纳整理主流程： 打开App，作为一个萌新，自然在首页上方标签选择“萌新用户”，系统立刻提示有许多大佬们随时准备回答我们的问题，但是暂时没什么想问的啊。。不过页面上刷新出了许多问题，点进去看看（都是最近热度很高的，且对专业知识要求不是很高，但涉及人群很广的问题，且按照用户填写的感兴趣的领域推送）正好我能回答，上！（知乎点get，就是不多）

文字交互流程和对象： App打开>点进新用户区块>点击“新用户”选项>发现很多问题（热度高，且难度低，涉及广，感兴趣）>点击进入仔细查看>回答

用文字图表表达功能结构

底部模块总览：首页、想法、大学、通知、我的

1首页：关注、推荐、热榜、视频、新用户

11关注：单独展示关注的人的近期回答

12推荐：根据浏览记录，系统自动推送的问题

13热榜：列举热度最高的话题

14视频：筛选出的有视频内容的回答

15新用户：可选择自己的身份，概述问题，帮助新人快速融入

2想法：（就是微博、朋友圈00）

3大学：（类似网易云课堂）

4通知：私信，各种系统通知

5我的：个人书柜、浏览记录、我的收藏、系统设置、反馈与帮助

51个人书柜：浏览过的文章以书本形式的大总结，由系统归类整理，内有备忘录

511备忘录：记录自己的收获，可以上传分享，扩展交友圈

52略

53我的收藏：收藏的回答、话题、专栏等

54略

55略

内容上：第一次某个专业课码了这么多字，从头到尾按照清晰的逻辑顺序整理了自己的“心路历程”。在分析拆解APP的过程中，无论是寻找其核心理念还是思考其目标情感，无论是经过思考后设计用户体验/情景还是把设想以简练的语句描述出来，统统是闻所未闻，获益匪浅。（懂了，会多多尝试）

形式上：最最舒适轻松的课堂氛围，让我们得以根据自己的进度，合理安排各阶段的指标。同时老师鼓励同学上台讲解，进一步梳理自己的设想，并给予亲切耐心地指导，真的灰常感谢余老师的教导。