文案写作干货|如何写出精品文案?

对大多数职场人而言写作能力不只是一种文字表达能力，也是一项非常重要的思维工具。

很努力未必写出好文章，这不只是因为天赋。实际上大部分写作还不需要作者比拼天赋，只需要持续的训练、合适的心态、创新的选题和基本的表达能力，一个资质平庸的作者也能写出好文章。

加法训练

1、搭建自己的写作素材库

2、愿意在写作上“浪费时间”。写作没有什么捷径，只有“坚持”。每天坚持写文章。

3、在预设情景中，先试着从各个角度去描写你的写作主体。也就是通过不同的角度、不同的侧重点写出不同情境的文案。

4、文案是靠思维来写的，并不是靠文字。思维的训练注重向传统思维提出新的看法。

归纳训练

1、文案是个杂家。需要懂营销、懂品牌、懂媒介、懂心理学、懂历史文化、地域环境等等。这些要靠我们的阅读和大量训练获得。

2、归纳总结不是简单地收集。而是收集好的文章进行拆解分析，拆文章的框架结构。

拆解的点包括：文案目的、结构划分、每一部分的主题是什么、转化路径是怎样搭建的、开头结尾是怎么写的。

3、最重要的是：一定要想办法知道自己的写作问题出在哪里！

答：文案的撰写之前你要对自己的产品有一定的了解，要有写作思路，针对产品的卖点、质量、设计、包装等要有想法。

写文案就要有思维方式，思维就是文案要点运行的轨迹，文案的思路就是文案写作时要用到，用起来很顺手，在写作上有体现，是能看出来的，而不是再乱五章，毫无规律可言，作者有规律，有条理，有思路，有方向，连贯的思维过程。

商务文案常用写作的基本思维。演绎和归纳思维: 归纳与演绎是写作过程中逻辑思维的两种方式人类认识活动，总是先接触到个别事物，而后推及一般，又从一般推及个别，如此循环往复，使认识不断深化。归纳就是从个别到一般，演绎则是从一般到个别，没有超出前提的情况下得出的结果。 归纳推理有两种功能，概括一般情况和预测将来结果，结论都超出了现有的前提。

递进思路:一种常常用到写作上的思维模式，是理解某些事物由浅及深的一种思维方法运用，运用这个思维，可以很好的理解某些杂乱无章的事物，这个思维常用在某些公理上面，一步一步解开最终到达目的，无法让人反驳，最终只能接受的事实，这个思维有助于大家在某些事物上有深刻的认识，逻辑清晰，使文章有一定的深度。答：文案的撰写之前你要对自己的产品有一定的了解，要有写作思路，针对产品的卖点、质量、设计、包装等要有想法。

写文案就要有思维方式，思维就是文案要点运行的轨迹，文案的思路就是文案写作时要用到，用起来很顺手，在写作上有体现，是能看出来的，而不是再乱五章，毫无规律可言，作者有规律，有条理，有思路，有方向，连贯的思维过程。

商务文案常用写作的基本思维。演绎和归纳思维: 归纳与演绎是写作过程中逻辑思维的两种方式人类认识活动，总是先接触到个别事物，而后推及一般，又从一般推及个别，如此循环往复，使认识不断深化。归纳就是从个别到一般，演绎则是从一般到个别，没有超出前提的情况下得出的结果。 归纳推理有两种功能，概括一般情况和预测将来结果，结论都超出了现有的前提。

递进思路:一种常常用到写作上的思维模式，是理解某些事物由浅及深的一种思维方法运用，运用这个思维，可以很好的理解某些杂乱无章的事物，这个思维常用在某些公理上面，一步一步解开最终到达目的，无法让人反驳，最终只能接受的事实，这个思维有助于大家在某些事物上有深刻的认识，逻辑清晰，使文章有一定的深度。

老街讲写作:

我们只能通过一些刻意的训练来提高文案写作水平。介绍以下方法。

1加法训练

在预设情境中，先试着从各个角度去描述你的写作主体

石孟慈说文案中使用过一个绝佳的例子，请用不同的方式讲出下面这句话：

玛丽亚拥有一只左眼瞎了的猫。

我们还可以这样表达——

玛丽亚有一只猫，瞎了，是左眼不是右眼。

玛丽亚的左眼瞎了，不，是她的猫。

谁瞎了左眼玛丽亚还是她的猫居然是她的猫

谁瞎了左眼玛丽亚还是她的猫幸亏不是玛丽亚

玛丽亚没有瞎，她的猫瞎了，是左眼。

世界上瞎了右眼的猫，都不属于玛丽亚。

玛丽亚看得见整个世界。她的猫，瞎了左眼，看不看得见整个世界

所有眼睛正常的猫，都不是玛丽亚的。

玛丽亚的猫，左边的眼睛看不见。

看不见世界的是玛丽亚的猫，不是玛丽亚。

玛丽亚的左眼正常，右眼正常，她的猫只有一半正常。

事实上，玛丽亚的猫瞎的是左眼不是右眼。

我们可以通过不同的角度，不同的侧重点无限延伸这个事实，而这个事实其实很简单，就是我们要表达的本质：玛丽亚有一只左眼瞎了的猫。

如果没有特殊的情境约束，上面的练习，我们说过，是一个文字游戏，而且只能算作一个文字游戏！但是通过考虑文案成立的条件，通过策略的限定，我们可以预设不同的角度和侧重点，写出不同使用情境的文案。

2减法训练

我们是靠思维来写文案，并不是靠文字，思维的训练注重向传统思维提出新的看法！

一般写文案都是写出来了再进行优化和修改，但是如果反过来想：

可不可以不要文案？

如果没有文案，这则广告需要传达的信息缺了什么？

如果只有文案该怎么写？

我们反复通过这三个问题来给我们的广告做文案减法（反向加法）。

比如19世纪最伟大的广告之一：大众甲壳虫的广告

Brief中的策略描述：

我们要用平面广告传达信息：大众甲壳虫作为小型车辆的优势

先把所有文字信息清0，从0开始，这则广告可不可以不要文案？

中产品和小的直观性形象已经描绘出来了，但是如何诱发这种思考？后续的优势和购买说服在哪里？这两个问题就是文案的切入点。所以文案需要的是建立这种直观性的后续思考——优势的解读，标题需要引发思考，随文需要做优势的解读！

Think small！缺失的文案信息就是对“small”的解读。

“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它；加油站的小伙子也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没人看它一眼。其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。”

文案并不是的辅助说明，也不是文案的辅助说明，他们分别解决了不同的问题。

台湾天下一家文化出版社广告《我害怕阅读的人》

如果没有文案，创意十足，说服力不足。所以我们不用花时间，哪怕一分钟的时间去考虑文案还能怎么简化，还能怎么把字数变少。其实文案的简化也是可以把文字变长的，这没什么不对！比如台湾奥美长文案《我害怕阅读的人》。（限于篇幅此处不引用文案）

3归纳训练

文案是个杂家，需要懂营销，懂品牌，懂媒介，懂心理学，懂文化历史，地域环境等等，这些我们都无法从“干货技巧”中获取，只能靠我们的阅读和大量训练获得。

总结训练不是简单地收集，也不是收集之后归类，根本不是！

总结训练需要做的，是收集文案集并进行点评，然后需要重写。光收集没用，收集了点评只是思考了别人思考的角度，也是跟着别人的文案走，只有点评完再用自己的角度和方式重新创作，才算是一次有效的，完整的总结训练。

收集（系统有效的文案）——分析点评（前提和角度）——再创作（如果是我，要怎么写，或者还能怎么优化）

如果没有进行分析点评和再创作，千万不要看别人的文案！

文案太简单了，谁都能写！

文案太难了，没几个人写好！

谈文案写作的文章太多了，但万变不离其宗！

如果忽略了文案写作的前提，再精致的语言和别出心裁的创意，都可能变成华丽的自嗨；没有专业的训练和扎实的功底，再好的方法，我们也只能是“不知所云”！

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作者:老街讲写作

文案情感（精选42句） 1我们很多时候把依赖当成了爱，当看到别人没有自己也活得很好的时候，内心就会莫名其妙的生气，觉得对方不爱自己了。其实真正的爱，是给对方自由，也给自己自由。——《拆掉思维里的墙》 2有些人适合你但不爱。有些人爱你却不适合。想知道爱不爱，别用耳朵听要用眼睛看。看他付出多少，是否只爱你一个。而想知道适合与否，别问他有什么，而要问你的笑和眼泪。一直让你流泪的，条件再好也不能要。一直让你笑的，就算吃苦也值得。宁可笑着累，也不要哭着享受。 3不要因为一点瑕疵而放弃一段爱情，毕竟在爱情里，需要的是真情，而不是完美。 4当遇到合适的人，彼此可以融合的生活，不管这生活是简单或复杂，只要快乐轻松，就不要犹豫，赶紧抓住它并珍惜。因为，犹豫之间，他或她就有可能成为别人的幸福，最后令自己追悔。不要贪图物质的享受，也不要贪图精神的高尚，世间没有十全十美的人，也没有十全十美的生活，贫贱富贵，舒心就好。 5不要总是从某些细节判断一个人爱不爱你，因为不是每个人，都能按照你的方式去爱你。 6真正的爱情，不是付出全部，而是让自己成为更好的人。爱一个人没有回应，与其乞讨爱情，不如骄傲地走开。在爱情里，最在乎的一方，最后往往输得最惨。找个让你开心一辈子的人，才是爱情的目标。最好的，往往就是在你身边最久的。所以，选爱人不需要太多标准，只要这三样：不骗你，不伤害你，和陪着你。 7感情中所有的安全感，其实很简单，与旁人保持距离，与爱人保持深情。 8当你认真谈过一段感情，最后却分手了，后来你会很难再去喜欢别人，你不想花时间也不想去了解。就好比你写一篇文章快写完了，但老师说你字潦草把作业撕了让你重新写一遍。虽然你记得开头和内容但你也懒得写了，因为一篇文章花光了你所有精力，只差一个结尾，你却要从头来过。 9但凡死缠烂打的人，大都不是真的深爱你，那只是在跟自己赛跑。真正爱你的人做不到死缠烂打，因为自尊不允许。 10不要对爱你的人太过刻薄，一辈子真正对你好的人也没有几个。多少人在一切都将失去时才幡然醒悟，每个人都有脾气，为你忍下所有的怒气，仅仅因为那个人比你更心疼你。 11爱的要求很简单，就是一份心安。激情只是精彩的瞬间；相守才是永恒的温暖。一心一意是钟情，更是深爱；相依相伴是眷恋，更是不变。爱简单，才能快乐；心专一，才能恒远。 12遭遇爱情，有人愿意做一个傻瓜，因为相信信任最重要，没有必要为了捕风捉影的事情，让自己的爱情不堪回首；而有些人，希望自己做一个明白人，不希望自己在面对爱情时，是自欺欺人。 13两个人是陪伴，一个人是勇敢。不要介意那些一个人的日子，孤独都是老天给我们的修炼。 14感情的世界里，越是索取，便越是贫瘠。所有的迫不及待，都等不来期待。 15感情中没有完全合适的两个人，只有互相迁就的两个人。 16很喜欢很喜欢一个人的感觉是什么，什么都介意却又什么都原谅。 17感情中永远不要低估一个女生和你同甘共苦的决心。她不怕你现在混得不好，很穷酸；你要时刻记住，一个女生最怕的，是在你身上看不到希望。 18如果你想要更好的，就得先让自己努力成为一个更好的人。尤其是在感情里，没有捷径可以走。 19一生至少该有一次，为了某个人而忘了自己，不求有结果，不求同行，不求曾经拥有，甚至不求你爱我，只求在我最美的年华里，碰到你。——徐志摩 20互补的人容易一见钟情，相似的人适合一起变老。 21无论爱过还是错过，陪你到最后的才是拥有过。说爱你的，未必会是真爱，不说爱你的，未必是不爱，与其一味的纠结，不如让时间给你一个答案。 22爱很奇怪，什么都介意，最后又什么都能原谅；就像泰戈尔说的：眼睛为她下着雨，心却为她打着伞，这就是爱情。 23不论你愿不愿意承认，一生爱过的大部分人，都会从陌生变得熟悉，又再从熟悉变得陌生。渐渐的，打动我们的不再是那句我爱你，而是一句我陪你。爱情不是终点，陪伴才是归宿。 24有事情是要说出来的，不要等着对方去领悟，因为对方不是你，不知道你想要什么，等到最后只能是伤心和失望，尤其是感情。 25什么事情都可以将就，只有结婚这件事情没办法将就。因为你要的不是一张证书，你要的是结婚后的一种生活。世上只有该结婚的感情，没有该结婚的年龄。再晚，也要嫁给爱情。 26其实感情之中，付出多的一方不一定就是失败的一方。对一个人好，即使没有回报，至少永远不会白费，若干年后突然想起，泪流满面的那个人，肯定不是你。 27从激情到亲情，从感动到感恩，从浪漫到相守。时间越久，越不愿离开你，这才叫爱人。一个女人最好的嫁妆就是一颗体贴温暖的心，一个男人最好的聘礼就是一生的迁就与疼爱。陪伴是最长情的告白，幸福就是找一个温暖的人过一辈子。 28得不到回应的热情，要懂得适可而止。不亏待每一份热情，不讨好任何的冷漠。一旦攒够了失望，就离开。从此再也不见，友情如此，爱情亦如此。 29这世界上最好的爱情，并不是才子配佳人，也不是白富美找高富帅，而是你明明在等白马王子，却偏偏被个小混混给收了心。如果你的心是一把锁，那就会有一把莫名其妙的钥匙来打开，根本不是成套的，所以别给未来爱人定标准，爱上谁，就是谁。 30感情里，那个让你流泪的，是你最爱的人。那个懂你眼泪的，是最爱你的人。那个为你擦干眼泪的，才是最后和你相守的人。 31爱不如宠，宠不如懂。宠的多了就会放肆，忍的多了就会怨恨，所以爱要懂得分寸。 32年少的时候，你可以把时间浪费在他身上。长大后，你就应该知道，你应该爱一个值得的人，爱一个也爱你的人。你要知道你的爱，需要得到回应。 33从激情到亲情，从感动到感恩，从浪漫到相守。时间越久，越不愿离开你的，才叫爱人。 34一生只谈一次恋爱是最好的，经历的太多了，会麻木；分离多了，会习惯；换恋人多了，会比较；到最后，你不会再相信爱情。其实对于爱情，越单纯越幸福。 35爱你的人你未必喜欢，你喜欢的人未必爱你。相信爱，从来都不是靠运气，而是能力。你若盛开，蝴蝶自来。 36感情是用来愉悦身心的，什么东西合胃口就选择什么，好比自驾游，想去哪里就去哪里。婚姻是单位组织的团队游，路线风景都是事前规定好的，你只能跟着随大流，没有多少挑拣空间。 37一个人值不值得你穷极一生去喜欢，不是看他能对你有多好，而是看他心情不好的时候能对你有多差。 38爱过痛过才懂得珍惜，不是所有的爱情都能开花结果，有些人，情来时山盟海誓，情去时就哑口无言，的确是相爱容易相守难。 39不是看一个人有多少，而是看一个人能给你多少；不是看一个人有多好，而是看他对你多好。找个对你好的，才是最重要的。 40合适的人不一定要情商多高，但一定要懂你的点，知道怎么能让你开心，这样漫长的一生共度起来才不会太费劲，他不会在你感性的时候讲道理，不会在你气得头冒烟的时候跟你硬碰硬。 41曾经一个朋友给我讲过一个故事，一棵树爱上了马路对面的另一个棵树，我问她然后呢，她说然后就没有然后了。很久以后我才懂，不可能的事，开始就是结束。 42人在福中不知福，直到有一天苦了，才对比出以前的甜。所以甜中总有苦，福中总有祸的人，最能感受幸福。所以，淡淡的君子之交最能长久，若即若离的爱情最堪回味。——刘墉