为什么大家逐步远离微信公众号？

    我也是一个做微信公众号的，个人公众号和企业公众号都有参与过运营，所以对这方面也是有一些心得。以下仅代表个人观点，如有错误，欢迎指正。

    先从市场方面来说吧。这几年微信公众号这一市场越来越成熟了，因为其上手简单，受众范围广的优点，所以无论是哪种类型的公众号市场都达到饱和了。尤其是个人公众号，只需要身份认证即可成功注册一个。而一旦运营成功了一个公众号，比如说粉丝数上万，那么带来的利益远高于成本。在打赏功能未被取消之前，公众号能带来的利润更大，从之前的罗尔事件就可以看出来了。所以这样庞大的利润的诱惑下，各种各样的微信公众号也是如雨后春笋般涌现，但问题是它们其实面对的主要消费群体都是年轻人，其中又以80、90后为主体。因此双方数量其实根本不在一个等级。你想想，每个公众号每天都可以发一条群发消息，而每条消息又至多能包括八条图文消息，但平均每个受众者会关注至少十个吧，因为目前尚且缺乏这方面的确切数据，所以你可想而知每个人每天可以收到多少条公众号推送吧。一天两天还好，但时间长了人总会懒得去查看订阅消息，毕竟大家用微信更多的还是聊天。所以前几年刚推出公众号的时候正处于上升期，大家都觉得很稀奇很有兴趣，但随着时间的推移，大众对它的热情也是逐渐消退，就像前几年流行的网红脸一样，现在都渐渐步入了下滑期了。

    再从内容方面来说。或许是受UC百度的文风影响，之前朋友圈中的爆文标题通常是“惊！…”、“99%的中国人…”这类的，有了一篇成功的例子，就总会有无数个效仿其的例子，因此大家在这类文章的轰炸下渐渐觉得乏味，与此同时微博的趣味性与新鲜感远比微信要强的多，互动度也更大，两相对比下结果可想而知。除了这种类型的，还有大家最常见的就是情感类公众号，但要知道，这世上最不缺的就是情感类文章和段子，如果玩不出花样就很容易被淹没。所以总的来说，现在公众号推文还是缺乏创新，千篇一律，而这也是导致大家远离微信公众平台的一个重要原因。

    所以如果想做公众号的话，我个人的建议是首先找准消费群体，比如做校园公众号的话，就把自己定位在校园轻娱乐；其次一定要在内容排版上下工夫，定期想出些好玩的点子吸引粉丝；最后就是可以借助其他平台来推广自己，像现在很多美妆博主在有一定的粉丝基础后都会开个个人公众号，将微博粉丝引流到微信上。现在做得很大的公众号如WYN、咪蒙等，要和他们竞争市场是不容易的，而且大家对微信公众号的关注度也是持续下降，所以想走微信这块务必慎重。

幸福离婚。

两性类情感公众号。一点也不鸡汤，里面有老师专门根据两性相处中的具体问题给出分析和建议，解答很精准，并且格局不小，不拘泥在细节，而是透过去看人的互动模式和微妙的心理，解答者应该有些专业背景或者生命体验。就是文章少，可能刚起步做，她们微博倒是做起来了。

　　微信公众号营销案例解析三

　5大品牌微信营销成功分析

　1可口可乐——我们在乎

　前段时间，可口可乐“我们在乎”席卷朋友圈，它的真身本是一份肩负企业CSR重任的“可持续发展 报告 ”，内容虽然力求形象，但依然难掩厚重。为了在社交时代更接地气，可口可乐尝试用H5为报告“瘦身美容”：选取报告中的部分核心数据，用十五页的画面，直观展现可口可乐的努力，变成适应网络传播特点、特别是移动端观看及分享需求的形式。

　营销启示：杂糅、文字和视音频等多媒体是H5的又一大优势。而当这种生动的形式与一些严肃的内容相遇，往往发生出人意料的化学反应。

　2维多利亚的秘密

　内衣品牌维多利亚的秘密，可谓将触屏手机的特点发挥到极致!为了预热七夕，维秘在7月初上线了一款形式炫酷的轻应用：首页是一幅经过雾化处理的照片，用户只需用手指摩擦屏幕，就会有一位性感女郎浮出水面，继续浏览下去则是品牌介绍，最后到达内衣抢购页面。这项互动体验既能后来被多个品牌效法，从肥皂泡到玻璃珠，从触屏到重力感应，技术永远是最好的武器。

　营销启示：互动体验对于用家来说可是乐此不疲的新鲜玩意儿。“科技改变营销”，这是真理。

　3 Burberry——从伦敦到上海的旅程

　21世纪最吃香的是什么才全才!Burberry深谙这个道理，所以在“从伦敦到上海的旅程”上，就能看出一些端倪 。要进入这个浑身上下散发着浓浓文艺气息的H5，第一步，得先“摇一摇”;第二步，点击屏幕进入油画般的伦敦清晨;第三步，摩擦屏幕使晨雾散去;第四步，点击“河面”，河水泛起涟漪;最后点击屏幕上的白点，达到终点站上海。总而言之，你能想到的互动方式，burberry都用在里面了。

　营销启示：技术的精进最大程度满足了移动营销多元化的交互与联动，技术宅也有春天就对了!

　4天创时尚——亲们，爱吧!

　以上介绍的都侧重在技术，但真正能够深入人心的微信营销，应该是通过激发人们的情感因子来持续进行的，比如天创时尚在2014年推出的“亲们，爱吧!”。作为行业内首款带有慈善捐款功能的H5互动游戏，“亲们，爱吧”通过鼓励用家上传自己的语音或选择明星的声音，定制专属示爱声卡，分享之后，品牌方即代用户捐出一定款项作为公益基金，同时，用家也能获得在门店消费的现金券，以及产品等多种奖励机制，达到引导用家实现到店消费的行为，整体即实现了情感传递又能达到企业销售O2O的导流目的。

　营销启示：营销30时代将从产品导向、满意度导向上升为价值导向，能产生消费者情感共鸣的移动营销才是成功的营销。

　5澳贝婴幼玩具——小鸡砸金蛋

　不管是黑猫还是白猫，抓到老鼠就是好猫;不管是技术还是情感，吸引到消费者的就是好传播!这款界面有趣、互动简单的“砸金蛋”游戏，就把品牌传播回归基本步，直接把产品软性植入其中，从而赢得更多的曝光点。用户进入活动页面后，点击金蛋抽奖，一旦中奖就可以领取现金券，继而跳转至微店购买使用。而未中奖用户，按照指引分享到朋友圈或分享给好友，还可以再获得一次抽奖机会。对于一个全新上线的企业微信号来说，未尝不是一种可以借鉴的有效方式。

　营销启示：别把消费者想得太复杂!最简单的用户体验，有时就能带来最直接、最成功的传播效果。

　目前，微信公众号总数为853万个，每天还以25万个的速度增长，很显然，微信营销的热潮方兴未艾，越来越多的品牌也将加大微信营销的投入。值得提醒的是，微信是移动互联网时代的主流代表，信息传递和媒体功能依然无法忽视。品牌应该理性对待微信营销，注重内容创意和首批用户的积累以及黏度维护。要知道，微信运营是一场信息内容的竞争，表现形式的创意度决定着用户的选择权，在这个碎片化的社会，如何借助最新的技术打造话题性和情感性兼备的营销方式，是品牌需要深思的问题。

与微信公众号营销案例解析相关的 文章 ：

1 微信公众号营销案例分析

2 微信5大成功的营销案例分析

3 微信营销成功经典案例分析

4 最新微信营销经典成功案例8个

5 2016年微信成功的营销案例分析

刚知道有公众号的时候，我关注了一大堆，看着足足几页长的公众号名称，心里有一种说不出的满足感，仿佛自己无所不知，无所不能。

关注初还会每天上班等车前、临睡前、无聊时把那些标有未读的红色标记一个挨一个点开，认认真真阅读，发展到现在看见那么多未读标记，我一般都是懒得再打开，有的则直接取消关注。因为大部分的公众号都是一个套路，并且盲目的追热点，内容的重复性真是让人毫无观看欲望。

一、套路、套路、套路

不知道从何时开始，公众号的文章居然都变成了一种写作套路，咪蒙的文章爆红后，有不少情感类公众号开始模仿她的语言风格和写作套路，语言犀利，从大众角度的另一面去另辟蹊径，更容易站在个人角度上片面的去思考问题、以偏概全，在标题上就已经与普通角度拉开距离，惹人眼球。比如：《看你朋友圈，觉得XXX》，类似这种标题，看过不下于五次了，还有《说到XX，我只服XX》，更是老生常谈，在内容上记得之前关注一个公众号，每一篇文章都是以讲故事的形式开始，连故事都是那么雷同和无聊，开头一般都是：”我有一个朋友……”“我的朋友A……”“朋友B和我讲起他的一个同学……”我想说大哥你怎么那么多朋友，这就算了，你讲故事能不能引人入胜一点，真心觉得动画片都比那故事有意思的多！总之各种几乎无什么价值的内容和一些固定的写作框架，最开始看两篇感觉挺好，最后觉得都是他妈的套路啊！

二、毒鸡汤

现在的公众号主编是一个比一个猴精，他们最擅长的就是：灌鸡汤。他们的忠实阅读者一般都是一些单身女性，他们会在文章里告诉你：女孩就是应该对自己好一些，要懂得投资自己，最后在文末放上一个化妆品或者服装店的广告，看完文章你顿悟：说的真他妈对！然后你开启买买买模式，终于觉得对得起自己了，殊不知你妈妈可能为了省那五块钱的车费，多走了四五公里，你的一件大衣可能是你男朋友吃一个月的泡面省出来的。他们会在文中告诉你：如果他连你喜欢什么都不知道，他肯定不爱你；如果他超过一星期不联系你，这样的男朋友赶快分手吧，他心里根本没有你；姑娘们高傲的做你自己，终有一天你会遇到那个人，他会懂你所有的苦与痛，终有一天你会遇到爱情。事实上：你要是一直“作作作”，不结合实际情况就用这些标准来衡量你的男朋友，终有一天你把爱情给“作”没了。你可以高傲的做自己，但请时刻准备好，你可能一辈子也不会遇见你理想中的那个另一半。有多少姑娘是把自己理想中的对象当成了现实去追寻，却迟迟无果，有多少人嘴里的“不将就”是对人的不将就而不是对爱情的不将就？

别再看那些毒鸡汤了，仔细看看那些作者你就会发现她们大部分都是二十出头，有的还是学生。能给你谈人生？能做你的爱情导师？另外你会发现那些鸡汤写的好的姑娘们她们自己大多也没男朋友，不过是自己安慰自己罢了。

三、抄袭

四、过度消费娱乐热点

一个热点一出，众多公众号都开始紧追不舍，就看谁文章出来的快，一天之内，同样的热点在各大公众号上反复出现，前两个利用热点的公众号大家可能还看看，后来的几乎就不会再去点开，让人产生厌恶感，利用热点就算了，各大我最喜欢利用的还是娱乐热点，比如前一阵子“蓝瘦，香菇”刷爆了朋友圈。仔细反思一下这种毫无意义的热点竟然也能在朋友圈蹿红，可想而知这热点都追的是有多盲目。

当然虽然现在的公众号内容良莠不齐，但也有很多公众号价值真的很高比如一些干货类：有教PPT小技巧的、有绘画的、时装搭配、设计欣赏类的，内容真的很不错！

希望高质量的公众号能越来越多！

微信公众号要做哪方面的题材，做什么内容，不单单是初学者发愁的事。既然选择了做公众号，这就是一项长期而艰巨的任务，与其绞尽脑汁考虑哪方面题材受欢迎，不如选择自己感兴趣的方向，让读者适应作者。

不论哪一个领域的读者，提供慰藉、抒发情感、缓解压力等方面的文章，都能满足大多数人的需求。不要追求大而全，尽量做好小而美。关注领域太杂，容易造成粉丝流失，读者群不稳定，也不容易在某一领域内作出影响。

写历史分析类题材的文章，需要有大量历史知识的积累，史书、演义、历史著作等等。在阅读过程中，有哪些内容可以与当下热点相结合，创作出发人深省的“心灵鸡汤”，读者看罢，能够产生思想上的共鸣。运营历史公众号宜采用由易入难的策略，循序渐进。

第一步，参考其他作者撰写的历史类文章，找出一些相同或时间相近的历史事件，找到不同的立意角度，创建全新的文章架构，重新进行改写，创作出更加吸引眼球的文章。

第二步，历史是一面镜子，可以结合时政新闻的热点，找出历史上发生的类似事件，进行对比讨论，加入自己的判断和理解，以古鉴今，传播正能量，能够让读者树立全新的人生观和价值观。

第三步，通过前两步积累的粉丝数量，认真梳理读者们的留言，尽量迎合他们的口味，多关注他们想要了解的历史细节，捕捉他们捕捉那些大家喜爱却还没有人涉足的切入点，做最早或至少是较早的发现者和创作者。

历史是一门比较枯燥的学科，如何把枯燥的知识转换成读者喜欢阅读的内容，需要作者下不少工夫。以史为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。历史，永不过时。

从我个人的经验出发，我觉得微信公众号主要从以下数据方面去分析，一般以周、月为单元，当然以天为单位也是OK的，看每个公众号的频次需求。

微信公众号主要集中于：用户分析、图文分析、流量分析、菜单分析、活动分析。

    1）用户分析：微信公众号后台可以导出excel数据，然后用excel或BDP个人版进行分析本月每周数据和其环比情况；

     用户增长：包括关注、取关、累计人数等，分析用户近期变化的趋势是怎样分布的，变化的原因何在？还要分析和之前同一个周期的同比情况，变化的原因何在？无论是上升还是下降，你都要分析数据并找到原因，这都是运营公众号的宝贵经验，为你之后的工作提供很多思路和依据。

用户属性：后台的数据包括性别、省份等信息，我觉得分析用户属性是很有趣的。比如性别占比，假如你公众号是和汽车相关，这周突然女性粉丝涨了很多，是不是最近公众号做了什么活动呢？而我的公众号男性占比7246%，是因为我的公众号跟互联网科技相关，所以关注的多为男性，这也不奇怪，你的公众号如何你要自己分析。再比如新增用户多来自哪些省份、哪些城市，分布的原因是不是也要分析下。

   分析用户属性可以帮助网站或产品更好地定位目标用户，也帮助运营童鞋更好地了解自己的用户，为以后做营销、活动等都奠定很好的数据基础。

（这是微博的粉丝属性，微信的类似）来自BDP个人版~

   2）图文分析

全部图文：

   —基础：主要图文页阅读、原文页阅读、互动数据（分享、转发、评论、收藏等，互动数据一是可以评判图文的质量，二是能评判你粉丝的互动质量）；

   —延伸：本月一共几篇文章，文章类型怎么分布，评判下工作情况；

每篇图文

    数据指标参考全部文章分析；

这里简单做了一个阅读、转发等基础数据的图表，其他数据大家自行分析吧！

   3）流量分析

   主要是用户通过什么渠道关注公众号的（主要可以辅助你了解怎么去推广你的公众号）、阅读图文的流量都来自哪些渠道。

   4）菜单分析

   一般公众号菜单都设置了网站、平台需要突出的内容，需要展示给用户看的内容，所以菜单的点击情况也显得很重要。

菜单有多少用户点击了，是不是达到预期了？每个菜单模块点击数据是如何分布的，一眼就能看出用户对什么内容更感兴趣，作为依据可以对菜单内容进行调整修改。

   5）活动分析：后台没有这个数据，这是我结合实际情况得出的结论

   对于我们而言，微信的活动一般是配合网站的活动，作为网站活动的宣传平台，可以统计下活动期间微信的数据，和平时数据做个对比。我举个吧，比如我们之前做了一个活动，主要分析的维度是这样：

   了解活动单条的阅读量、曝光量、互动等数据，并和平日的平均阅读量、曝光量、互动等数据做个对比；

   除了阅读量那些，我们是电商，更关注单条带来了多少的购买转化，并和平日的购买情况作对比；

   若活动是分期进行，还需要对比不同期的活动数据，然后去总结经验；

   不管公众号你做了什么“内容”，一定一定要学会从数据角度去分析问题，总结问题，不要只是傻傻的发文章、上活动，每次做了什么，都要懂得从数据、从用户反馈上验证每次做的事情是否合理，是否需要改进，这样才会不断进步，用户才会不断变多多，领导也才会看到你的进步和努力！别说你不会数据分析，数据分析很难，复杂的数据分析工作的确很难，不然数据分析师怎么混；但是作为微信运营的你只要学一些简单的数据分析，毕竟你也不是分析师嘛，分析常见的数据维度就够了。而且微信后台的数据指标是固定，只是具体的数值在变，在BDP个人版中第一次做完可视化仪表盘（数据图表皆来自BDP个人版）后，第二次在BDP直接将你的公众号数据替换原来的，其数据结果也跟着改变了，所以数据分析也不是那么复杂，一次就解决了，不需要每次都做，也不会搞得很复杂，数据分析也很快。我附上微信的数据模板，图表数据只是示例，大家主要参考模板分析的思维。