如何分辨对同性朋友的感情是友情还是爱情？

可以通过排他性、占有性和生理性这三点来区分爱情和友情。

第一点是排他性：当他/她和别的朋友过于亲密的时候，你会不会有一些不适感？如果你的回答是有。那么好，你对他的感情有可能不是一般的友情这么简单，你接受不了他和别人过度的亲密。

真爱都会有吃醋的感受，不希望对方和别人走得太近，不希望踏足两个人的世界，不论是别人走进来，还是其中的一方踏到别人的爱的空间，都会给对方带来不安，导致心里不舒服，这种感觉就是吃醋。

第二点是占有性：亲密无间的联系，隔三差五的电联，信息的内容都是你，无孔不入的进入了你的生活，会因为你喜欢吃辣条而在网上买一箱卫龙给你，会在冬天一起躲在被子里讲电话，你会走在学校的操场跟他/她聊你的生活、和你一起看天上的星星、有时还会传来充满青春气息的吉他声，你会在某些特殊节日跑来和他/她一起庆祝、想在这个城市的每个地方留下脚步、照片。

第三点是生理性：很简单，你对他/她有没有肌肤之亲的欲望，会不会想要更深入之类的。如果有，那么你的感情，可能不是一般友情那么简单。毕竟，爱情一定程度上，就是建立在性上的。通过肢体接触，可以了解到自己的想法。

女生这些肢体接触刚开始真的觉得没什么，什么坐大腿、什么亲亲抱抱、什么你走路累了我背你、什么手牵手逛超市、校园、什么抱着你睡觉之类的，可是久了就会有感觉，特别是睡觉时她不在总感觉少了点什么。依赖是这个世界上最可怕的东西。它不是一朝一夕可能形成的，而像温水煮青蛙；等你意识到的时候，往往已经难以脱身了。

作者 | 长安客（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。

在很多人眼中，海底捞不仅是火锅品牌，更是超预期服务体验的代名词。无论是店员对顾客有求必应的态度，还是现场拉面的表演，以及等待期间的各种免费的服务，都让很多消费者体验到了别处很难找到的超值体验。

在周边产品跨界上，海底捞也算是老司机？

但海底捞并没有止步于满足顾客的胃口和服务体验，还在 探索 通过周边文创产品带给消费者更多惊喜。最近，海底捞就推出了食材系列口红，以及抱枕、耳环等实用性极强的周边产品，让餐饮主业和副业齐飞，在满足消费者好奇心的同时为品牌刷了满满的存在感。

这次，海底捞将大众熟悉的红椒、番茄、生姜三大食材设计成了周边单品，其中口红中含有这三大食材的提取物，并被命名为“红颜•椒”、“夏日•番”、“黄闪•姜”。三款口红色号采用金属管状和皮质外壳，主打天然安全无添加。为了让用户更直观的感受到使用产品后的效果，海底捞特意拍摄了三组照片，用实例向用户展示口红涂抹后薄、厚的不同观感。

除了口红，海底捞还为用户带来了帆布袋、抱枕、耳饰等一系列周边产品。通过这些包含品牌和火锅元素的周边产品，海底捞打破了消费者对其的固有印象，满足人们好奇心的同时也提升了品牌的曝光度。

其实，从2019年开始，海底捞就开始了周边产品营销。2019年9月，海底捞微商城就发布了多款文创周边产品，包括环保袋、套袖、便利贴、ipad保护壳、手账本等。

2020年3月，海底捞则进军首饰界，将八角、辣椒、蘑菇、莲藕等四种常见食材，设计成耳环，扩大了周边产品营销的范围。

除了海底捞，我们还能看到越来越多的品牌正在进行不同维度的跨界，推出种类繁多的周边产品。比如，在海底捞首次开创周边的2019年，麦当劳就曾掀起过一股“麦乐鸡跳水台”热潮，这组“傻乎乎”的周边凭借自己的可爱蠢萌迅速圈粉，甚至很多不吃麦当劳的人都会为了它去吃。

而在今年8月，麦当劳的竞争对手肯德基则推出了限量版美甲甲片，包括经典肯德基红款、原味鸡专属脆皮黄款、潮流原味鸡活力橙款和软萌原味鸡香嫩白款四个款式。每一款美甲不仅对应了肯德基的产品特点，还利用不同的颜色和风格给消费者提供多种选择。

其他的周边产品营销案例更是不胜枚举，比如，大白兔联手美加净推出润唇膏，奥利奥推出护手霜，周黑鸭推出口红，泸州老窖推出香水，老干妈的卫衣上了时装秀等等。

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为何不同行业的品牌纷纷选择做周边产品？

“周边产品”这一概念最早从动漫、 游戏 产业中衍生而来，其具体含义指，以 游戏 动漫为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘，经授权后生产出来的各式各样的产品。正因为周边产品的存在，动漫、 游戏 IP与粉丝的联系从线上扩展到了线下，更加紧密，商业变现能力也大大增强。

基于类似的原因，周边产品开发早已不仅限于动漫和 游戏 产业，其他行业品牌也不断通过周边产品进行营销。周边产品作为品牌元素具象化的载体，不仅能能够增强品牌与其顾客的现实联系，更能让消费者直观感受到品牌的个性和魅力，丰富和强化消费者心智中的品牌形象。

具体而言，品牌做周边营销有以下几个显著的好处：

1、增加与消费者联系，强化品牌记忆

品牌记忆是指提到某个品牌时，人们对于它们的记忆程度如何。一般而言，人们对一个品牌的记忆包括视觉、味觉、嗅觉等多种感官印象，也可以从视觉记忆、场景按钮记忆、品牌功能记忆、品牌 情感 记忆等角度划分。

比如海底捞，当人们提到它时，会想到品牌的LOGO形象，还会想到火锅的味道，想到热情的服务员、各种贴心的服务以及不同门店的消费场景。

品牌无不希望消费者对自己有深刻的记忆，这种记忆还能不断强化，不随时间而衰退，以便牢牢占据用户的心智。但现实中，品牌与消费的联系总是存在各种阻碍。比如，你不饿的时候，就很难想起海底捞来。

而品牌周边产品很大的一个作用，便是能够让用户在看到周边产品的时候，进一步联想到品牌，增加品牌与用户之间的互动场景，从而强化品牌记忆。就像海底捞口红那样，让年轻女性消费者在化妆时，也能够记起海底捞，甚至勾起食欲。

2、打破刻板印象，为品牌注入源源不断的活力

品牌最怕的情况之一便是被贴上“老化”的标签，被消费者认为跟不上时代潮流。因此，很少有品牌会一成不变，更多的品牌都在不断调整，以适应不同时代消费者的需求。

作为品牌延伸的一种特殊形式，周边产品可以让品牌元素与流行元素相互渗透、相互融合，为品牌持续注入新意和活力，从而拉近品牌和年轻一代消费者之间的距离。

比如，为了给消费者带来新鲜感，喜茶不断尝试和不同品牌进行跨界合作，曾在2019年一年内推出100多种跨界联名的周边产品，打破了消费者对“网红茶饮”的固有认知。

喜茶 X 百雀羚联名“喜雀礼盒”

喜茶 X 耐克“联名杯套”

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可以看到的是，从大白兔牌润唇膏、老干妈卫衣到六神牌鸡尾酒、泸州老窖牌香水，那些不希望被认为老化的品牌都在 探索 推出与潮牌、潮流元素结合周边产品，让品牌显得更年轻、更有活力。

网络媒体时代，品牌传播变成了一场注意力和流量的争夺战。但是，形形色色的内容都在分散着消费者的注意力，品牌想要让消费者从浩如烟海的信息中注意到自己，不得不学会投其所好地“搞事情”。大范围跨界，推出和品牌自身差异极大的周边产品，成为了一种吸引注意力的有效方式。

比如，网红零食卫龙卖辣条卖食品都不算新闻，但卖床上用品的消息则会吸引很多人点击。看着辣条形状的抱枕、拖鞋以及床上四件套，有人瞬时间感觉整个人似乎都会油腻腻、火辣辣的了。

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还有，肯德基在2016年8月推出了一款名为“炸鸡味防晒霜”的周边产品，特色在于涂抹以后会让你散发出“炸鸡味”，为肯德基赚足了眼球。

4、持续输出品牌文化，沉淀品牌资产

当下，大多数品牌的周边产品都是在玩概念或者限量产品，并不会大批量生产，主要作用是增加品牌曝光度，强化品牌记忆，实现间接营销的目的。

但这并不意味着周边产品营销只是一种短期行为，周边产品同样可以成为一个品牌持续输出品牌文化，表达自我的重要选择，甚至最终成为品牌资产的重要组成部分。最典型的例子就是星巴克的杯子营销。

从1997年开始，为了庆祝圣诞节，星巴克每年都会在圣诞季推出一款与平时包装不太一样的咖啡纸杯。圣诞纸杯经常带有圣诞树、麋鹿、雪人等圣诞节的象征符号，这些具有浓重节日特色的纸杯特别受消费者欢迎。除了圣诞节，在每年的情人节等特殊节日，星巴克也会推出限量款的纸杯。

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综合而言，周边产品其实就是品牌自身的延伸、补充和完善，而持续、有效的周边产品营销的奥义在于，不仅能够增加品牌的曝光度和附加值，而且最终还能够沉淀成为品牌资产的一部分。

辣条这种东西，小孩子们一直很喜欢，有些大人也很喜欢，觉得吃的比较开胃，甚至很多成年人也会吃上瘾。可是那个东西，一看就是垃圾食品，吃了之后对身体有百害而无一利。

关于垃圾食品的危害，一般情况下就是热量超标、糖量过高，最严重的是含有激素类食品。比如说我们熟悉的肯德基、麦当劳的食品、油炸的食品、腌制的食品，还有烧烤类的食品，这些食品，都可以很好的刺激我们的味蕾，让我们一看便很有食欲。但是确实对我们的身体不好。它的危害主要有下面三点：

第一，凡是好吃的东西，里面难免含有香精香料，这些元素吃进去对自己的肠道和胃有相当的影响。假如是很有激素类的东西，吃进去甚至会导致癌症的发生。

第二，许多垃圾食品，制作过程都十分的不卫生，里面还有很多对身体有害的细菌，如果长期食用，其实是在身体内为细菌提供一个温床。

第三，很多垃圾食品含有热量比较高，吃了之后容易长胖，影响我们的身材都不说，时间长了还会有高血压、高血脂之类的隐患。

只是对于垃圾食品，很多人不可抗拒的原因，确实不仅味道，还有很好看的颜色和很好闻的味道。色香味全占全了，自然是很难抗拒，特别是一些小孩子。

这里特别要提醒的是一些做父母的，一定不要任由孩子们吃这些垃圾食品，否则后患无穷。

《二十年不迷茫》大结局之后，《以家族的名义》在芒果台播出，讲述了三个不相干的孩子和两个父亲组合成一个新家庭，一起玩耍长大，在成长的过程中经历风雨的故事。

在剧中，21岁的宋扮演老大哥，24岁的扮演二哥，30岁的七妹。

宋和的偶像剧《下一站是幸福》中，饰演一个积极追妹的富二代帅哥。虽然很多时候他没有表情，但毕竟是偶像剧。一般来说，如果面值还过得去，大家都不会太在意演技，所以宋还是被圈了很多粉。

但是《以家庭的名义》就不一样了。它是一部生活剧，需要演员有演技才能演真人。但宋演技不佳的缺点在这部戏中显露出来，台词和表达都很差。

宋饰演的，是一个冷漠、疏离、早熟、冷漠的男孩。这个设定其实挺悬的，好像没有喜怒哀乐。一个好的演员会在高冷之外设计一些小表情或者小动作，突出人是感性的，人物会看起来真实；而对角色认识不深的演员，会把焦点放在“从高温到寒冷的异化”上，整个过程几乎是面无表情的，宋就是这样。

为了表现出对寒冷的疏离感，宋的台词是平淡的，他无法从台词中感受到人物的情感。冷是冷，但看起来不像真人。他说出台词的时候，嘴巴微微动了动，就像一个AI机器人。

至于宋的表情，在剧中几乎是处于怔怔地状态。

在一个场景中，凌霄向她的妹妹(七岁)坦白了，首先用严肃的表情敦促她做作业。

妹妹被打了一段时间后，开玩笑说:“你傻就嫁给我？”这时，凌霄突然坦白:“我娶你”。宋看的表情好像刚睡醒，并没有看出什么紧张或期待。

后续的故事是的亲戚接连出事，其实是考验演员的演技，但宋还是很平淡。

当得知她祖母得了心脏病时，宋没有眼睛，看上去很傻。

到达医院后，凌霄在电话中向母亲报告了祖母的情况。宋卫龙只给人一种“昏昏欲睡”的感觉，并没有表现出“郁郁寡欢”。

之后我妈从国外回中国看我奶奶。在去机场的路上，她和现任丈夫(也就是她已故的父亲)发生了车祸。她已故的父亲当场死亡，母亲在重症监护室。听到这个消息，的脸上看不出任何情绪的起伏。

在听到家人车祸的那一刻，大多数人都会感到惊讶、害怕、紧张和不知所措。宋没有表达出来。即使奉献给它的人彼此疏远，出事的毕竟是一个真正的母亲。怎么可能他们只是轻轻抬眼？有些观众可能会为宋解释从小就被母亲抛弃，所以母子没有深厚的感情，但其实他心里对母亲还是有感情的。毕竟他愿意出国照顾车祸中的母亲，所以宋现在也不该表现得这么淡然。

后来，凌霄飞到新加坡去看他的母亲，其他人试图说服他坚强。

但从宋的表情上，他并没有看到他饰演的变得脆弱。这张脸仿佛在听别人毫无波澜地谈论一个陌生人的受伤。

在一个场景中，与何(张新成饰)打斗。凌霄刚刚被打了一拳，然后突然得知他要出国留学。从理论上讲，他的情绪应该由愤怒转为惊讶，但宋的脸色依然很平淡。

不管怎么说，经过最后的较量，才知道宋为什么看起来这么亲热。理论上，他应该像张康阳一样表现愤怒的情绪。

就连宋因演技受到粉丝称赞的那一幕也爆发了，其实很平静。

故事是姐姐得知两个哥哥要出国留学，伤心得一直在床底下哭。这时，宋的终于停下了脚步，眼里涌出了一丝泪水。但是，按照人们的设计，凌霄对李健健(七)有很深的感情。当她即将离开的时候，她应该有点控制不住自己的情绪，但尽量保持冷静。然而，宋只流下了眼泪，并没有仁至义尽。

总的来说，宋的演技并不足以在生活剧中被观赏甚至被拒绝。

演员平时更应该体验“下天堂”的生活，总在上面怎么演烟花的角色？

品牌怎么做好视觉营销？    

近期，麦当劳的海报又又又火了。一组以麦当劳LOGO“M”为主导的海报，通过不同形式的排列组合，巧妙地将麦当劳各种产品与食材相结合，不仅好看，还很好吃。

 

这并非是麦当劳第一次玩LOGO，越南版的Nocturnal Animals系列海报，通过LOGO的局部展示，让人们在“猜动物”的同时食指大动，新颖的玩法，刷爆了社交网络。

麦当劳的海报为何每次都能刷屏，简单来说——它够有趣。

在Z世代，人们乐意为创意买单，这也是大品牌越来越“不务正业”的原因。品牌需要追逐大众喜好，大众也乐意为品牌设计产生的品牌溢价买单。

 

1喜茶涨价背后：视觉战略带来的品牌溢价

后疫情世代，随着海底捞、西贝一起“涨”上热搜的喜茶，在餐饮界大哥纷纷道歉降价的背景下，依旧心安理得的涨着价。

喜茶涨价能被大众接受，品牌视觉升级功不可没。4月初，喜茶以摩登复古的宣传海报刷爆朋友圈，无数Z世代少女冲着海报和新包装，就急不可待地想再买一杯喜茶。

这并非喜茶第一次玩“复古”，对于喜茶而言，复古的民国风、工笔勾描的古风画、实景运用的古风场景都是信手拈来。印上海报，就足够再一次刷新国人的审美。

与此类似的，还有将线下体验店包装成“苹果风格”的卫龙辣条，通过品牌视觉形象的升级，一改辣条在人们心中廉价的印象，为品牌溢价创造空间。

 

2奥利奥x Supreme，挑战品牌跨界玩法

Supreme，可以说是品牌届的时尚万金油。

一件白T，印上Supreme，就能身价百倍，供不应求。一块奥利奥饼干，印上Supreme，就能让时尚潮人陈冠希直言想要，以56元的价格被戏称为Supreme最划算的周边。

 

对于企业来说，跨界玩法是一针时尚强心剂，可以帮助企业实现“破壁”营销：打破原有的受众壁垒，实现品牌跨界，一方面可以扩大受众，另一方面也可以创造营销话题，实现新一轮的品牌曝光。

在进行跨界营销时，品牌可以选择可以与自己天差地别的品牌，特别是对于传统的知名品牌而言，与年轻的网红品牌跨界联手，将更能为品牌创造话题，实现双赢的引流局面。

3 品牌讲故事：建立与消费者的情感联结

品牌设计拥有多种多样的表现形式，譬如用包装讲故事。

近日，日本巧克力品牌Kit Kat推出主题为“めかくし”的系列包装，采用了类似于盲盒的包装设计：不标明口味，仅仅以插画+文字的形式，将不同的口味包装成故事供大众选择。

 

讲故事的品牌包装策略，是一种尝试，也是一种创新，用别出心裁的设计去与大众建立情感联结，以期达到品牌共鸣的效果。

不同的企业，在品牌设计策略的选择上都不尽相同。对于企业而言，进行品牌设计，多汲取富有艺术性的头部企业的品牌设计灵感，可以为品牌注入一些不一样的时尚元素。在进行营销活动时，品牌也可以进行联名营销，用俗称“新瓶装旧酒”的方式，给大众眼前一亮的感觉。