举例说明广播媒介的优缺点？

优点：

1、跨时空性

广播拥有电子媒介的优势，能够突破时间、空间上的限制，把信息即时地传到四面八方,其速度之快、覆盖面之广为其他大众媒介所望尘莫及。

2、即时性

电子媒介可以在突发性新闻事件发生时同步进行报道。在这一点上，广播甚至比电视还更为快捷。电视进行现场直播时必须配备各种笨重的录像录音设备，还需要考虑灯光、音响等条件;而广播的直播却极为方便，几乎不需要什么设备。

3、较强的亲和力

对受众来说，广播具有较强的接近性。广播是声音媒体，其主持人的音质、语气、谈吐以及播音风格经常会形成自己独特的风格，对受众产生独特的吸引力并使之在一定程度上产生参与感,因而更接近于面对面的人际交流，具有较强的亲和力。

4、可以真实而逼真的记录、复制和控制人类的声音，使稍纵即逝、过耳不留的声音可以留存，也可以用或大或小的声音传播。

5、声音传比一听就懂，易于沟通，因而也就较能适应各种文化程度的受众。

6、多功能性

广播既是新闻媒介，同时又能够很好地对各种以声音为载体的艺术进行传播，并使这些艺术以声音吸引人的鲜明个性得以充分发挥，从而也扩展了自身的功能。

缺点：过耳不留，稍纵即逝，无法重复，不容细想，受众较为被动。

类型和规格

广播电台主要提供四种类型的广告时段。

一是提供节目广告，电台划出一段固定的节目时间，这段时间的节目名义上由广告客户提供，提供节目的客户可以在节目中插播广告，提供节目广告一般收费较高。

二是插播广告，就是在节目之间播出的广告。

三是电台广告节目，在一个固定的时间段里，连续播放数家广告客户的广告。插播广告和电台广告节目通常按照一般的标准收费。

四是报时广告，在报时的时间间歇播出广告，通常是手表企业的广告，报时广告既是广告，也提供报时服务，听众的关注度比较高，广告价格也相对较高。

广播广告一般有60秒、30秒、15秒、5秒等规格，对于录播的广告，时间有严格的限制，而有播音员或节目主持人现场播音的广告，时间限制则没有那么严格。

这是由电波媒体与平面媒体的特点决定的：

1、传播方式：电波传送，信号还原播出，受众以听或看的方式接受信息；平面媒体是纸张印刷，人工传送，受众以阅读方式接收信息。

2、广播电视媒体传播速度较快

3、电波媒体重复能力较高，同一信息、广告可以在短时间内不断重复

4、电波媒体创意承载能力强，适合承载音乐、故事、比较、示范及印象形式等创意