服装设计系—艺术概论论文

　　摘 要 我们应把现代服装设计作为一种文化标志来对待，它不再仅仅限于御寒的工具，而是高质量生活的体现。所以它理应由它的专属名称——品牌。

　　关键词 品牌效益 服装行业 市场需求

　　作为衣食住行之首，毫无疑问，中国服装行业是个永远的朝阳产业，因为人类对服饰的追求永远没有止境。如今，随着经济生活水平的发展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅仅是要求能蔽体保温。谁都会希望自己拥有更多的漂亮、健康、个性化的衣裳，而且由于服装类产品更新换代的时间又比较快，所以服装市场的蛋糕将会越来越大。而中国服装行业要真正强大起来，必须创造世界级品牌，借助品牌效应可以形成具有无限活力的无形资产，在市场竞争中发挥巨大的作用。

　　就品牌而已，中国服装在世界级的品牌上是少之又少，而世界服装品牌的制作和包装的过程绝大部分是在中国完成，也就是说，设计他们一直在做，而我们仅仅限于工艺。这对于一个国家而言是远远不够的。

　　但就市场来看，中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争，所以就这方面来说，中国服装品牌还有很大的发展空间，当然相应的也有很大的困难要解决。而且，中国服装企业结构链停留在传统设计管理的模式，由于设计手段多停留在纸面放样的落后阶段，设计周期长，试制成本高，造成新产品创新能力弱，新品开发周期长，就不容易发掘适销对路的产品，进而造成库存积压，影响资金周转。服装的新产品周期(设计、成衣到进入销售)工业发达国家平均2周，美国最快4天，而我国平均是10周时间，差距非常明显，这是需要时间来改进的。

　　在服装设计方面，我认为，设计不是创造而是创新，这是个根本性的区别，我们的设计从来就不是创造出来的，创造是从没有到有的过程，而我们真正在做的是创新，在面料上的改造，在质地的考究以及在款式上的不断试探等等。对于现在的状况，如何把握服装的要领，打造自己的品牌关键在于如何与其他品牌区分开来，关注消费群的需求，在市场上占引领上风。国内许多大规模的服装企业，实际上是典型的“加工型企业”。其生产能力相对较强，设计能力和营销能力相对较弱。这类企业对生产管理和成本核算相对重视，但由于市场营销能力比较薄弱，难以承受较大的市场波动。同时，由于设计能力不足，也限制了这类企业的市场发展战略。所以，企业应该有强大的设计开发能力和市场营销能力。这种企业的结构好象是一个杠铃，中间是生产开发和生产管理，两端是设计和营销，企业的运作就像杠铃一样，紧握中间的管理去平衡两端的能力，用两端的力量来显示企业的实力，这种企业的综合开发能力强，有很强的市场竞争力。服装企业由被动市场型的橄榄结构升级为主动市场型的杠铃结构，必须得到相应信息技术的全方位支持。

　　就中国服装行业的现状分析来看，其最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服，这片领域诞生了杉杉、雅戈尔、波司登、雪中飞等众多的知名品牌，集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。而女装、童装、睡衣等市场则相对发展还不成熟，强势领导品牌还很缺乏。

　　还有，服装企业的现状是以往计划经济体制下形成的“以产品为中心”的经营理念造成的，产品往往是先制造出来再强加给消费者，消费者没有挑选的余地。随着经济改革开放，物质生活逐渐丰富起来，消费者有了更多的需求，“顾客就是上帝”，服装企业的经营理念也逐渐转变为“以市场为中心”，开始意识到生产畅销对路的产品了。

　　所以在众多劣势的情况下，服装品牌效应越显重要，新时代的发展使服装企业以服装产品的功用为主要卖点的现象已经“过时”。服装品牌的广告作为一种长期被企业青睐的宣传方式一直没被冷落。新的服装现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素，现代人在购买服装的时候，一般都会选择那些有广告、有品牌的产品，感觉这些产品比较可靠，有保障，甚至可言穿衣穿的是一种品味。

　　面对这样的压力，我们如何打造世界级的中国服装品牌呢？

　　纵观世界服装工业大国的发展历程，不外乎三个阶段：第一个阶段来料来样加工；第二阶段占领国内市场；第三阶段打造出本国服装的世界名牌。不论从内在需求还是外部压力的角度看，中国都应迈出这关键的第三步。21世纪的服装理念已经大大区别于上个世纪，从蔽体的基础作用到今天的彰显身份地位，从追赶潮流到张扬个性、体现新文化，服装的作用发生了本质的变化。凭心而论，我国目前仍未有如夏奈尔，LV，三宅一生等之类称霸世界的服装品牌。

　　就品牌定位来说，一定要有明确的定位，国内品牌核心价值定位相对来说模糊，缺乏灵魂。比如品牌雅戈尔（YONGER）从取名看是定位青春，但它却想卖给中国所有的男人，它在全国有2000多个专卖店，渠道覆盖几乎所有大中城市，甚至落地到内地所有城镇，大有实现“村村通”之势。杉杉只扔下一句“不要太潇洒”的“主题”广告语，让人匪夷所思，无法认同。其它正装也没有让人产生共鸣的核心价值和口号。倒是体育服装和休闲服装有那么点意思。李宁的“一切皆有可能”和美特斯邦威的“不走寻常路”虽有抄耐克的“和不可能说再见”的嫌疑，但已经让中国的一些消费者眼前一亮。

　　因为没有明确的核心价值定位，我们就不难理解中国的服装品牌没有鲜明的个性，没有一脉相承的风格。所以明确的定位是品牌的核心内容。

　　再就是形成特有的服装文化，提高设计水平，提升产品附加值。文化支撑着品牌的丰富内涵，品牌展示着其代表的独特文化魅力，文化与品牌相辅相成，相映成辉，没有文化就不可能创造品牌，更不可能成就名牌。雅戈尔服饰公司董事长李如刚表示：“雅戈尔要稳步提升品牌附加值，每年销量递增10%，打造成百年企业。”品牌是服装最大附加值的体现，品牌又是靠服装文化和设计水平来支撑的。所以必须通过挖掘民族的、东方的服装元素，以增强品牌的特性和个性，充分提升品牌的影响力和附加值。我国有7000年服装文化史，丰厚的文化底蕴应该是中国服装设计师灵感的源泉，是建设未来时装王国的砥柱。特别是我国56个民族服装服饰，更是取之不尽、采之不绝的创作素材。意大利时装设计大师瓦伦蒂诺说：“在我们这个时代，没有哪一位艺术家在创作时能够不被中国艺术遗产的永久魅力所牵动。”作为一个中国人，我们更没有理由不重视自己民族的丰富遗产。

　　提起美丽的意大利及法国，人们的第一感觉是什么？是浪漫、是情调、是香水、是服装。贴有意大利、法国的服装品牌已经成为了区位品牌、概念品牌。同样的，提起“皮尔卡丹”、“范思哲”又是什么概念呢？是世界超一流的设计大师，是时尚服装的鼻祖。想必每个爱美的女性都会认为，出自一流大师之手的作品也必然是传世之作。这就是服装最大的价值——附加值。

　　当然社会的环境也是重要的一部分，创建世界服装名牌是全社会的共同责任，各级经济管理部门要从自身的职能上，找准服务的着力点，支持服装企业实施名牌战略。加强名牌知识的深度宣传，增强服装企业名牌意识，引导企业实施名牌战略，有效地借鉴和学习外地创名牌的成功经验和做法。要健全争创服装名牌的激励机制，调动企业争创名牌的积极性。要完善服务体系，为企业运用现代营销手段创造良好条件，使优秀品牌地在海内外响牌扬名；要加大执法力度，切实保护名牌服装，维护名牌服装生产企业合法权益。要打破地区封锁、促进名牌产品流通，认真查处假冒侵权案件，加大处罚力度，保护企业创名牌的积极性。服装行业的其它配套企业要努力改善自己的生产条件，提高生产技术水平，争取为服装生产企业提供高品质的面料和辅料。营销和广告策划公司应和服装企业大力合作，共同打造世界品牌。作为我们消费者，应该大力支持国内品牌，国内的品牌只有卖的更多卖的更好，才有更多的资金去谋求更远的发展，才可以打造我们自己的世界品牌。

　　现在随着传媒的不断普及，人们的信息来源越来越多，给各个行业带来了很大的商机，广告成了我们不可缺少的一部分。服装品牌广告的主要作用在于传达品牌文化价值和品牌形象, 通常出现在时尚杂志、影视媒体以及户外广告等载体上, 色彩丰富, 制作精良, 视觉表现力强。并随着经济的不断增长，服装品牌广告在数量、质量上都有了很大的提高。

　　服装品牌广告基调必须与服装品牌理念相协调，为了清晰地传达特定的品牌理念, 一方面需在广告中突出品牌标志和广告语, 另一方面可以建立相对固定的广告色彩特征。其中广告色彩应用中首先需要巧妙地强调标准色, 可以在图像中占据相对固定的位置和比例, 并且在一段时期内, 广告画面主体及背景的色彩关系可以具有固定特征, 与其竞争品牌保持一定差异。

　　我们希望我们的设计是围绕市场和链接未来风向的，而这个定位不是潮流的浪尖而是在市场中长期的存在，使之形成品牌效应。

　　参考文献：

　　[1]丛 杉 。高级时装的品牌延伸策略及对中国成衣发展的启示。2001

　　上海国际服装文化节国际服饰论坛论文集

　　[2]姚钟华，张涛。世界著名服装品牌的市场定位策略。企业经济，

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　　[3]刘 晓 刚，陆乐:李峻。服装设计与大师作品。中国纺织大学出版

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　　[5]肖 强 。中国服装市场分析与前景预测。中国对外贸易，1998,(印

　　[6]张 幼 文。加入WTO与全球化经营战略。ACECcom

　　[7]龚 建 培。中国服装业在知识经济时代生存与发展战略的思考。

　　CHICnet

　　[8]毛 恺 ，许为民。中外品牌服装对比。山东纺织经济，1999,( 4)

　　[9] 朱俊 服装博客网

物理参考答案及评分标准

一、本题共10小题，每小题3分，共30分。在每小题给出的四个选项中，有的小题只有一个选项是正确的，有的小题有多个选项是正确的。全部选对的得3分，选对但不全的得2分，有选错或不答的得0分。

1．AC 2 B 3 BC 4 BCD 5 B 6 A 7 C 8 AC 9BC 10 D

二、本题共3小题，共14分。把正确答案填在题中的括号内\横线上或按要求连接电路。

11．左（4分） 12 D（4分）

13 （6分）

(1) 连接电路如答案图（2分） (2) A （2分） (3) 16×103℃ （2分）

三、本题包括7小题，共56分。解答应写出必要的文字说明、方程式和重要的演算步骤。只写出最后答案的不能得分，有数值计算的题，答案中必须明确写出数值和单位。

14（1）导体棒、金属导轨和直流电源构成闭合电路，根据闭合电路欧姆定律有：

I= =15A…………2分

（2）导体棒受到的安培力：

F安=BIL=030N…………2分

（3）导体棒所受重力沿斜面向下的分力F1= mg sin37º=024N

由于F1小于安培力，故导体棒受沿斜面向下的摩擦力f…………1分

根据共点力平衡条件

mg sin37º+f=F安…………1分

解得：f=006N …………1分

15（1）金属棒产生的电动势大小为

E=B Lv=04 V=056V…………2分

（2）金属棒运动到AC位置时，导线框左、右两侧电阻并联，其并联电阻大小为

R并=10,根据闭合电路欧姆定律

I= =047A…………2分

根据右手定则，电流方向从N到M…………1分

（3）导线框消耗的功率为：P框=I2R并=022W…………2分

16

（1）设导线框cd边刚进入磁场时的速度为v，则在cd边进入磁场过程时产生的感应电动势为E=Blv，

根据闭合电路欧姆定律，导线框的感应电流为I=

导线框受到的安培力为F安= BIl= ，…………1分

因cd刚进入磁场时导线框做匀速运动，所以有F安=mg，…………1分

以上各式联立，得： 。…………1分

（2）导线框cd边在磁场中运动时，克服安培力做功的功率为：P安=F安v

代入（1）中的结果，整理得： P安= …………1分

导线框消耗的电功率为：

P电=I2R= = …………1分

因此有：P安= P电…………1分

（3）导线框ab边刚进入磁场时， cd边即离开磁场。因此导线框继续作匀速运动。导线框穿过磁场的整个过程中动能不变。设导线框克服安培力做功为W安，根据动能定理有：

mg2l-W安=0…………1分

解得：W安=2mgl。…………1分

17 （1）交流发电机产生电动势的最大值Em=nBSω…………1分

而Fm=BS、 ，所以，Em=2npFm/T …………1分

由F-t图线可知：Fm=20´10 -2Wb，T=628´10 -2s…………1分

所以Em =200 V…………1分

（2）电动势的有效值 E= Em=100 V…………1分

由闭合电路的欧姆定律，电路中电流的有效值为I= = A…………1分

交流电压表的示数为U= I R=90 V=127 V…………2分

18（1）对于电子通过加速电场的过程，根据动能定理有 eU0= mv2

解得U0=728V…………3分

（2）设偏转电场电压为U1时，电子刚好飞出偏转电场，则此时电子沿电场方向的位移恰为d/2，

即 ………1分

电子通过偏转电场的时间 ………1分

解得 ，

所以，为使电子束不打在偏转电极上，加在偏转电极上的电压U应小于91V………1分

（3）由u＝40 sin100πt（V）可知 ，

偏转电场变化的周期T= ，而t= =25×10-9 s。T>>t，可见每个电子通过偏转电场的过程中，电场可视为稳定的匀强电场。

当极板间加最大电压时，电子有最大偏转量 。

电子飞出偏转电场时平行极板方向分速度vx=v，

垂直极板方向的分速度vy=ayt=

电子离开偏转电场到达荧光屏的时间

电子离开偏转电场后在竖直方向的位移为y2=vy t′=20cm

电子打在荧光屏上的总偏移量 …………1分

电子打在荧光屏产生亮线的长度为 …………1分

用下面的方法也给分：

设电子在偏转电场有最大电压时射出偏转电场的速度与初速度方向的夹角为θ，

则tanθ= =011

电子打在荧光屏上的总偏移量 …………1分

电子打在荧光屏产生亮线的长度为 …………1分

19 （1）粒子在电场中自S1至S2做匀加速直线运动；自S2至进入磁场前做匀速直线运动；进入磁场后做匀速圆周运动；离开磁场至荧光屏做匀速直线运动。…………2分

说明：说出粒子在电场中做匀加速直线运动，离开电场作匀速运动，给1分；说出粒子在匀强磁场中做匀速圆周运动，离开磁场后作匀速直线运动，给1分。

（2）设粒子的质量为m，电荷量为q，垂直打在荧光屏上的P点时的速度为v1， 粒子垂直打在荧光屏上，说明粒子在磁场中的运动是四分之一圆周，运动半径r1=R…………1分

根据牛顿第二定律

Bqv1= , 依题意：k=q/m…………1分

解得：v1=BkR …………1分

（3）设粒子在磁场中运动轨道半径为r2，偏转角为2，粒子射出磁场时的方向与竖直方向夹角为α，粒子打到Q点时的轨迹如图所示，由几何关系可知

tanα= , α=30°, θ=30°

tanθ= 解得：r2= R…………1分

设此时A、K两极板间的电压为U，设粒子离开S2时的速度为v2，根据牛顿第二定律

Bqv2= …………1分

根据动能定理有 qU= …………1分

解得：U= …………1分

20．（1）a向b运动过程中受向下的重力，向上的电场力和向下的洛仑兹力。

小球a的直线运动必为匀速直线运动，a受力平衡，因此有

q1E1-q1v0B-m1g=0

解得v0=20m/s…………3分

（2）二球相碰动量守恒 ， 解得 …………1分

物体c所受洛仑兹力 ，方向向下…………1分

物体c在M有场区受电场力F2=(q1-q2)E2=4×10-3N，方向向右

物体c受到的重力G=(m1+m2)g=36×10-3N，方向向下

物体c受到的合力F合=

物体c的加速度a= m/s2…………1分

设合力的方向与水平方向的夹角为θ,则tanθ= =1，解得θ=45º，

加速度指向右下方与水平方向成45º角。…………1分

（3）物体c通过界面M后的飞行过程中电场力和重力都对它做正功。

设物体c落到Q点时的速率为 ，由动能定理

（m1+m2）gh+(q1-q2)E2L= …………1分

解得vt= m/s…………1分

APM MONACO、谢瑞麟、宝格丽、FORMYROSE项链、chiseled。

1、APM MONACO

APM MONACO是一个摩纳哥品牌，诞生于1982年，APM家的项链首饰大多富有现代气息，精致、时尚和高端是品牌给人的整体印象。在众多项链的品牌中，APM虽然不算大众，但是近年来却越来越成为各位明星和时尚界的新宠，可见产品的实力有多强。

2、谢瑞麟

谢瑞麟TSL是一个香港的首饰品牌，发展至今已经成为享誉亚洲的优质珠宝零售品牌，“the artisan of love”（爱的工匠）就是谢瑞麟的形象定位。这样的定位来源于其创始人的故事：创始人谢瑞麟最早在一家小型工厂制造珠宝，之后逐渐发展才有了如今的谢瑞麟。

3、宝格丽

世界著名奢侈品品牌，如果你预算足够还是蛮推荐这个品牌，他们家的幸运转珠和贝壳系列是永不过时的经典，百搭又好看。

4、FORMYROSE项链

F家是专为恋人定制的高端珠宝品牌，所有礼物都是以赠送的形式，需要填写真爱承诺书才能购买，且信息锁定后就不能更改，寓意一生只爱一人，深受恋爱中的女生喜爱。

5、chiseled

是一个在洛杉矶成立的银饰品牌。由于创立者刘尧高中毕业之后，继续在美国进修平面设计与时尚设计教育。受到美国健身文化的熏陶，TA的品牌吊坠多以健身周边作为题材，有哑铃、杠铃片等的吊坠，十分适合健身的朋友们。

扩展资料

购买项链注意

1、根据颈部的特征：

所选择的项链佩戴起来应造成视沉错误以弥补颈项之不足。如：脖子长的人要选择颗粒大而短的项链，使其在脖子上占据一定的位置，在视觉上能减少脖子的长度；脖子短的人则要选择颗粒小而长的项链等。

2、考虑脸型的因素：

长脸型宜选择短粗的或者双套式、三套式，若选择长项链佩戴会使脸部更为拉长，故要有意识地选择中等长度的项链，配以恰当的服装，使脸型“缩短”。圆脸女性不要选择卡脖式项链，它会使圆脸更显夸张，因而要适当使脸“拉长”，最好选择链节式带挂件的项链。

3、选择恰当的长度：

考虑一下项链的长度达到胸部什么地方。切记比较长的项链重点突出其胸部的魅力，而比较短的项链主要突出其颈部曲线的美。