荣获91届奥斯卡最佳影片奖的《绿皮书》真的好看吗？

91届奥斯卡在最近在观众网友们的期待下获奖名单被知晓，而在奥斯卡过得最佳影片的《绿皮书》也可谓是大火了一把。这部**在刚播出就好评不断，被网友们认可为近几年最优秀的**，而小编看了之后觉得的确是我看过最好看的**之一了！它的画面感很强烈，影片中每个细节都吸引着观众，影片很细致！

《绿皮书》的钢琴家是有马赫沙拉·阿里饰演的，阿里也被奥斯卡认可为最佳男配角，这部**主要讲述了意裔美国人保镖托尼，他被聘用为世界上优秀的爵士钢琴家唐开车。钢琴家将从纽约开始举办巡回演奏，他和主角跨越种族最后拥有了最感动感人的友情！这部影片一开始就埋下了线索，在剧情的逐渐播出中得到了证实，影片也有很多看点，白人死机和黑人钢琴家的友谊成了影片中最好的看点。

影片中的台词也很耐人寻味，台词的深刻更让我们看到了时代的跨越下，种族歧视是多么让人愤怒，这也让我们看到了那个时代下每个人的困难，更让我们觉得现在生活的来之不易。虽然我们没有生活在那个年代，无法真正知道种族歧视下他们的无奈，但是导演却让我们看到了这部影片在背后做了很大的功课，将最真实的画面展现在我们面前，所以这部影片真的是很优秀了！

《绿皮书》影片的白人司机和黑人钢琴家背后也是付出了很多，他们给我们给出了他们最完美最精湛的演技，让我们深刻享受了种族歧视下他们美好又难得的友谊！他们塑造的影片的人物形象也是非常完美，从话语到每一个动作都让观众们看的内心十分舒服，演员的演绎为影片加了很多分，这可能也是这部影片荣获最佳奖项的因素之一！

春节档过去，《流浪地球2》的市场奇迹还在继续：截至目前票房已接近34亿，春节后单日票房占比反超《满江红》。除了**票房，备受关注的还有《流浪地球2》的衍生品市场。6款周边产品上线一周销售额超过1亿元，让人感慨**强劲的“带货”实力，同时**衍生品这个新兴行业也开始显山露水。**上映后，《流浪地球2》官方周边开始众筹，目标10万元。众筹开始仅过去10分钟就达到目标金额，甚至已经突破1亿元，打破中国文娱类众筹纪录。由于订单数额过于火爆，众筹方甚至发文呼吁人们「愉快观影，理性消费」。赛凡科幻的《流浪地球2》周边产品包括笨笨、MOSS、数字生命卡三种，各两种规格，共6款产品，单价在138-488元不等，星环重工是设计制造方之一。相对丰富的产品线、网友更能接受的价格，使赛凡科幻脱颖而出，成为《流浪地球2》周边出品商中最大的赢家。阿里巴巴“造点新货”平台显示，赛凡科幻出品的《流浪地球2》官方授权模型周边众筹项目，已筹措到12亿元，成交数53万次，超过目标金额10万元的1000倍。结合“造点新货”及赛凡科幻方面的数据，目前四批产品都已售罄，最晚的一批将在今年11月底前发货。其中销售量最高的笨笨拼装版售出超过19万盒。不仅是赛凡科幻，《流浪地球2》其他的官方授权周边产品同样卖出了惊人的数字。《流浪地球2》徐工集团官方联名模型也筹到53万元，52TOYS的笨笨项目筹到819万元。毫无疑问，这又是一个被网友「野性消费」的商业项目，而背后所体现的正是IP所带来的价值——利用自身受众，衍生IP产品，从而打造原本商业价值外的增量市场。流浪地球2在IP衍生品的成功，给品牌私域运营提供了全新的思路。《流浪地球2》周边为何会火？近年来影视IP周边衍生品销量火爆的现象并不是偶然。海外的漫威、阿凡达、迪士尼和变形金刚等IP都曾带动周边产品创造数十亿的价值，国内也有不错的记录，2015年上映的《西游记之大圣归来》的IP周边首日销售额突破千万。而《流浪地球》系列背靠刘慈欣的科幻宇宙，IP生命力和发展潜力更强，2019年《流浪地球1》上映时就曾创下国产**衍生品众筹最高纪录。如此赚钱的背后，是人们对IP的喜爱，以及对热门IP的信任。IP，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。而在互联网的广义定义下，只要能够凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，获得流量并进行分发和衍生创作的内容，就是一个IP。在当代社会，IP由品牌、产品、社交三个层面结合构建。品牌层面的信任，需要品牌势能强，愿意真金白银投入大量资源做营销推广，用户见多了，心智自然就被影响。典型的就如可口可乐、星巴克、麦当劳。产品层面的信任，需要用户购买过企业产品，在使用产品的过程中，感受到产品质量好、效果佳，那么自然会对企业产生信任。比如苹果、华为和小米的产品，通过粉丝口口相传获得信任。社交层面的信任，由用户在与企业互动和朋友之间交流过程中产生。比如李佳琪、刘_宏等网红IP，通过朋友分享推荐进入，并在直播间和主播互动产生粘性和信任。一定程度上，《流浪地球2》的IP衍生品，就是品牌层面的信任。那么涉及到私域，商家可以在从中借鉴到什么呢？在私域中，企业可以将冷冰冰、看不到摸不着的品牌，化为有温度有感情的IP，通过与用户的互动，传递品牌价值和调性。用户与企业线上、线下接触的多维度触点、宣传推广素材、产品包装都可与品牌IP形象结合。用户一见到这个IP形象，就会想到这个品牌。比如，三只松鼠的「鼠小贱、鼠小酷、鼠小美」，企业也为「三只小松鼠」赋予了人格化特征，并把消费者称为「主人」。这样的设定不仅吸引用户眼球，而且升级了品牌与消费者之间的关系，形成一种更为亲密的互动，让用户拥有更为优质的体验感。而基于品牌IP衍生的卡通形象，也是扩大IP知名度的一个利器。如何复制《流浪地球2》的打法从默默无闻到备受追捧，然后再根据自身的粉丝群体属性，推出周边等产品，这是「流浪地球2」借助自身品牌IP实现的「新增量」。而若想「复制」这样的战绩其实并不难，许多商家都通过私域开辟了类似的「第二战场」。比如上面提到的三只松鼠，国产零食品牌的领头羊，也是私域运营出色的品牌方。从2019年开始，三只松鼠通过微信端开通微商城，并迅速搭建起以公众号、社群为核心的私域运营矩阵，打造自己的品牌IP，逐步拓宽私域流量入口。三只松鼠利用完整的私域运营体系，全面拉新尚未激活的潜在客户，持续发掘新用户价值，沉淀了数百万高价值私域用户，2021年累计销售额破亿。2020年三只松鼠根据粉丝的特点和需求，进一步推出周边系列产品「小鹿蓝蓝」，将产品与育儿内容相结合，2021年会员累计增长24万人，累计营收超1000万。再比如，Babycare是近年来快速崛起的全品类泛母婴明星企业,在私域运营上起得早，跑的快且创新不断。Babycare打造私域IP「白桃妈妈」人设，并通过社群工具进行用户精细化运营，截止目前私域社群粉丝超过400万。然后针对粉丝群体推出个性化的周边产品，近一半的下单用户会进行复购，所有复购用户交易额占总体私域成交量的近90%。相比2020年，品牌在2021年的私域GMV增长超100%，私域年交易额过亿。依托于强大的线上品牌IP优势,Babycare把线上会员运营、私域社群运营与线下消费者行为数据进行了有机结合,有效提升用户购物体验、提高用户粘性。也正因为此,Babycare才能更好地在品牌赋能下,打破营销、服务等的“天花板”,以更快的速度塑造更深层次的“系统竞争力”,实现品牌、渠道、消费者的三方共赢。看到这里，你是否觉得无论是三只松鼠还是babycare，他们做的事情和流浪地球2有异曲同工之妙？那么作为商家的你，应该如何借助IP打造一个私域「新增量」呢？下面为你总结首先，要有强大的内容力。制作有传播力的品牌内容，通过爆款打造品牌自有新媒体矩阵影响力，且有持续生产优质内容的能力，吸引大众关注和留存，为粉丝提供内容和情绪价值。然后配合已有的产品和服务加强与粉丝的利益粘性，通过各种方式（如内容营销、扫码领券等等）进行私域运营，建立粉丝和品牌的情感和价值链接，从而创造出一个新的品牌自有IP。再根据这部分用户的画像，去挖掘他们的需求，推出新的针对性的产品和服务，如《流浪地球2》的衍生品。在这个过程中，你可以继续「完善」或「打造」更多基于你品牌的故事线，比如引爆社交网络的「蜜雪冰城洗脑歌」，是能够让消费者持续为之买单的秘密。同时，还需要一个私域运营工具或平台，提供一套完善的私域运营方案，能够帮助完成从流量、内容到留存和转化的商业闭环。「猫鼬社群」是一款深度结合区块链和WEB3基础共识的数字产品，致力于解决社交社群和品牌私域运营的核心痛点，协助品牌和粉丝建立情感链接和价值链接。「猫鼬社群」深刻洞察传统私域工具的弊端，挖掘出当下私域运营的深层需求，从五个维度解决品牌方的核心痛点：内容、运营、留存、转化和数据。通过内容和运营驱动，用数字化手段监控，助力品牌通过私域流量营销实现商业转化。自2022年10月份正式上线以来，猫鼬社群已获得千万级的媒体曝光，目前已有LGD电子竞技俱乐部、一帧一现、咖菲科技、红洞数藏和趣链科技等品牌展开合作，以及元虎、大潘、宝可梦UP主和星菲猫等多个IP入驻，并接入红洞如道链和唯一艺术链，搭建起游戏电竞、二次元、读书运动、萌宠和音乐影视等各类兴趣社区。

截止至2021年6月10日，世界**票房史前十依次为：

第1名，2009年上映的《阿凡达》全球票房：288亿美元

为阿凡达系列的第一部**。由詹姆斯·卡梅隆撰写剧本并执导

**设定于2154年，当时人类正在南门二恒星系的潘多拉卫星上开采珍稀矿产难得素。 采矿殖民地的扩张威胁到了当地部落纳美人的生存：纳威人是本土星球上的有智慧能力的类人种族。**的标题“阿凡达”，指的是经过基因改造而能为部分人类所控制的纳威人身体，人类用他们来同潘多拉星上的原住民展开交流的故事。

2009年12月10日，《阿凡达》在伦敦举行了预映，12月16日开始全球上映，北美地区则在12月18日上映。上映后，**好评如潮，实现了商业成功。

在上映期间，这部**打破了不少票房记录，成为了有史以来北美乃至全球票房收入最高的**，超过了保持这一纪录12年之久的《泰坦尼克号》，此纪录维持了近10年之久。

该记录于2019年7月20日被《复仇者联盟4：终局之战》所超越，又在2021年3月中国重映后重夺票房榜冠军；**不止取得全球榜首的荣誉，更是入围了9项奥斯卡奖的提名，其中包括最佳影片奖与最佳导演奖；

第2名，2019年上映的《复仇者联盟4：终局之战》全球票房：279亿美金

该作为美国史诗超级英雄**，改编自漫威漫画的《复仇者联盟》，由漫威影业制作及华特迪士尼工作室**发行。本片为2018年**《复仇者联盟3：无限战争》的续集，同时也是漫威**宇宙（MCU）系列的第22部**作品。

其中克里斯·埃文斯（钢铁侠演员）表示，本片将是他最后一部漫威宇宙系列的**。**中，复仇者联盟中的幸存成员与他们的盟友共同努力以扭转灭霸在无限之战中所造成的伤害。

**于2017年8月于佐治亚州费耶特县的松林亚特兰大工作室，与《无限之战》以背靠背**制作方式拍摄，并于2018年1月结束。额外的拍摄于亚特兰大都会区及亚特兰大市中心地区和纽约州取景。**的官方名称于2018年12月公布。**预算为356亿美元，成为史上最昂贵**之一。

《复仇者联盟4：终局之战》备受期待，迪士尼透过广泛的营销活动以支持这部**。**于2019年4月22日在洛杉矶举行全球首映礼，并于2019年4月26日在美国以IMAX、杜比影院、RealD 3D和3D形式发行。

2019年6月28日在美国重映。**因其执导方向、演技、配乐、娱乐价值、视觉效果及情感重量而获得影评人及普罗大众的广泛赞誉，影评人更赞扬此**是长达十年的22部**故事的高潮。

它还打破了无数的票房纪录，全球票房收入超过27亿美元，上映仅仅11天就超越了《复仇者联盟3：无限战争》的票房，上映一个月超越了《阿凡达》的票房，并成为2019年最卖座**、全球最卖座超级英雄**，亦曾是2019及2020年全球最卖座**。（ps阿凡达在2021年重映后重夺票房总冠）

第3名，1997年上映的《泰坦尼克号》全球票房：218亿美元

该作为美国史诗浪漫灾难**，由詹姆斯·卡梅隆创作、导演、监制、共同制作及共同编辑，**部分情节是根据1912年4月的泰坦尼克号沉没事故改编，描写男主角莱昂纳多·迪卡普里奥与女主角凯特·温斯莱特所饰演的虚构角色，以不同社会阶层成员的身份在首航期间坠入爱河的故事。

自上映以来，作品获得巨大成功，荣获第70届奥斯卡金像奖14项提名，最终获得11座奖项——包括最佳影片奖和最佳导演奖。

该作是全世界第一部达到10亿美元大关的**。并在全球**票房收入排行榜第一名的位置上保持了12年；

为了纪念泰坦尼克号沉没事故100周年，《泰坦尼克号》于2012年4月4日发布三维**版本，全球票房又增加3346亿美元，使总票房累计为218亿美元，成为全球第二部超过20亿美元的**（仅次于《阿凡达》）。

2017年，《泰坦尼克号》重新发行20周年纪念版，并获得美国国家**保护局选中，永久保存在美国国家影片登记表。

第4名，2015年上映《星战大战：原力觉醒》　全球票房2068亿 美元

由J·J·艾布拉姆斯执导，华特迪士尼影业、卢卡斯影业和坏机器人制片公司共同制作，并由华特迪士尼工作室**发行。

本片是《星球大战》系列**的第七部作品。值得一提的是，这是自《星球大战III：西斯的复仇》上映十年后的首部作品。该片上映之后，其动作场面，角色塑造，演技，以及角色之间的感情戏码获得了权威影评人以及大众的广泛赞誉，成为北美及全球影史开画收入第四高的**

第5名，2018年上映的《复仇者联盟3：无限战争》全球票房：204亿美金

该作改编自漫威漫画旗下的超级英雄团队复仇者联盟，由漫威影业制作及华特迪士尼工作室**发行。本片为《复仇者联盟2：奥创纪元》（2015年）的续集，同时也是漫威**宇宙系列的第19部**作品。是全球首部全片使用ARRI ALEXA IMAX摄影机的**。

故事的情感比例、角色的内心背景，以及视觉效果和动作特效仍获得影评人的普遍好评（尤其是乔什·布洛林饰演的反派灭霸）。此**在全球最高**票房排名第五，并成为首部票房超过20亿美元的超级英雄**，打破了多项纪录，成为2018年最高收益的**。

第6名，2019年上映的《狮子王》全球票房：167亿美金

该作为美国歌舞片，由乔恩·法夫罗执导，杰夫·内桑森编剧，华特迪士尼影业制片。**改编自迪士尼1994年同名动画。

在评价上，本片获得了褒贬不一的评价，负评的人认为剧情并没有创新，好评的人则觉得里头呈现的特效和音乐完整呈现当年动画版的味道。烂番茄根据396条评论，获得53%的新鲜度，平均得分6／10，观众投票则给出88%的分数，平均得分为442／5。

第7名， 2015年上映的《侏罗纪世界》全球票房：1670亿 美元。动作片题材**扛把子。

本片是侏罗纪公园系列中的第四部**作品，由科林·特莱沃若执导兼合写，帕特里克·克劳利和法兰克·马歇尔监制

《侏罗纪世界》于2015年6月10日起在逾60个国家上映。本片主要因影音特效、动作场面而获得好评。

其以逾五亿美元的成绩打破了世界首周末票房纪录，最终获取了逾十六亿美元的票房收入，成为北美及全球影史开画收入第六高的**及2015年度票房亚军。此作品已获提名竞逐多项青少年之选奖，并赢得了好莱坞最佳视觉效果**奖。

第8名，  2012年上映的《复仇者联盟》全球票房：1520亿美元。漫威系列**和漫改**扛把子。

是一部于2012年上映的超级英雄**，改编自同名漫画，乔斯·韦登执导。本片是漫威漫画改编的**中第一部获得超过十亿票房的**，同时也是世界**史上票房收入第七高中的**。该片为漫威**宇宙系列**中的第六部**，亦为首部由迪士尼发行的漫威**。

在国外知名影评网站烂番茄和Metacritic上，均得到了92%的新鲜评价和69分的好评；

第9名，2015年上映的《速度与激情7》全球票房：1515亿 美元。动作片题材**扛把子。

本片为“速度与激情系列”的第七部作品，故事设置于第3部之后。

影获得普遍好评，许多评论家称赞其动作场面的编排，而片尾数分钟的剧情和片段是工作人员和各演员向保罗的致敬和悼念，加上其片尾曲《See You Again》，场面感人。

**提前于全球发布后获得3亿9220万美元的亮眼票房，美国上映后加上全球、十二天内其票房超过8亿美元，成为系列最卖座的一部；

成为2015年度票房第二名（仅次于《侏罗纪世界》）和世界**史上最高票房收入第九位。本片亦是演员保罗·沃克的遗作，以及泰国武打巨星托尼·贾进军好莱坞首部作品。

第10名，2019年上映的《冰雪奇缘2》全球票房：145亿美金

该作为美国3D电脑动画歌舞奇幻**，迪士尼动画制作迪士尼**公司发行的第58部迪士尼经典动画长片，为2013年**《冰雪奇缘》的续集。

《冰雪奇缘2》于2019年11月7日在杜比剧院进行全球首映，并于2019年11月22日在美国院在线映。

**受到了影评人的普遍好评，称赞其动画、视觉、配乐及配音表现皆十分优异，批评处则集中在过于曲折的剧情。

**在全球收获了145亿美元的票房，并成为有史以来全球首映周末票房最高的动画**、女性导演开幕周最高票房和最高总票房、全球最高动画**票房第二名、2019年票房收入最高**第三名和全球最高**票房第十名。

前言：在东南亚MOBA游戏项目的8个月，曾负责8个不同类型的运营活动交互设计，参与调研东南亚的主流游戏，了解设计前沿趋势，在这个过程产生部分思考和探索，尝试建立一套专属游戏运营活动的设计参考框架，帮助查阅，提效降本，快速了解以下两个维度的问题:①如何设计大型游戏运营活动？（周年庆/春节/大型赛事、玩法活动、派对）②活动设计的注意点？一、大型游戏运营活动如何设计？周年庆、春节、大型赛事、玩法类活动、派对主界面？怎么让活动设计包装得“高端大气上档次，好玩有趣接地气”？怎么样设计才能更有价值，商业利益最大化？1、如何选择主题，结合游戏活动和玩法包装？①找传统节日相关的活动拓展，根据投放的地域文化判断，有针对性的选某些节日作为大型运营活动节点注意：不要犯了当地玩家的某些忌讳。再基于关键词拓展对应的视觉设计元素和视觉设计风格（比如国风、欧美、卡通、魔幻、电音等）②用事件相关话题，比如“周年庆、各种主题赛事、IP主题联动、时事热门”拓展。2、拍脸图如何引导玩家点击，并和普通活动做出差异？①大型活动如何做出差异性，在玩家进入游戏活动前，常见的做法是以派对函或者神秘人物/IP角色制作的拍脸图，引起玩家注意，让玩家产生好奇心，产生点击行为。注1：点击进入活动CG动画或者活动主界面（CG动画根据情况判断人力成本是否支持，可根据开发情况不要）。注2：可以提前几天在游戏内进行预热准备，提前曝光活动，带动活动的氛围和运营节奏。②有动画人力资源的可以根据情况设定播放CG动画后进入活动主界面，没有则直接跳过进入主界面即可。镜头展示：常常以局部镜头展示故事背景，类似播放幻灯片，比较大型的赛事或者派对，则会使用部分舞台的元素结合，可借鉴头部的派对游戏，参考界面布局和场景表现。降低试错成本。③播放完CG动画后，最好有一个关于核心奖励的IP角色或道具展示。让玩家了解此活动的主题，有一个心理预期，通过展示角色细节和特效，给玩家第一印象自动定一个心理账户。让玩家觉得这个道具资源是符合这个价值的，愿意为此付费。注意：在东南亚游戏里，付费的前面几款游戏，很少使用CG视频的方式宣传，而是使用拍脸图，直接触达，如无尽对决（MLBB)、原神、万国觉醒、我要活下去（GarenaFreeFire）、胜利女神，均以长期抽卡、多个联动抽奖为商业的核心付费方向（其中没有使用CG视频的原因，推测是人力成本高，高阶动画和动效人才缺失，研发周期长，投入产出比不高），反而使用简单有力的抽奖、抽卡活动，可以将人力价值最大化。注意：游戏CG动画或者场景化设计的形式则需要重点考虑易用性、学习成本、开发的投入成本、性能能否支持。分析投入产出比是否正向。3、活动主界面的场景如何选？活动主界面可以选什么样的框架布局形式，有哪些参考？分类有哪些？高端大气上档次的感觉有哪些？镜头感，不同视角？两种场景类型：3D场景/2D场景，一般以3D场景为主，2D场景相对较少。三种视角类型：仰视/俯视/正视，一般以正视和俯视为主，仰视相对较少，且识别度低。建议：镜头视角类型的选择可根据场景大小、情绪表达为参考维度进行选择。俯视镜头相对正视镜头，场景更大，仰视镜头的情绪相较于其他镜头，更突出场景的压迫感或者雄伟壮观的情绪。参考案例如下：4、好玩有趣的接地气的策略？①根据”自身游戏特点，定制趣味活动”，比如解谜、休闲、竞技等经过对YouTube和哔哩哔哩平台，玩家自发的代表性作品梳理，观察到付费项的多款游戏商业化活动（如：我要活下去/绝地求生/使命召唤/无尽对决/胜利女神/荒野行动/原神偏向于抽卡类的、第五人格偏向于解谜类的、原神的H5活动则偏向休闲类的），而玩家愿意分享出来，说明这个活动一定程度上满足了玩家的认同②使用不同地域的社会小游戏、互联网电商的常见小游戏植入因为在生活中常常见到，玩家相对熟悉，可降低玩家的学习和理解成本，让玩家能快速上手，以国内为例（民间投壶玩法和互联网种树、偷菜等玩法植入）5、怎么样设计让商业价值最大化？①使用“故事剧情+解谜“的方式，让玩家了解新IP的背景，让玩家为喜爱的角色付费让玩家通过解谜推动剧情发展，产生剧情解锁动力和解密成就感，从而提高玩家对皮肤背景的了解程度和认可度，提升付费。②使用社会已有的头部影视/游戏IP，引起玩家共鸣，让玩家为童年杀、情怀付费，比如拳皇、功夫熊猫、世界杯、漫威③借鉴主流电商产品设计的亮点功能，利用人性的弱点（如贪小便宜）让商业价值最大化，如拼团、折扣、试玩等④使用”活跃和商业化融合”的活动策略提升付费和活跃，本质类似通行证的简约版本，但是落地性和容错性更强在梳理的过程中，发现最巧妙的设计是原神，通过投放网页休闲小活动，满足PC端和移动端用户，且所有活动的奖励都有原石，这个原石相对值钱，可以在游戏里进行抽奖的虚拟货币，玩家参与这个活动，巧妙满足了商业化的活跃、付费、留存；活动也满足玩家想要省钱的心理动机，达成双赢。以下为原神近两年的运营活动：活动一览-原神WIKI_BWIKI_哔哩哔哩活动一览-原神WIKI_BWIKI_哔哩哔哩，通过细分梳理，发现了一个很有意思的现象，看图即懂：⑤重点凸显活动能收获的价值01信息设计：重视折扣和奖励细节的表现传达，提升吸引力，让玩家一眼能知道活动有什么奖励，提升点击率02动效设计：对于获得奖励时的动效，会有不同的节奏、颜色显示，给玩家不同的预期，大量使用金色和紫色，暗示抽取的道具资源品质和价值感，给玩家塑造不同的抽奖成就感；特殊的重要奖励需要有特效强调提示03视觉设计：在底纹和边框处理，使用特殊的材质表现和边框、标签，强化道具的吸引力。引起玩家关注，提升付费6、如何让用户认知到你做的一场营销活动是全年力度最大，最划算，最值得抢购的？注意：（要在哪些细节上和日常的营销活动做出区别）？比如特效、CG、预热、套系等①用限时特惠营造紧张促销气氛，时间倒计时重点让玩家看到优惠价和划线价对比，还能看到活动倒计时和剩余优惠名额，营造紧张的促销气氛，增强稀缺感和紧迫感，激发购买欲。短时效的限定会给予客户更强烈的紧迫感，产生“机不可失，时不再来”的氛围。核心在于时间、数量所营造出来的稀缺氛围，进而产生的稀缺效应，最终影响用户。②强调名额有限活动一定要总量限量，高价值产品且引流效果很好的话可设置的数量较少，反之可酌情考虑增加数量。即使存在盈利的空间，也不要设置太多，因为数量越少，越能体现出稀缺性，这跟有些人买限量款是一个道理。从心理学的角度来看，饥饿营销不仅能制造焦虑感，而且还能提高产品在消费者心中的价值。比如“已有386人参与，仅剩最后15席”、“前100名购买享4折”等等。很多用户处于观望状态，就是要告诉玩家，你的决定是错的，不能犹豫，要果断的下单。目的就要让用户知晓，这个秒杀的稀缺性，这次不抢，下次就要以更高的价格购买。③强调不参与的损失（不是很推荐）强调损失，往往能引起关注，也会唤醒玩家的焦虑感。损失越大，焦虑感越强。最常见的此类型的文案，我们经常会收到优惠快要过期的提示，比如“你的优惠券还有1天到期”“活动还有1天到期”现在购买立省XXX。要注意，当时间截止时，即使商品未抢完，也要坚决下架该促销活动，以衬托出商品的抢手，该活动结束之后，此商品在一段时间内不再创建此活动。给人一种”机不可失，失不再来“的感受。④通过预热提升活动刺激性在玩家载入游戏时，拍脸进行活动预热/在游戏视频平台、社区预热，避免用户错过秒杀活动，要提前告知活动时间点，为营造哄抢的氛围打下基础。⑤根据主题，制定符合设计风格的色彩搭配电商类的促销活动，宣传都以红色、**调为主？因为这部分的色调代表亢奋与激情，能够调动起人们的情绪，色调更吸睛。游戏则需要根据游戏和活动主题判断，根据标题关键词适当调整对应的设计风格。⑥结合心理学和人性的弱点撰写情绪文案，调动玩家情绪，引导玩家产生行为海报的文案均使用“狂欢”、“疯抢”，以及大额返现这样的煽动字眼，另外像，赶紧、快、立刻、马上、火速这类语气急促的词语，更能调动客户单的购买情绪。⑦优惠促销活动要有正当理由，如以节日或者话题、事件拓展的游戏活动让玩家信服“老板娘跑了，老板无心经营，所有商品跳楼价处理，全部一折优惠。”新店开业、圣诞节、开学季这样才会让用户觉得，商家不是因为产品质量有问题/清库存而降价的。⑧给优惠促销活动增加稀缺性免费/无门槛/无限额参与，用户往往不会太在意，甚至白送都不一定要。需要给与一定的限制条件，并明确告知玩家。⑨使用心理学影响调动玩家情绪1比价心理消费者心理学最经典的原理，简单来说就是一个2000元的产品和一个1000元的看上去似乎是差不多的产品，两个摆在一起你就会觉得1000元这个超级划算，很容易产生购买的冲动。类似星巴克的咖啡于矿泉水对比，肯德基的套餐和单点对比，肯德基的SVIP和普通用户的权益对比。2从众心理从众是因为在追求安全感、避免错误和低决策场景下主导着我们的选择。如多少人已经购买。3赌博心理以小博大的感觉是一种强上瘾体验，人们只有在输的时候才想到离开，少有在赢的时候离开。这个就是赌场盈利的本质模式。4占便宜和多变惊喜通过不间断的“优惠”吸引用户产生付费欲望，需要注意：第一必须有优惠，第二必须持续不能间断。持续密集的活动是做给用户看的，信息的不断传递会给人留下深刻的印象，不间断和多变惊喜让用户总是心存念想。配合倒计时，提醒用户抓紧机会，时不再来。三、活动设计的注意点？1、文案设计需注意精简有重点，有吸引力：①活动主题：是用来传播的，文案结合主题内容，需足够简洁易读（尽量不要有生僻字），便于传播。反问自己：什么原因让你购买道具，使用产道具，参与活动，吸引你的东西到底是什么，活动的突出卖点是什么，注意最重要、最有卖点、最吸引人的信息要大字加粗加重显示，重点突出②副标题：可做补充说明道具相关介绍，信息需要生动具体、简洁、有趣、易懂、易传播③操作引导词：引导用户点击/参与增加引导的动词，刺激玩家点击进入④活动时间：不要让玩家去思考还有几天明确告知倒计时间XX天X小时X分X秒，更加具体清晰。⑤活动玩法&规则：01完善该活动的核心规则，言简意骸，一句话概括重点：能够一句话讲得清楚，并且能够让大多数用户听得明白。02对活动规则进行分割分类：针对某一类型问题，将活动规则被划分为若干细则，每个细则只描述一个问题，然后以列表的形式呈现给用户就很容易理解。03善于举例说明：使用动态或者实际案例演示。降低玩家的理解学习成本。04规则追求有趣化：玩法规则过于标准化则太生硬，所以要追求有趣。给玩家在阅读时提供情绪价值。有两种方法可以做到有趣：一是随机，二是互动。（最常见的就是随机，因为过程和结果未知而有趣，比如玩牌，刮**等，用最常见的话来说，国人都好赌，我们要多利用。但是实际上并非国人好赌，这是全体人类的天性，大脑的机制决定的）当我们对一个事情产生愉快的情绪，大脑会储存这个记忆，等到下次面临这件事物时，就会迅速释放多巴胺，带给我们愉快的信号。而一旦大量分泌的多巴胺使这个冲动对象，慢慢变成一个对我们非常重要的“愉快源泉“的时候，多巴胺会悄无声息地分散大脑注意力，直到依靠理智也很难控制的地步。05用户都喜欢惊喜感。随机性的设定，无疑让用户在使用产品的过程中，体验到了不少预期之外的乐趣。利用随机性来进行产品设计，对用户促活与留存，都有一定帮助。06根据不同地域的习惯，制定当地活动文案，让玩家能通俗易懂活动的规则和玩法。07多用短句、简单有力的动词，少用专业术语和形容词。2、设计流程和设计原则需注意：①降低用户的理解成本活动规则和形式简单易懂，对于复杂活动是否需要新手指引，好的规则设计，则能够让双方交易效率变高，并最大化输出用户价值。②降低用户的金钱成本用户获得的好处要清晰告知，省了多少钱，价格能否接受，是否符合玩家心理价位。③降低用户的时间成本和执行路径活动操作追求极简，注意去掉繁琐冗余环节。④降低用户的信任成本资源的品质表现是否符合玩家心理预期，是否有足够吸引力、需要把最有吸引力的元素放在最醒目的位置，购买后是否觉得物超所值-可根据情况增加评价系统。⑤降低用户的参与门槛设计需符合绝大多数用户习惯和认知，兼顾游戏内的各种类型的用户，降低玩家学习成本，活动的参与方式越简单越好，让用户更容易接受、完成；门槛越低，参与人数越多。⑥活动的交互要减少人的思考在活动交互上多费心力，比如说活动注册后你就引导玩家去抽奖，抽奖完就跳转至下一环节；一步一步，系统带着用户走。⑦重视游戏的闭环设计每达成一个阶段，需要给玩家及时的反馈和奖励，持续引导玩家行动。⑧着陆页需要以用户的视角传达信息抓住用户心理（传达相关性，展示产品价值和提供明确的行为召唤。）注1：商品价值的核心逻辑是产品、价格、服务、成本、效率，需重点设计如何引导用户参与活动以及达到业务转化：1时间——完成这项活动所需的时间。2金钱——从事这项活动所需的经济投入。3体力——完成这项活动所需消耗的体力。4脑力——从事这项活动所需消耗的脑力。5社会偏差——他人对该项活动的接受度。注2：明确交互5要素：场景、媒介、用户、目标、行为3、设计表现上，需要注意：①界面结构以突出主要内容为主，突出视觉重心（二八原则），配图质量要高，配色舒适，色调尽量统一减少干扰因素。以下为《无尽对决》《我要活下去》《PUBG绝地求生》《荒野行动》《万国觉醒》《原神》的界面可以观察到质量高，第一眼能观察到对应的主要内容，且背景大多采用暗色和高级灰，突出前面的内容，干扰元素相对较少②界面内容可着重表现重要优惠数值、凸显收益，可视化进度标识，按钮可加特效。01表现优惠数值&凸显奖励和收益02可视乎进度标识，按钮加特效03重要奖励特效强调③文案简洁明了，位置和布局要聚焦，避免重复性表达。④活动的主题风格和规则玩法一定要和产品本身结合。需制作精良的主题素材烘托气氛，设计元素需契合世界观的符号、行为、剧情场景，营造特定的氛围。让玩家产生认同感，引起玩家共鸣，产生部分情绪价值。触发期望的商业行为。基于游戏活动主题的视觉元素结合，针对每个环节拓展，提升代入感和沉浸感氛围。1用世界观相关的场景、人物、元素带入，将记忆和现实关联，触动玩家情感，引起共鸣2将信息融入游戏世界，用户更易学习，符合社会经验和行为认知，美术设计时，视觉冲击力强和IP故事性融合，更能突出IP风格和特点。如下无尽对决的IP联动，每个联动的的表现都会结合对应的IP元素设计：⑤在活动规则和玩法说明上也可以使用类的流程，简单直观的进行活动描述。稍微复杂的活动可以增加对应的新手指引。⑥运营玩法的设计样式上需要给人传递简单和轻松有趣的感受（类似于市面上的休闲小游戏，无压力，快捷，有意思）。4、重视换位思考：用户视角和设计者视角互换①用户视角：这是我想要的吗？我能从中得到什么？我要怎么参与到活动中？②设计者视角：是什么吸引了参与活动的玩家？活动的哪些方面会让玩家难忘？哪些方面能让参与活动的玩家感触良多？是否能达到用户的心理预期？是否能在活动中制造意外的刺激如果想让用户下单购买，用户下单购买的原因和条件具体是？如何结合现实社会的商业运营模型去植入这个这个活动内？比如：A：Attention（引起注意）I:Interest（引起兴趣）D:Desire（唤起欲望）M:Memory（留下记忆）A:Action（购买行动）5、活动给玩家带来的价值维度判断：社会的本质，逃离不开「价值交换」这四个字。「价值交换」并不仅仅指物质层面，还包括情感、认知、精神等各个方面（情绪价值、财富价值、思维价值、审美价值等）。就好比你至少要有一项核心能力，才能在社会上立足。当然，有多项核心能力更好，这能让你更有竞争力。用户通过输出价值（如金钱、时间、精力、心理学习成本、物理操作成本），运营活动则对应能提供哪些奖励（如道具、玩法体验、服务），为用户提供的常见价值包含：①价值感，为用户带来的价值，情绪价值、审美价值（其中财富价值、思维价值一般游戏活动不会出现）。②可用性，用户可以有效达到目标③易读性，用户可以快速GET活动的重点，通俗易懂④品牌性，让用户信赖6、活动可借鉴的人性弱点和欲望：①人性的七宗罪：傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、暴食、色欲。②人性的七个弱点：自卑、虚荣、嫉妒、恐惧、偏执、从众、免费。③人性十四个原欲：食、色、仇恨、好奇、娱乐、自我、家庭、民权、地位、荣誉、社交、声望、权威，让受众动情，调动玩家的情绪也是围绕着十四个原欲进行。④人的八个基础欲望：生存，享受生活，延长寿命；享受食物和饮料；免于恐惧，痛苦和危险；寻求性伴侣；追求舒适的生活条件；与人攀比；照顾和保护自己所爱的人；获得社会认同。⑤注意：因为人是懒惰的、人是没有耐心的、人是不爱学习的。恰恰是这样一些关于人的看似近乎寻常的道理，才是做产品时最核心的底层逻辑，也是最难的一部分。因此需要追求用户的参与深度（类似上瘾模型，让玩家根据难度拿到更高的奖励）：期望用户参与的深，不是设计的流程深，而是通过用户不断的投入赋予其参与意愿，让玩家获取到正反馈，让玩家持续投入，产生心流。产生更深度的体验。（本内容代表作者个人理解。部分、文本来源于网络收集整理，仅用于学习交流使用。)-end-写作的目的——创造价值1借助外部压力，提高自己的写作标准2借助外部反馈，优化自己的的写作技巧3借助外部激励，驱动自己长期写

不得不看的爱情片有《怦然心动》《机器人总动员》《剪刀手爱德华》《本杰明·巴顿奇事》《罗马假日》。

1、《怦然心动》

《怦然心动》由罗伯·莱纳执导，玛德琳·卡罗尔、卡兰·麦克奥利菲主演影片。该片根据文德琳·范·德拉安南的同名原著小说改编，描述了青春期中男孩女孩之间的有趣战争。于2010年8月6日在美国上映。

2、《机器人总动员》

《机器人总动员》由安德鲁·斯坦顿执导，本·贝尔特、艾丽莎·奈特和杰夫·格尔林等联袂献声配音。影片于2008年6月27日在美国上映。

故事讲述了地球上的清扫型机器人瓦力偶遇并爱上了机器人伊娃后，追随她进入太空历险的一系列故事。影片的全球票房累计超过53亿美元，曾获得第81届奥斯卡最佳动画长片奖。

3、《剪刀手爱德华》

《剪刀手爱德华》由约翰尼·德普、薇诺娜·瑞德、黛安娜·维斯特、文森特·普莱斯等主演。该片讲述的是独自在古堡生活的剪刀手爱德华，被一位推销化妆品的女子佩格误闯城堡带回家后，与佩格的女儿相恋却无法在一起的悲剧童话故事。

4、《本杰明·巴顿奇事》

《本杰明·巴顿奇事》由美国华纳兄弟、派拉蒙影业联合出品的159分钟奇幻爱情影片。该片由大卫·芬奇执导，布拉德·皮特、凯特·布兰切特、塔拉吉·P·汉森等主演，于2008年12月25日在美国上映。

该片改编自弗朗西斯·斯科特·基·菲茨杰拉德所著同名小说，讲述了一出生便拥有80岁老人形象的本杰明·巴顿，随着岁月的推移逐渐变得年轻，最终回到婴儿形态，并在苍老的恋人黛茜怀中离世的奇异故事。

5、《罗马假日》

《罗马假日》故事讲述了一位欧洲某公国的公主与一个美国记者之间在意大利罗马一天之内发生的浪漫故事。影片由格利高里·派克和奥黛丽·赫本联袂主演，取得了巨大的成功，成为好莱坞黑白**的经典之作。奥黛丽·赫本也因该片获得了奥斯卡最佳女主角奖。