新媒体广告的发展趋势

1新媒体在广告主媒体投放策略中的“中心化”趋势日趋明显

在传统媒体广告收入增长放缓，甚至部分阶段出现负增长的同时，新媒体日益得到广告主的重用，广告收入一路高扬，在广告主营销推广活动中的比重越来越大，几乎所有的研究者对新媒体广告的发展前景看好。中国传媒大学广告主研究所调查数据显示，被访企业投放新媒体费用占总媒体广告费用的平均比例已经超过了在户外和报纸等主要传统媒体上的广告费比重，仅次于电视广告费用比例，568%的被访企业预计2007年新媒体广告费用占企业媒体广告投放费用比重呈现上升趋势。随着部分新媒体的成熟、壮大，其在广告主媒体投放策略中的“中心化”趋势日趋明显，成为广告主广告投放媒体选择的重要对象。楼宇电视、互联网是目前广告主较为倚重的两大新媒体，逐渐成为众多广告主媒体策略的中心，主流化趋势已经显现，网络媒体更是被广告主列入准备增加投入的阵营。

2网络广告的前景乐观

网络广告是新媒体广告中发展较早、相对成熟的一种形式，目前已经成为广告业中一支不可小视的力量。网络广告经营额及其所占广告经营总额比例不断攀升，广告经营商队伍不断壮大，广告主数量和结构不断优化，网络广告形式不断翻新。但是网络广告在我国还处于起步阶段，其基础还很薄弱，出现的问题也很多，如网络广告法律规范的缺失，网络广告管理部门的执法不力，网络广告创意水平的苍白，网络广告的无礼粗暴等等。虽然存在以上问题，但我国网络广告的前景总体上还是乐观的，我国广告业良好的整体发展态势给网络广告的发展打造了良好的环境，我国互联网的飞速发展为网络广告的发展奠定了坚实的基础，我国网络广告本身的巨大成就使我们对网络广告的前景充满希望。

2008-2009年中国户外广告市场分析及行业调查报告

第一章 2008年中国广告业发展环境分析

一、2008年中国经济发展环境分析

（一）2008年前三季度经济运行情况

（二）全球金融危机对中国产业格局影响

（三）中国应对金融危机的措施

二、2008年中国广告业发展政策环境分析

（一）政策逐步放开

（二）工商总局的广告专项整治

（三）手机广告标准出台

（四）药品保健食品广告监管新制度

（五）中国户外广告的相关政策分析

三、2008年中国广告业发展社会环境分析

（一）广告业信任危机

（二）广告长城奖反映创意趋势

（三）中国传统文化对广告业的影响

第二章 广告相关概述

一、广告简介

（一）广告的概念

（二）广告的本质特点和要素

（三）广告的分类和主要形式

（四）广告媒体简介

二、户外广告

（一）户外广告的概念

（二）户外广告的划分

（三）户外广告的主要功能

（四）户外广告媒体

（五）户外广告的美学特征

三、户外广告制作

（一）户外广告制作的设备及工艺

（二）户外广告牌面的照明工程设计步骤

（三）户外广告制作的规范化

（四）户外广告画面制作技巧及注意事项

第三章 2008年全球广告业发展综述分析

一、2008年全球广告业发展状况分析

（一）全球广告业发展规模分析

（二）全球广告业发展特点分析

（三）全球广告业发展存在的问题分析

二、2008年全球广告业市场动态分析

（一）需求结构分析

（二）技术发展分析

（二）企业竞争分析

三、2009-2012年全球广告业发展趋势分析

（一）全球广告发展新趋势变化

（二）虚拟全球广告发展前景分析

第四章 2008年全球主要国家广告业发展态势分析

一、2008年美国广告业发展态势分析

（一）美国广告市场发展状况

（二）美国互联网广告市场发展分析

（三）动画渐成美国网络广告主角

（四）美国报纸广告分类及运作探析

二、2008年日本广告业发展形势分析

（一）日本媒体广告发展概况

（二）日本广告市场发展新格局

（三）日本互联网广告发展状况及问题分析

三、2008年欧洲广告业发展动态分析

（一）英网络广告业超美国排全球第一

（二）法国加强对媒体实施监督

（三）欧盟加紧对烟草广告进行管理

第五章 2008年全球户外广告业行业发展形势分析

一、2008年全球户外广告业发展状况分析

（一）美国户外广告业技术发展分析

（二）日本户外广告业发展特色分析

（三）俄罗斯户外广告业发展问题分析

二、2008年全球户外广告市场需求状况分析

（一）全球户外广告市场需求量统计分析

（二）全球户外广告策划分析

（三）国外企业纷纷进军中国市场

（四）全球户外广告业竞争激烈分析

三、2009-2012年全球户外广告市场发展趋势分析

第六章 2008年中国广告行业发展概况分析

一、2008年中国广告行业综合状况分析

（一）中国本土广告业发展现状

（二）中国广告产业在外资重压下发展

（三）中国本土广告公司的SWOT分析

（四）国家政策促进广告业发展

二、2008年中国广告业发展存在的问题分析

（一）中国广告业发展的忧虑

（二）广告业的市场壁垒效应分析

（三）中国广告产业危机存在“多米诺效应”

（四）阻碍中国广告行业发展的四大问题解析

（五）中国广告在全球经济时代的发展症结

（六）新兴媒体侵占传统媒体广告空间

（七）中国广告业的生存瓶颈问题解析

三、2008年中国广告业发展的对策分析

（一）中国广告行业要实行集团化发展

（二）中国广告教育需要新思维

（三）要牢记广告的“根本”

（四）广告目标受众问题对策解析

（五）有效广告投放途径分析

第七章 2008年中国户外广告业发展概况分析

一、2008年中国户外广告行业状况分析

（一）户外广告的投放特点

（二）广告理性投放原则

（三）户外广告对城市文化的影响分析

（四）户外广告发展形式分析

（五）户外广告受宠的市场因素解析

（六）户外广告在飞速发展中日趋健全规范

二、2008年中国户外广告市场状况分析

（一）中国户外广告市场回顾

（二）户外广告备受资本市场追捧

（三）户外广告形式发展分析

（四）中国户外广告市场发展解析

三、2008年中国户外广告市场外资进入状况分析

（一）全球媒体抢滩中国户外广告市场

（二）维亚康姆强势进入中国户外广告市场

（三）郁金香传媒重资征战中国户外广告市场

（四）户外广告大佬德高实施大手笔并购

四、2008年中国户外广告业发展的问题与对策分析

（一）中国发展户外广告品牌的问题

（二）中国户外广告业应主动求变

（三）中国户外广告的媒体依托路线解析

（四）中国户外广告业面临三大挑战

第八章 2008年中国户外广告受众及投放状况分析

一、2008年中国户外广告的投放原因及特点分析

（一）投放户外广告的原因

（二）户外广告已成为第三大广告媒体

（三）户外广告是具有高接受度的广告形式

（四）户外广告的喜好度存在着地区的差异性

（五）管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈

二、2008年中国户外广告受众生活形态及户外广告接触习惯分析

（一）受众日常生活的三分之一是在户外度过

（二）公交车是受众首选交通工具

（三）从接触频度看，户外广告已成为第三大广告媒体

（四）户外媒体的黄金时间是周末和上下班时间

（五）商业区仍是黄金地段，交通媒体潜力大

（六）车身广告是受众接触最多的广告类型

三、2008年中国户外广告受众的认知、态度及行为影响分析

（一）户外广告是具有高接受度的广告形式

（二）创意是吸引受众的最重要的要素

（三）媒体组合能提高户外广告可信度

（四）户外广告有很好的传播效果，尤其适宜宣传新产品上市及树立品牌或企业形象

（五）户外广告的喜好度存在着地区的差异性，发光、移动户外广告普遍受欢迎

（六）消费热点决定记忆程度，并呈现明显的性别差异

四、2008年中国户外广告受众的总体看法分析

（一）户外广告已获得消费者的充分肯定，仍需要提高规划水平

（二）管理维护存在问题，是制约户外广告发展的瓶颈

五、2008年影响中国户外广告投放的要素分析

（一）影响户外广告投放宏观因素分析

（二）创意是吸引受众的最重要的要素

（三）媒体组合能提高户外广告可信度

（四）消费热点决定记忆程度

第九章 2008年中国户外广告主要形式分析

一、2008年中国路牌广告市场发展状况分析

（一）路牌广告是最为典型的户外广告形式

（二）路牌广告的优势

（三）路牌户外广告关注度最高

二、2008年中国霓虹灯广告市场运行状况分析

（一）霓虹灯色彩价值及作用

（二）霓虹灯广告牌质量状况分析

（三）我国霓虹灯广告发展迅速

三、2008年中国灯箱广告市场发展状态分析

（一）灯箱广告概念

（二）灯箱广告的类型

（三）户外灯箱广告的特点和制作技术

（四）灯箱广告图的工艺要求

四、2008年中国公共交通广告市场运行态势分析

（一）公共交通广告简介

（二）车身广告简述

（三）外资抢食公交广告市场

（四）车体广告亟待规范

（五）地铁户外数字广告市场分析

五、2008年中国户外电视广告市场发展局势分析

（一）2008年中国楼宇/户外液晶广告市场状况

（二）中国户外电视产业崛起

（三）中国户外电视广告经营者营销手段解析

（四）中国户外电视广告业面临洗牌

六、2008年中国机场户外广告市场发展情况分析

（一）中国机场户外广告的现状

（二）中国机场户外广告的特点

（三）中国机场户外广告的发展趋势

（四）中国机场媒体发展面临挑战和抉择

七、2008年中国三面翻广告市场运行状况分析

（一）三面翻简介

（二）中国三面翻行业竞争状况

（三）中国三面翻市场问题

八、2008年中国其他户外广告形式发展态势分析

（一）POP广告简介

（二）热气球广告的优势

（三）社区广告直指传播终端

第十章 2008年中国户外广告业竞争态势分析

一、2008年中国各种广告形式市场竞争综合分析

（一）中国电视广告市场竞争状况透析

（二）报纸广告实施整合经营竞争策略

（三）提高中国期刊竞争力的思考

（四）奥运网络广告上演竞争大战

二、2008年中国户外广告业竞争状况分析

（一）品牌竞争分析

（二）价格竞争分析

（三）竞争战略分析

三、2008年中国各大区域户外广告业竞争力比较分析

（一）北京

（二）上海

（三）广东

四、2009-2012年中国户外广告业竞争态势预测分析

第十一章 中国户外广告重点企业分析

一、清晰频道户外广告公司（Clear Channel Outdoor）

（一）企业概况

（二）企业财务分析

（三）企业竞争力分析

二、德高集团（JCDecaux）

（一）企业概况

（二）企业财务分析

（三）企业竞争力分析

三、TOM集团有限公司

（一）企业概况

（二）企业财务分析

（三）企业竞争力分析

四、白马户外媒体有限公司

（一）企业概况

（二）企业财务分析

（三）企业竞争力分析

五、大贺传媒股份有限公司

（一）企业概况

（二）企业财务分析

（三）企业竞争力分析

第十二章 2009-2012年中国户外广告投资与发展及投资分析

一、2009-2012年中国广告行业发展趋势分析

（一）中国广告业发展新动向分析

（二）二十一世纪广告业发展总体趋势展望

（三）广告业的娱乐发展趋势分析

二、2009-2012年中国户外广告发展趋势分析

（一）中国户外广告的发展趋势分析

（二）中国户外广告业的两极化趋势分析

（三）中国户外广告未来的十大趋势分析

三、2009-2012年中国户外广告市场趋势前景分析

（一）中国户外广告市场发展将日渐明朗

（二）户外广告市场潜力巨大

（三）中国户外广告一枝独秀

四、2009-2012年中国户外广告业投资机会分析

（一）中国户外广告投资前景好

（二）户外广告业投资空间大分析

五、2009-2012年中国户外广告业投资风险分析

中国广告业现状与发展趋势分析

一、宏观广告市场的发展状况与存在的问题

从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的0706%。②广告业在国民经济中已初具规模。作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。2000年—2007年平均年增幅为1375%，高于GDP924%的平均增长率。③2007年广告业全年总营业额增长率为1068%。④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。2007年全媒介广告市场，电视以741%的份额排在首位，

报纸和户外媒体分别以135%和37%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD分别以35%和23%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额1068%的增长率高了近10个百分点。⑦从产业结构看，中国广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。2006年，排在中国广告经营单位100强以外的大量中小广告公司，在总营业额中仅占有23%的份额，与其数量占比严重不匹配。另外，广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系极不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。从2007年广告业统计数据看，四大传统媒体广告经营额占总经营额的491%，专业广告公司的广告经营额占3955%。⑧中国广告产业的这种结构性失衡直接导致广告公司在市场主体三方的博弈中居于弱势地位。

二、微观广告市场呈现的新变化

1、媒介环境更加复杂，媒体竞争日趋激烈

新世纪以来，媒体的裂变与分化日趋严重，媒体环境更加复杂。新媒体层出不穷，传统媒体逐渐式微；媒介格局发生了深刻变化。以互联网为代表的新媒体发展迅猛；以楼宇电视、卖场电视、公交移动电视等为代表的分众媒体从2004年开始迅速发展；以手机为代表的无线媒体2006年开始也成为一个新的增长点。受到新媒体的冲击和挤压，传统媒体逐渐式微。电视、报纸、杂志、广播、户外等传统媒体广告市场增长放缓，广告主对传统广告媒体的投入逐年减少。在2007 年的广告市场，四大媒体电视、报纸、广播和杂志广告营业额总计为 85443 亿元，比 2006 年增长71％，相比较 2006 年 182％的增长率，增幅减少了111 个点，并低于广告业整体 1068％的增长率。⑨虽然目前传统媒体仍处于主流地位，从新媒体的发展态势来看，新媒体的发展已呈现取代传统媒体主流地位的趋势。面对新的媒介格局，传统媒体和新媒体为应对竞争纷纷加快步伐。传统四大媒体谋求向新媒体转型，提前部署数字电视、手机电视、网络电视、数字广播、电子杂志等领域的发展，与新媒体的融合进一步加快。传统户外媒体经过了2002年“户外媒体收购整合的一年”后，近几年仍在加大整合力度，通过整合传统户外广告资源实现规模经营，以提高竞争力。而新媒体则借力资本抢占资源，跑马圈地，加紧扩张。分众传媒展开了大量的收购活动，抢占行业未来发展的制高点，继2006年初收购框架媒介、聚众传媒后，2007年收购好耶广告，进军互联网广告市场；2007年年末，航美传媒、华视传媒、世通华纳等一系列分众户外媒体上市融资；2007年，大量互联网视频网站、网络游戏、移动互联网等新型的互动营销媒体凭借自身资源和商业模式赢得了发展的资本。

2、广告主更加理性，追求实效、精准传播

经过了“一个广告救活一个企业”和打广告就能赚钱的时代，广告主在广告媒体投放上日趋成熟理性，注重使用媒体组合战略。近几年，广告主更加追求传播效率和广告投资回报率，强调“精准投放”与“有效到达”。按效果付费类广告应运而生。2005年1月，“窄告网”正式宣布推出“不点击不收费”的广告模式，为中小企业提供了经济适用的营销手段。基于互联网、手机等的精准营销形态，包括搜索引擎、富媒体广告、网络分类广告、博客、移动互联网等，开始受到广告主的重点关注。由于传统大众媒体广告效果的下降，广告主开始运用多种新兴的分众和小众媒体作为传统大众媒体的补充。分众媒体、直邮函件（简称DM）等凭借针对性强、成本低的优势日益受到广告主的重视。随着互联网、手机等新兴电子媒体的迅速崛起，广告主从关注和看好新媒体到开始尝试使用新媒体，逐步加大对新媒体的投入。根据CTR市场研究公布的数据，2007年广告主在主要新媒体上的广告花费已占到整个预算的21% 。2007年互联网广告花费实现48%的增长,⑩除了网页广告，即时通讯、搜索引擎、网络游戏、WEB20等都是主要的网络广告形式。以手机为代表的无线媒体2006年也受到了广告主的关注。2006年，宝马通过分众无线在新浪、空中网、乐讯、TOM等多个知名WAP站点同时投放了手机广告。在新的市场环境和传播环境下，广告主的营销传播需求也随之发生变化。为了在日益复杂的传播环境中与消费者进行更加有效的沟通，广告主迫切需要整合更加多样化、更加创新的的传播手段和营销方式。店头、商场POP、展销会等线下广告形式作为线上广告的补充备受广告主的重视。除了新的网络广告形式以外，在广告信任度下降、消费者对常规广告产生厌烦的背景下，将广告置入电视、**甚至网络中的置入式广告作为一种新的广告形式在2005年开始受到广告主的青睐。网络互动营销、活动营销、体验营销、娱乐营销、游击营销、置入性营销等多种营销方式也被广告主所采用和尝试。

3、跨国广告公司全面提速，本土公司积极应对

跨国广告集团在上世纪90年代就开始部署在中国的扩张。2005年12月，中国广告业完全对外开放后，跨国广告集团在中国的扩张全面提速。主要表现为跨国广告公司加大对本土广告公司的并购，通过并购实现资源整合、业务互补，建立全面化的本土网络。2002年美国WPP集团入股上海广告公司标志着跨国广告公司拉开了收购本土广告公司的序幕。据统计，截至2006年5月，全球五大广告集团在华有合资公司38家，其中WPP集团19家、奥姆尼康集团5家、IPG集团6家、阳狮集团5家、电通集团3家。一方面，跨国广告集团通过对本土优质广告公司的并购或结盟，加大在中国的扩张和渗透，扩展业务范围，以争夺市场份额。另一方面，面对日益增长的互动行销业务和互联网广告市场，跨国广告公司或者建立独立的互动行销部门或分公司，或者通过并购小型互动行销公司的方式来创新服务。2006年5月，WPP集团收购中国最大的网络广告代理公司之一的北京华扬联众广告公司。2007年7月，阳狮集团收购中国最大的互动营销公司CCG（广迅先趋企业管理咨询有限公司）。另外，跨国媒体购买公司也在加大整合力度，通过整合降低购买成本，实现利润最大化。2000年，WPP集团将旗下媒体品牌传立、迈势、尚扬等并入群邑，成立控股公司；2006年6月，阳狮集团通过整合旗下实力传播、星传媒体成立博睿传播；博睿传播从此成为中国最大的媒体购买代理机构。面对跨国广告公司的威胁，本土广告公司在实践中不断摸索，力图寻找新的出路。本土大型综合广告公司主要从自身优势出发，凭借对本土市场的深入理解，提升与跨国广告公司相比的策划与创意优势。本土媒体代理型广告公司（包括户外广告代理）加紧抢占资源，跑马圈地，发展速度较快。2007年广告经营单位前10强中，媒体加户外广告公司占了一半，其中包括了一大批本土公司。一些本土中小广告公司则选择了专业化发展方向，专注于提供某项业务，或在某个行业精耕细作、提高竞争力。在白酒、保健品、房地产等领域已涌现出一大批业务精湛的本土广告代理公司。新概念分众媒体和数字化媒体代理公司则通过资本运作寻求生存空间。2006年，健康传媒、好耶广告、分时传媒等新媒体广告公司相继成功融资；2007年，大量互联网视频、网络游戏、移动互联网公司获得风险资金。

三、我国广告业未来的发展趋势

1、广告与营销传播一体化

由于新媒体不断出现，传播环境空前复杂；而产品竞争更加激烈，市场环境复杂多变；单一的广告已无法有效地到达消费者了。在这样的背景下，广告主急需采取新的传播模式、整合各种营销传播工具来到达消费者，以实现品牌传播的需求。广告因此面临前所未有的挑战，生存空间受到新的营销工具的挤压。为了拓展生存空间，也为了在新的营销传播环境下帮助广告主更加有效地与消费者沟通，广告公司不仅要能够提供传统的广告服务，还需要整合公关、促销、直销、互动行销等多种传播工具，以实现传播效果的最大化。目前，一些跨国及本土广告公司和媒介购买公司均已意识到广告主的整合传播需求，开始由专业广告代理或媒介购买向整合营销传播代理转型。事实上，中国广告公司的这种业务转型并非首创，而是顺应全球范围内广告公司战略转型的大趋势。上世纪90年代在全球营销传播环境发生重大转变的背景下，随着“整合营销传播”观念的提出，美国广告专业代理公司率先向整合营销传播代理转型。一批整合营销代理公司应运而生，有实力的广告公司也逐渐整合为规模巨大的营销服务集团。因此，在新的营销传播环境下广告公司和媒介购买公司的业务转型将突破传统的广告概念，广告与营销传播将逐步融为一体。媒体形式的演变带来了广告形式的改变，依托于新数字媒体的广告形式因具有一对一、互动性强的特点而承担着广告与行销的双重功能。依托互联网、手机等数字新媒体的广告形式，最大的特点是一对一、互动性强，适合与消费者进行一对一的沟通和直接销售，因此成为精准营销形态的一部分。依托互联网、手机的搜索搜索引擎广告、富媒体广告、网络分类广告、博客广告、移动互联网广告等都是基于消费者特征数据基础上的个性化、精准化营销模式。因此，媒体形式的演变意味着以媒体为载体的广告形式外延和功能的扩大。新媒体环境下，广告外延和功能的扩大也将加快广告与营销传播一体化的进程。

2、广告公司走集团化与专业化之路

在经济全球化的大背景下，跨国广告集团的经营重心随其全球客户的战略转移而向中国倾斜。近年来在中国的一系列并购行为，表明跨国广告集团在中国的扩张和渗透力度在逐年加大。面对跨国广告集团的大举进攻，本土广告公司急需改变力量分散、各自为战的现状。集团化是中国广告业进一步发展的必然选择。目前中国本土广告公司高度分散、高度弱小，缺乏有核心竞争力的品牌，广告服务水平整体不高。通过建立广告集团，可以实现规模化经营，降低经营成本，提高本土广告公司的核心竞争力，提升广告业的整体服务水平。新世纪以来，面对跨国广告集团对本土广告市场的激烈争夺，本土广告公司已经开始出现集团化的趋势。有研究者认为中国广告业的集团化主要有三种模式：一是广告公司跑马圈地、抢占广告媒体；二是广告公司自主经营、逐步扩张；三是强势媒体向广告延伸。第一种模式主要表现在户外广告领域，某些户外广告公司通过对户外广告媒体的垄断形成网络和集团，白马广告集团和TOMCOM是最典型的代表；第二种模式主要是广告公司依靠自身力量进行投资和资源整合，形成传播集团；第三种模式是强势媒体依托媒体优势组建广告公司、公关公司、直销公司等形成传播集团。分众传媒跨专业、跨领域的一系列并购已初步显示出其打造中国本土传播集团的战略目标。无论如何，集团化已成为中国广告业发展的主流，是未来中国广告业发展的大趋势。

本土广告公司要应对竞争，除了依靠组建广告集团提高综合实力以外，走专业化的道路也是出路之一。目前广告行业的内部分工已经高度细分化，市场调查、广告策划创意、设计制作、媒体发布等已有专门的分工，但各领域的专业化程度不高，还处于粗放式的发展阶段。要在日益激烈的竞争环境中取胜，更好地满足客户的需求，只有以专业取胜，通过充分的专业化赢得客户的信任。目前不少中小广告公司为了在更加激烈的竞争中生存下去已经开始寻求业务转型、改变经营战略，以某一专业服务见长，或专注于某些行业，为客户提供更加专业化的服务来提高竞争力。

四、结语

新世纪以来，中国广告业正处于一个新的发展阶段：传播环境和市场环境空前复杂，新的变革在酝酿当中，新趋势已初见端倪。未来广告业的格局究竟如何无法预测，但可以肯定的是，中国广告业将在风云变幻中继续前行。

改革开放以来，我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的青睐，而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今 20 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计，仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。

广告在经济至上的社会,一定是非常热门的专业。但广告学毕竟跨众多学科,而且入门门槛又低,这里可以提到的就是只要和营销相关就需要广告,简单的来说,只要卖货,起码你都要发传单吧,但企业的体量大小又参差不齐。所以可以说广告好做,又不好做。好做是因为这个行业里一定是需要源源不断的人才,基本不会因为经济冲击或者政策受到影响。而不好做是也是因为行业门槛低,鱼龙混杂,想在众多人才中脱颖而出十分困难。我学姐们有的跨行进了房地产、有的呢进了互联网,还有一些在报社工作。但是她们的相同之处就是,加班。

　　贤兄如真有兴趣了解，去书店买书认真看看吧，一言两语不够系统，是不能有什么收获的。

　　《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》(共四卷)

　　广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

　　世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。

　　全球广告市场发展极不平衡，美国一个国家即占到419%；其次是欧洲，占全球广告市场份额的266%。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。2007年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。

　　2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。2006年各媒体的广告投放量均有所增加。户外媒体、网络媒体以及电台等新媒体在广告投放量上增长迅速。电台以高达24%的增长率荣登各媒体增幅之首。电视广告花费也有不错的上涨趋势，增幅达到18%，并占据广告总花费76%的市场份额。中央台和省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。另外，报纸、杂志等传统媒体受到了挑战。报纸、杂志的广告增幅分别为4%和10%。户外媒体随着各项管理措施的出台，结束了高速发展的神话，回归了理性，增长9%，体现供需较为平衡稳定的状态。作为新媒体之一的楼宇电视继2004年、2005年每年增幅300%后，2006年也实现了100%的增长。2006年网络媒体从小众媒体变为大众媒体，网民每周用来上网的时间达到了169小时。基于2006年世界杯期间广告市场的活跃表现，2007年及2008年中国广告市场在奥运会的带动下，将呈现更加迅猛的态势，预计2007年中国广告市场增幅将达20%。

　　外资的进入，融资途径的拓宽，媒介资源的丰富，国民经济总体水平的上升，都是广告业发展的坚实基础。然而，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，正在成为广告行业生存发展的瓶颈。

　　总而言之，如果说过去中国只是一个小棋子，那么现在中国正成为全球广告业竞争的主要舞台。“谁拥有中国广告市场，谁就拥有广告业的未来”。这个口号意味着中国广告市场正成为全球竞争的战略重点。

　　中国投资咨询网发布的《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》共十五章。首先介绍了广告的定义、功能、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后分别介绍了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告和其他形式广告的发展。随后，报告对广告业做了区域发展分析、世界五大广告集团运营状况分析、本土广告公司发展分析和行业竞争分析，最后分析了广告业的投资潜力及未来发展趋势。您若想对广告业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

　　报告目录

　　第一章 广告行业相关概述

　　11 广告业定义、分类及原则

　　111 广告的定义

　　112 广告的功能

　　113 广告的种类

　　114 广告的原则

　　12 广告的实质与作用分析

　　121 广告的实质与构成分析

　　122 广告策划的程序制定

　　123 广告的市场定价作用探析

　　124 广告对消费流行的影响作用分析

　　125 广告对公共领域的影响分析

　　13 广告与品牌、营销关系概述

　　131 广告影响力与品牌传播的关联作用分析

　　132 广告创造品牌的过程策略分析

　　133 广告的定位与品牌的塑造解析

　　134 企业的品牌定位与广告策略探析

　　135 广告与营销战略的关系解析

　　136 广告创作在营销传播中要注意的问题

　　第二章 世界广告业发展综合分析

　　21 世界广告业发展分析

　　211 世界广告发展历程

　　212 世界广告媒体发展历史

　　213 世界广告业的逻辑发展轨迹解析

　　214 世界广告业发展新态势统计数据分析

　　22 美国广告业发展分析

　　221 美国现代广告的发展

　　222 美国七种网络广告的发展现状分析

　　223 美国报纸广告分类及运作探析

　　23 日本广告行业发展状况分析

　　231 日本现代广告的发展分析

　　232 日本广告市场发展格局分析

　　233 日本互联网广告发展状况及问题分析

　　24 英国广告行业发展分析

　　241 英国网络广告业发展势头强劲

　　242 2006年英国互联网广告超越报纸广告

　　243 英国电视广告的政策与规定解析

　　25 俄罗斯广告行业发展分析

　　251 俄罗斯的部分广告种类浅析

　　252 俄罗斯广告业发展迅猛

　　253 俄罗斯2006年互联网广告发展势头良好

　　254 俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场

　　26 世界广告业发展趋势分析

　　261 全球经济一体化下中国广告业的趋势变革

　　262 2007-2009年全球广告业发展趋势预测

　　263 世界广告发展新趋势变化

　　264 虚拟世界广告发展前景分析

　　第三章 中国广告行业发展分析

　　31 中国广告市场发展概述

　　311 中国现代广告的发展历程

　　312 中国广告业发展的市场环境分析

　　313 中国广告业的产业组织结构解析

　　32 2004-2006年中国广告行业发展回顾

　　321 2004年1-12月中国广告业统计数据分析

　　322 2005年中国广告业发展分析

　　323 2006中国广告市场发展特点分析

　　33 中国广告市场上的外资发展分析

　　331 国外广告公司加速进军中国

　　332 外资加速在华新媒体广告业布局

　　333 全球广告巨头中国市场竞争动态分析

　　334 中国广告产业外资影响分析

　　34 中国广告行业创意发展分析

　　341 现代广告传播中的创意理论简析

　　342 世界多元文化对广告创意的影响分析

　　343 中国广告作品创意趋势分析

　　35 广告市场存在问题分析

　　351 中国广告产业格局存在问题透析

　　352 中国广告行业的“多米诺效应”分析

　　353 广告业的市场壁垒效应分析

　　354 阻碍中国广告行业发展的四大问题解析

　　355 新兴媒体侵占传统媒体广告空间

　　356 中国广告业的生存瓶颈问题解析

　　36 广告市场发展对策分析

　　361 中国广告行业要实行集团化发展

　　362 中国广告教育需要新思维

　　363 要牢记广告的“根本”

　　364 广告目标受众问题对策解析

　　365 有效广告投放途径分析

　　第四章 中国电视广告发展分析

　　41 电视媒体发展状况

　　411 电视媒体在传统四大媒体中的地位

　　412 电视媒体的核心竞争力分析

　　413 中国电视媒体迈入影响力竞争时代

　　414 电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析

　　415 中国电视媒体进入全面营销阶段

　　42 电视广告发展历程及特征分析

　　421 电视广告发展简史

　　422 中国电视广告产业发展历程分析

　　423 视觉文化环境下电视广告的发展

　　424 电视广告的审美特性分析

　　43 中国电视广告市场发展分析

　　431 中国电视广告发展背景概况

　　432 中国电视广告发展的特点解析

　　433 电视广告面临的问题分析

　　434 电视广告发展的思考与对策分析

　　44 国内电视广告行业格局解析

　　441 中国电视广告行业发展格局综述

　　442 央视稳坐龙头宝座

　　443 凤凰卫视直面挑战央视

　　444 省级卫视在夹缝中的生存与发展

　　445 省级地面台城市台发展状况

　　45 电视广告业面临的压力及对策分析

　　451 电视广告面临的危机

　　452 数字电视广告的未来出路

　　第五章 中国报纸广告发展分析

　　51 报纸媒体发展概况

　　511 中国报纸产业发展及其重要推动力分析

　　512 解析中国报业经营改革中的边缘突破

　　513 多媒体时代报纸的定位和运营解析

　　514 浅析报纸的多元化经营

　　515 数字化时代下报纸媒体发展形态探析

　　52 报纸广告市场状况分析

　　521 中国近代报纸广告发展简析

　　522 报纸仍然是刊登广告的最佳媒体

　　523 报纸广告的优势和策略解析

　　524 国内报业广告下跌危机来临

　　525 报纸广告遭遇寒流

　　53 报纸广告经营策略分析

　　531 报业广告经营模式分析

　　532 报业广告经营状况分析

　　533 报纸广告创新经营途径探析

　　534 报纸广告营销问题策略探析

　　54 报纸分类广告发展状况

　　541 报纸分类广告的概念特点

　　542 报纸分类广告市场综合分析

　　543 报纸分类广告的市场化运作策略探析

　　544 报纸分类广告与网络分类广告对比分析

　　545 报纸分类广告的机遇及发展对策分析

　　546 报纸分类广告的发展预测

　　第六章 中国期刊杂志广告市场分析

　　61 中国期刊行业状况分析

　　611 中国期刊业发展现状

　　612 中国期刊业理性进入发展新阶段

　　613 中国期刊业发展问题及对策

　　614 中国期刊面临的国际环境及发展对策

　　615 中国期刊业将迎来快速发展期

　　62 期刊杂志广告市场状况分析

　　621 期刊广告优势分析

　　622 杂志广告经营十大形态

　　623 中国期刊广告进入高速发展时期

　　624 中国期刊经营由发行主导型向广告主导

　　625 中国杂志广告迈入整合行销时代

　　63 期刊杂志广告营销策略分析

　　631 期刊广告运作策略浅析

　　632 杂志的广告经营形态与策略分析

　　633 期刊广告实行营销创新的必要性分析

　　634 期刊广告营销创新途径解析

　　64 期刊广告机遇前景分析

　　641 期刊业广告前景广阔

　　642 期刊广告市场发展前景看好

　　第七章 中国广播广告发展分析

　　71 中国广播媒体发展分析

　　711 中国广播媒体的发展与机遇分析

　　712 广播业在媒介融合环境下的发展分析

　　713 广播媒介产业化的问题与对策探析

　　714 传统广播模式的转变

　　715 新媒体对广播的促进作用分析

　　72 广播广告发展概述

　　721 新语境下的广播广告

　　722 广播的独特广告价值优势

　　723 广播广告的营销价值及技术趋势

　　724 中国广播广告市场价值期待深挖

　　73 广播广告的经营与发展

　　731 广播广告经营现状

　　732 广播广告经营模式分析

　　733 广播广告多元化的经营格局

　　734 广播广告市场经营存在问题分析

　　735 中国广播广告经营策略浅析

　　736 广播广告经营发展思路和对策解析

　　74 中国广播广告的品牌竞争与营销

　　741 品牌营销时代的广播广告竞争现状

　　742 提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力

　　743 广播品牌营销时代的广播广告经营策略

　　744 广播广告营销的三阶段论及其特点

　　745 广播广告的数据化营销详解

　　第八章 户外广告市场分析

　　81 户外广告特征影响分析

　　811 户外广告的投放特点

　　812 户外广告对城市文化的影响分析

　　813 户外广告发展形式分析

　　814 户外广告受宠的市场因素解析

　　82 户外广告市场发展分析

　　821 中国户外媒体发展趋势及创新思路探析

　　822 2005年中国户外广告市场发展回顾

　　823 2006年中国户外广告市场发展分析

　　824 户外广告在飞速发展中日趋健全规范

　　83 户外广告市场中的外资进入状况

　　831 国际媒体抢滩中国户外广告市场

　　832 维亚康姆强势进入中国户外广告市场

　　833 郁金香传媒重资征战中国户外广告市场

　　834 户外广告大佬德高实施大手笔并购

　　84 户外广告市场问题分析

　　841 外资企业与本土户外广告公司争夺市场

　　842 中国户外广告企业经营举步维艰

　　85 户外广告市场趋势前景分析

　　851 中国户外广告市场发展将日渐明朗

　　852 户外广告市场潜力巨大

　　853 中国户外广告一枝独秀

　　第九章 网络广告市场发展分析

　　91 互联网产业发展状况分析

　　911 世界互联网发展在于创新

　　912 2005年中国互联网产业发展概况

　　913 2006年中国互联网发展及问题解析

　　914 中国互联网产业发展五大趋势

　　92 互联网广告市场形势分析

　　921 网络广告的发展研究综述

　　922 中国互联网广告规模分析

　　923 2006年中国网络广告市场全面透析

　　924 中国互联网广告面临的机遇与挑战分析

　　93 网络广告的创新与发展

　　931 新型网络广告纷纷登场

　　932 新型网络广告模式的发展

　　933 网络视频广告模式发展势头强劲

　　934 网络游戏广告营销手段升级

　　94 窄告发展分析

　　941 窄告的发展状况分析

　　942 “窄告”发展必然性分析

　　943 窄告发展及展望

　　944 窄告发展的优势及前景

　　95 互联网广告趋势前景分析

　　951 互联网广告与传统广告融合的趋势分析

　　952 中国IT广告发展趋势浅析

　　953 互联网广告发展前景分析

　　954 中国互联网广告市场发展潜力分析

　　第十章 其它形式广告市场分析

　　101 手机广告市场综合分析

　　1011 手机广告发展状况分析

　　1012 手机广告市场竞争态势分析

　　1013 手机广告商机无限

　　1014 2006年手机广告市场分析

　　1015 手机广告发展及前景对策分析

　　102 手机广告问题对策分析

　　1021 手机广告发展存在问题透析

　　1022 手机广告市场发展障碍分析

　　1023 移动广告的问题对策解析

　　1024 推广手机广告可向西方借鉴经验

　　103 移动广告业务发展分析

　　1031 移动广告业务特点分析

　　1032 移动广告业务的发展现状

　　1033 移动广告业务的商业模式

　　1034 发展移动广告业务需要注意的问题

　　1035 移动广告业务的发展策略

　　1036 移动广告业务发展前景展望

　　104 隐性广告发展分析

　　1041 隐性广告现状分析

　　1042 隐性广告运作过程中存在的问题

　　1043 植入广告在品牌建构中的价值作用分析

　　1044 融入式广告的特点及发展形式

　　1045 植入式广告发展建议解析

　　105 其它形式广告

　　1051 邮政商函广告业务发展的趋势和对策

　　1052 发展邮送广告业务的策略分析

　　1053 国内直邮广告发展空间分析

　　1054 动漫广告发展分析

　　1055 洗手间广告发展空间分析

　　第十一章 中国广告业重点区域市场分析

　　111 北京

　　1111 北京奥运广告市场发展全面分析

　　1112 北京重点行业广告市场发展状况分析

　　1113 周边电台蚕食北京广播广告市场

　　1114 北京报业广告市场问题对策分析

　　112 上海

　　1121 2006年上海市广告业发展特点分析

　　1122 上海广告业的效益优势分析

　　1123 上海广告公司经营状况及策略分析

　　113 广东

　　1131 广东传媒广告业报纸仍占主流地位

　　1132 广东广告业兴起4A新代理模式

　　1133 广州广告业发展阶段分析

　　1134 深圳广告业发展状况综合分析

　　1135 深圳广告业竞争状况分析

　　114 其它省市

　　1141 2006年江苏省广告业经营状况

　　1142 浙江广告市场遭遇外资抢滩

　　1143 山东省广告业发展迅猛

　　1144 湖北省广告业发展及展望

　　1145 厦门广告业的发展优势浅析

　　1146 重庆广告业发展机会前景分析

　　第十二章 世界五大广告集团分析

　　121 全球五大广告集团发展状况及战略解析

　　1211 世界五大广告集团发展状况

　　1212 世界广告集团全球发展战略解析

　　1213 世界五大广告集团在中国市场的发展状况

　　122 Omnicom集团

　　1221 Omnicom集团简介

　　1222 奥姆尼康集团发展经营状况

　　1223 天联广告有限公司经营状况

　　1224 TBWA经营状况

　　123 WPP集团

　　1231 集团简介

　　1232 智威汤逊广告公司发展状况

　　1233 奥美广告公司经营状况

　　1234 电扬广告发展状况

　　124 Interpublic Group

　　1241 IPG简介

　　1242 麦肯世界集团简介

　　1243 灵狮广告在中国市场的经营状况

　　125 阳狮集团

　　1251 集团简介

　　1252 李奥贝纳广告有限公司发展状况

　　1253 实力传播公司发展状况

　　126 日本电通集团

　　1261 电通集团简介

　　1262 日本电通：基因图谱

　　1263 不按常理出牌

　　1264 电通基因的跨国复制

　　第十三章 中国本土广告公司发展分析

　　131 中国本土广告企业简介

　　1311 广东省广告有限公司

　　1312 上海广告有限公司

　　1313 昌荣传播机构

　　1314 三人行广告有限公司

　　1315 京维传凯普广告传播有限公司

　　132 中国广告公司发展状况概述

　　1321 中国广告公司发展现状及未来趋势分析

　　1322 中国本土广告公司发展状况分析

　　1323 广告公司核心竞争力解析

　　133 中国广告公司面临的问题对策解析

　　1331 中国广告公司遭遇严峻的挑战

　　1332 中国本土广告公司的发展途径分析

　　1333 中国广告公司经营的问题与对策解析

　　1334 本土广告公司核心竞争力的提升策略分析

　　1335 中国广告公司当走向集团化

　　第十四章 广告业竞争状况分析

　　141 中国媒体竞争状况

　　1411 媒体行业市场竞争环境

　　1412 新旧媒体竞争格局分析

　　1413 媒体核心竞争力开发的现状及对策

　　1414 中国媒体行业未来发展趋势分析

　　142 中国媒体广告经营的竞争态势分析

　　1421 媒体行业广告市场发展形势

　　1422 六大媒体广告竞争回顾

　　1423 强势媒体与地方媒体的竞争与分工

　　1424 电视媒体与报纸媒体的竞争与合作

　　143 各媒体广告市场竞争综合分析

　　1431 中国电视广告市场竞争状况透析

　　1432 报纸广告实施整合经营竞争策略

　　1433 提高中国期刊竞争力的思考

　　1434 奥运网络广告上演竞争大战

　　144 中国广告市场竞争对策及建议

　　1441 媒体广告经营的竞争需要改革和创新

　　1442 媒体品牌战略竞争成为竞争焦点

　　1443 媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准

　　第十五章 中国广告业投资及发展趋势分析

　　151 中国广告业投资机会分析

　　1511 奥运品牌营销为广告业创造发展新机遇

　　1512 “第五媒体”广告市场孕育巨大商机

　　1513 网络游戏市场受青睐

　　1514 移动电视媒体广告价值受肯定

　　1515 国际广告公司积极开发二线城市

　　152 中国广告行业发展趋势分析

　　1521 中国广告业发展新动向分析

　　1522 中国广告行业未来趋势分析

　　1523 二十一世纪广告业发展总体趋势展望

　　1524 广告业的娱乐发展趋势

　　附录

　　附录一：中华人民共和国广告法

　　附录二：广告管理条例

　　附录三：广告管理条例施行细则

　　附录四：广告基本准则

　　附录五：广播电视管理条例

　　图表目录：

　　图表1 广告概念的类别

　　图表2 全球媒体广告费十年比较

　　图表3 各媒体广告费占总广告费的份额

　　图表4 各洲广告费及其占全球广告费比例

　　图表5 世界前二十大广告市场广告费及其占全球广告费比重

　　图表6 不同形式的互联网广告收入

　　图表7 日本广告费市场份额

　　图表8 日本互联网使用者职业调查表

　　图表9 日本互联网使用者年龄调查表

　　图表10 部分世界级大广告主及其主要广告代理集团

　　图表11 欧洲前10位的媒介公司

　　图表12 2007-2009全球各媒体支出预测

　　图表13 中国广告总营业额、各媒体营业额及其所占比例

　　图表14 三大媒体接触情况对比

　　图表15 2005年电视广告花费前十名的品类

　　图表16 2004年中国电视广告创收10强

　　图表17 中央电视台及省级电视台广告收入一览表

　　图表18 各地卫视频道广告收入一览表

　　图表19 全国省会电视台广告收入一览表

　　图表20 全国城市电视台广告收入一览表

　　图表21 广告收入前10家周刊排名

　　图表22 广告刊登额前10种半月刊依次如下

　　图表23 广告刊登额前10种月刊

　　图表24 2007年南京广播行业代理一级分类

　　图表25 2006年分媒体广告花费情况

　　图表26 2006年户外广告花费TOP品牌

　　图表27 2005与2006年内容类型户外广告面积比重

　　图表28 2006年户外广告花费TOP10形式

　　图表29 2006年户外广告花费TOP10国家

　　图表30 2001-2010年中国网络营销市场规模

　　图表31 2001-2006年中国网络营销细分市场规模

　　图表32 2006年中国网络营销市场细分广告类型比重

　　图表33 2006年主要运营商占网络营销市场比重

　　图表34 中国网络营销市场占整体广告市场比重

　　图表35 2006年中国网络广告不同载体比重

　　图表36 2006年中国网站媒体不同广告形式比重

　　图表37 2003-2006年中国网络媒体运营商收入情况

　　图表38 2001-2006中国品牌网络广告主数量

　　图表39 2001-2006中国品牌网络广告主平均投放金额

　　图表40 中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重

　　图表41 2006各行业网络广告支出情况

　　图表42 历年主要行业网络广告支出

　　图表43 广告公司与媒介公司比较

　　图表44 2004-2005各媒体广告营业额

　　图表45 2005年各媒体市场份额

　　图表46 六类媒体广告收入排序

　　图表47 三大媒体广告收入增长率对比

　　图表48 六类媒体广告增长率对比

　　图表49 电视广告增长率

　　图表50 报纸广告增长率

　　图表51 广播广告的增长率

　　图表52 期刊广告增长率

　　图表53 户外广告增长率

　　图表54 网络广告增长率

　　图表55 六类媒体广告五年平均增长率对比

　　图表56 2006年1-6月全国广播电视广告收入情况

　　图表57 1998-2005年央视广告收入增长情况

　　图表58 1998-2005年央视广告收入在全国广告收入中的比例

　　图表59 2005年全国省级电视台广告收入

　　图表60 2005年广告投放额排名前十位的省级卫视频道与省会城市电视台

　　图表61 2005年第三季度省级卫视收视率排名