人类高质量社交方式，不是电影奶茶，而是热汗撸铁

在2020东京奥运会热火朝天的同时，除了坐在屏幕前与国家队共享同一份紧张、同一份激动，更多的人，在奥运精神的再一次鼓舞和激励下，选择了起来。

运动是一种乌托邦式的活动。因为它不是只有天生具有运动细胞或竞技精神的人才能去从事的专业，而是只要你想，只要你热爱，只要你坚持，就能成为的一部分生活。事实证明，越来越多的人，已经把运动，作为日常的一部分，融入了生活里。

比如，在这个大夏天，选择参与到lululemon中的，对运动充满无比热情的爱好者们。

据悉，lululemon的线下吸引了全国21个城市，2100+运动爱好者来到现场；匹配的线上抖音挑战赛也收获了页面观看2亿+，无数受众自发参与其中，带动了许多高质量UGC的传播。

lululemon这次成功的品牌Campaign是如何做到的？我们一一拆解来看。

#1热汗运动，从一始终的生活哲学首先，是什么。

熟悉lululemon的人一定知道，这个运动服饰品牌，除了那人手一条的爆款单品瑜伽裤外，最出圈的还有一个词：。

，是lululemon最为核心的品牌理念。可以说，通过二十余年的品牌建设，lululemon不仅将产品心智建立在了以瑜伽为中心的多运动创新产品上，更把品牌心智和一词牢牢绑定在了一起，构架出了与最为直观的用户印象。

这背后，是日复一日的品牌运营：○以品牌门店为场所，定期举办日常的小型热汗活动；○把门店导购培养成，不只卖货，更是热汗生活方式的倡导者；○与行业伙伴联动，每年定期举办大型热汗活动，欢迎广大用户参与；○邀请运动行业KOL和其他行业领袖担任品牌大使，带动用户一同热汗，并传播品牌理念；○通过门店、教育家、大使、活动等共同构建起品牌独有的运动社区文化；由此，的概念，日积月累地在品牌用户中做渗透，成为了lululemon的一张品牌名片，既是品牌与用户一起享受运动魅力的一个载体，也代表着其贯彻产品、运动、生活相结合的一种健康生活哲学。

#2热汗挑战，汗在当下，乐在其中解释了之后，讲讲今年lululemon的与以往有什么不同。

从2016年开始，国内的lululemon门店也陆续开始进行的普及和推广，一般多是在门店或者合作的健身场所举行一场运动，邀请用户积极参与其中，不限基础，不限运动方式。

经过几年的沉淀之后，又恰逢奥运的优势节点，lululemon决定把这个IP升级，一方面是规模化之前各个零散门店为单位的热汗活动，举办一场全国性质的全民运动；另一方面也为之增添了更多竞赛相关的属性，但在竞赛之上赋予更多的趣味，引发人们比赛的积极性，和好奇尝试的心情。

这个升级后的创新IP就是。分为了两条传播线和执行线，进行一轮闭环的品牌传播。

线上——夏日乐挑战线上以抖音挑战赛为主要阵地，邀请窦骁作为挑战赛发起人，以明星艺人的流量优势帮助品牌声量扩散。窦骁一贯都是户外运动的积极践行者，倡导不为了运动而运动，而是在其中享受乐趣。因为喜欢，所以坚持，于是擅长。这与lululemon希望传递的运动理念完美契合。

线上挑战赛选择了三个颇有意思的趣味运动项目：变速平板支撑——挑战窦骁；平板穿脱衣挑战——挑战友人；情侣七夕挑战——couple比拼；将运动+乐趣相结合，开发更多好玩的运动方式，同时有对手、有队友，有鼓舞，有加油，也让一个人坚持的道路变得更顺畅，这是群体一起运动的魅力，更是运动社区的魅力所在。

线下——夏日乐挑战线下则联动lululemon全国50+门店，以及110+不同行业partners，在21个城市，共同举办线下的趣味健身挑战，以个人报名、双人组合、及团体参赛的多种方式，鼓励更多用户自己来玩，拉朋友一起玩，更可以一大家子齐上阵，一同体验运动乐趣。

线下的挑战赛的参与者不仅有社区原有老用户，还有被线上品牌活动曝光吸引的新用户，更有进店的客人、进别的店的客人、附近写字楼的上班族、正好路过的路人甲乙丙丁品牌以能想到的各种线下触达的方式和渠道，吸引可能感兴趣的新伙伴参与挑战，进入品牌私域社区，感受lululemon的健康生活理念，和它活跃的运动社区魅力。

这可以说是lululemon一次品牌全生态联动的大型品牌事件。

→首先，以泛流量圈层的社区概念——品牌门店+品牌大使+品牌运动合作伙伴+联动品牌——共同为事件发声聚力；→其次，以多渠道运营——抖音/微博/微信/小红书，挑战赛吸引线上UGC，线下活动沉浸体验——触达最广泛的潜在运动人群；→最后，以完整的挑战流程——通过门店、城市、晋级到区域，最后至全国比赛，10月角逐全国总冠军——以正式竞赛的性质激发参与者热情，同时也为10月深圳万象天地店焕新开业预热。

#3热汗文化，构建独特社区生态对于lululemon而言，长线延续的好处显而易见：○鼓励用户参与，帮助用户养成运动习惯；○促成产品与运动直接的高度高频关联；○以健康的生活方式触及更多潜在用户，也获得更多老用户的好感；○形成正向的、一致性的品牌认知和品牌心智；○带动整个品牌社区及品牌私域的高频活跃；是的，其中最为关键不可忽视的一点，就是整个联结起了品牌私域中的所有运动用户，并由此形成了lululemon独有的品牌社区体系。

lululemon的夏日热汗事业进行得轰轰烈烈的同时，PITCHINA也趁机潜入局中，访问了几位参与比赛赢得夏日乐挑战的品牌用户。对于身处这一品牌社区中的个体，他们最高兴的除了一次次酣畅淋漓的运动之外，便是与默契的朋友一起享受运动，和结识更多志同道合的小伙伴。

比如获得了单人赛双人赛团队赛Triple冠军的Echo，她和lululemon的相识居然是因为淘宝的定向筛选推荐。对于运动的魅力她这样解读道：作为lululemon产品教育家的万万也道出了的精髓：。因为只有感到快乐，才能因此喜欢上运动，也只有其中的所有人都坚持的对于运动的喜爱，才能形成lululemon如此高粘性、不断增长的品牌社区，并由此不断地将品牌理念进行正向的外延和传递。

而对于lululemon来说，除了品牌理念的正向传递，每一次热汗运动的成功举办，更是又一次成功的消费者教育。

因为专业性的产品，比如它的设计、剪裁、结构、工艺、性能、风格等种种细节，通过一次广告，一张是很难说清楚的。只有当受众真切进入其中，亲身、沉浸式地体验到产品本身，感受到专业性产品可以带来的舒适的运动感受，才会对产品品牌产生共振。

既是对产品的技术认可，更是品牌上的精神认同。

lululemon通过这样一次又一次趣味的运动体验，反复进行品牌产品强心智的露出，不仅可以在喜爱运动或对运动有需求的潜在品牌受众圈层做曝光，吸引潜在新客；更能持续不断地丰富品牌社区文化和内涵，践行品牌使命，与用户产生更为情感上的链接，形成独特、牢固的品牌护城河。

写在最后QuestMobile《2021运动健康人群洞察报告》中写道：运动正在成为一种更加积极正能量的社交方式，约好友一起锻炼撸铁，在兴趣社区分享运动心得和乐趣，成为年轻运动达人们的主流社交生活。

这或许也是lululemon的品牌用户们最喜爱的社交方式。lululemon由此也在不断持续地在活动上做深耕。据悉，lululemon希望可以通过线上线下更多趣味和好玩的运动体验，在未来三年内把打造成每年夏季品牌社区最瞩目的热汗活动。

所以，还不快开始热汗撸铁吗？lululemon在喊你！

美股有家公司，自2007年上市以来，每年营业收入均保持稳步增长，二级市场表现则更加惊人，从2009年至今，股价从最低217美元，上涨到近期最高324美元，11年的时间，年平均回报高达36%。

这只纳斯达克的大牛股就是lululemon，一家靠瑜伽服起家的公司，期间也经历了一些困难时期，最终还是以强劲的业绩增速证明了自身的竞争优势。

这次研值组就带大家来看看这家公司，是如何从几亿美元市值的小公司，不断成长为现在400亿美元市值的行业巨头？

来源 | 研值有道

文 | 研值组 TAO 编辑 | Arti

本文仅为信息交流之用，不构成任何交易建议

Lululemon由营销天才Dennis J Wilson于1998年在加拿大温哥华成立。公司以女性瑜伽裤起家，起初，它只是一家设计工作室，白天用来做设计，晚上用来经营瑜伽房。

2000年11月，lululemon在温哥华开张了其第一家实体店；

2001年伊始，开始销售瑜伽服饰；

2003年进入美国市场；

2007年在纳斯达克交易所上市；

2019年营业收入达3979亿美元。

公司依靠女装起家，女装始终是业务核心，占比70%以上，男装业务增长迅速，2019财年男装收入93亿美元，占比235%，同增344%，公司产品还包括少量配件，如包、头饰、围巾、袜子等。

除此之外公司一直在尝试产品类别的创新，于2019财年推出了一系列新的个人护理产品，并对鞋类产品市场进行了测试。

Lululmon一开始从瑜伽这一细分领域出发，避开了和行业巨头的竞争， 最重要的是公司的产品兼具 科技 属性和 时尚 ，其出色的品质使其具有很强的竞争力。

以Lululemon的 Align系列瑜伽裤为例，采用排汗干爽、四面弹力的Nulu面料，添加延展性好、不易变形的Lycra氨纶，面料裸感亲肤不紧绷。同时在腰部设计了隐藏式口袋， 使用为亚洲体型设计的窄腰版型以从视觉效果上拉长腿部，达到塑形效果。

在 科技 属性方面 ，独家面料加上先进工艺技术，能够满足消费者对运动性能方面的多种需求。面料方面，公司与领先的面料供应商合作开发专有面料，包括主打速干的Everlux、主打柔软的Nulu及Nulux等。除此之外，公司与测试公司合作，测试面料耐磨性和色牢度等性能。工艺与设计方面，Lululemon采用的工艺技术包括人体工学设计、无缝技术、防臭技术等，其中 很多先进技术享有专利权 ，构建了技术壁垒。

在 时尚 属性方面，与传统运动服饰品牌不同，Lululemon 在关注功能性的同时，也高度关注产品的美学细节。比如瑜伽裤，公司利用提花设计改变了运动裤单一色调的问题，把各种颜色和图纹融入进去，使其使用场景不仅仅是健身房，使得很多不练瑜伽的女生也注意到这个品牌。比如包类产品，公司希望它成为女性想要从健身房带去办公室的东西，而不仅仅是以功能为主却忽略美学角度的传统健身包。

公司所处行业属于全球运动服饰行业，这个行业近20年一直都是两超多强的局面， 耐克和阿迪达斯的营业收入远超同行 ，2019年耐克营收391亿美元，阿迪达斯营收264亿美元。其他公司达到一定规模后，就要面对行业双巨头的激烈竞争。

lululemon自2007年上市以来， 营收方面，没有出现同比下滑的年份 ，营业收入稳步增长，2019年营收就达到3979亿美元，年复合增长率为249%。净利润方面，公司2007年仅为031亿美元，2019年则达到646亿美元，年复合增长率为288%

2007-2019年公司营业收入均保持增长

销售市场也是在不断扩张 ，Lululemon在加拿大起家，开始主要业务在国内，2003年进入美国市场，相关业务快速展开，并在2011年营收超过加拿大，此后公司营收最大来源国均为美国，2019年美国地区营收为285亿美元，占比7173%，加拿大地区营收为65亿美元，占比1631%。近年来，公司对海外市场更加重视，特别是亚太和欧洲市场，其营收占比不断提升。

2011年美国地区收入超过加拿大本土

Lululemon能在激烈的市场竞争中取得优异的经营成果，除了公司从细分领域出发，产品兼具 科技 和 时尚 外，和公司的 特殊营销模式 有很大关系。

按照传统的营销策略，企业应该按照“打造知名度—建立美誉度—培养忠诚度”循序渐进，耐克和阿迪达斯均采取这一策略，但Lululemon却是反其道而行之，先寻找一部分人群培养初步忠诚度，在此基础上通过明星放大品牌的知名度，再通过普通消费者的口碑传播形成品牌美誉度，最后 凭借社区营销驱动“顾客资产”购买产品进行变现 。

在社群培养方面，公司通过分散在世界各地的形象大使，精准定位周边的潜在消费者。与服装行业传统的投放广告、邀请明星代言的营销方式不同，公司在全球拥有千余位形象大使，包括全球大使与社区大使。这些形象大使大多是运动员、瑜伽师、培训师、音乐家等，他们的生活方式振奋人心，拥有小范围的号召力，为公司带来了大量的潜在消费者。

在社区营销方面，在品牌渗透目标地区的早期，Lululemon经常开设体验展示店（show room），专门用于与客户沟通、开展各种活动、提供瑜伽课程及销售主题产品。

例如，在中国2016年开设第一家社区门店之前，公司已经分别在上海、北京开设了3家show room。这种稳健的方式，使得Lululemon往往还没进入这个市场已经有了良好的顾客群体的基础。

当本地需求信号足够强的时候，公司才投入成长为完全成熟的门店，并以门店为核心打造社区运营：各级品牌大使和门店的团队一起，通过门店活动将线上的社交网络与线下的门店活动打通，建立一个基于社区的市场推广模式。他们将瑜伽、健身、跑步、舞蹈等运动中的部分动作进行改良，打造成适合人群参加的集体活动，然后围绕门店或社区进行活动宣传，吸引符合品牌调性的潜在客户群体参加。

运动服饰是整个服饰行业中最好的赛道 ，该子行业相比较其他子行业而言，具有更快的增速，更高的市场集中度。因此该行业，容易出现大市值企业。

运动是人类永恒的主题之一， 健康 、强壮、美丽都是人们的普遍追求。未来随着 社会 经济持续发展，人们会更加重视运动，以运动防御疾病衰老、保持 健康 身材，人类消费能力和消费需求不断提高，特别是新兴市场， 未来运动渗透率快速提高，更快的增速给整个行业带来强力动能。

当前，运动服饰行业已出现全球巨头 ，耐克和阿迪达斯在各方面已经具备很强的竞争优势，包括强大的品牌力、完善的产品线、全球化的市场渠道以及供应链，这种综合实力，在各个方面形成的竞争力，足以让后来者难以超越，后来者想不断成长，就需要另辟蹊径，打造全新消费品牌。安德玛在经历过高速成长之后，最终在双巨头的激烈竞争下停滞不前，虽然也存在自身过于求快导致运营效率低下的问题。

Lululemon能够在营收方面保持稳定增长，并且在公司经历2013-2017连续低迷后再次重回利润高增长阶段，和公司能够在独特的细分领域，依靠不同的成长路径快速发展有很大关系。公司选择了女性瑜伽服这一细分市场，注重专业性和 时尚 感，从腰部领袖培养社群出发，逐步打造社区营销模式，锻造出独特的竞争优势。

公司目前处在成长期，各方面还需要不断完善，在加强品牌建设上，强调功能性的同时，要将潮流、 情感 和人生态度等要素附加到品牌上；在完善产品类别上，继续加强男性产品的推广，继续尝试新的产品线，包括其他运动服装、运动鞋、个人护理等；在开拓市场渠道方面，稳固北美市场的同时，继续加强对海外市场的持续投入，继续保持线上电商业务的发展。公司未来还有很长的路要走，当然也意味着空间还很大。

想要与这家公司一起成长，享受优质企业带来的收益，其难点在于能否认识到这家公司虽然经常出现危机，但是独特的竞争优势让其规模能够稳定增长，一旦走出危机，理顺经营节奏，就能出现业绩兑现期。

如何在小红书上有效种草？这个诀窍得知道！小红书内容营销以洗衣凝珠品牌为例，品牌如何在小红书上种草？如何用好的内容方向，提高投放效率？Q：如果你是一个洗衣凝珠的品牌，你会如何在小红书上种草？大部分的品牌的套路有这些：1、男朋友受不了的香味2、洗衣凝珠各个品牌测评3、大牌香水香型借鉴：祖玛珑等；4、三合一柔顺洗护除菌，功能多，一粒抵三粒5、让身上有体香的凝珠6、不到2元一颗，就能让衣服香飘飘有没有发现，很多品牌都在香型上下功夫，毕竟如果不是为了香型，买普通的洗衣液就好了。结论：很多品牌都用相同的内容方向，消费者就容易产生免疫，内容效率就会大打折扣。对于新进入的品牌，就必须要思考内容方向上的突破，提高投放效率，才能和其他品牌竞争。Q：怎么做？（举个例子）最近在小红书上发现一个日本的品牌＂ka凝珠洗衣球”它们也是主打香型，但是却变成＂lululemon"的同款香型。这个内容点我只能说，真牛逼！关键是数据都非常好，这个笔记，不是我搜“洗衣凝珠”给我的推荐，而是我搜索“lululemon”后，小红书给我的推荐！所以这个品牌牛逼点在于几个点：1、我搜索lululemon是想了解品牌，实际上搜索“lululemon”的女生，都是实际消费者或者潜在消费者，中高收入的女性，这个日本品牌客单价也是中高客单，所以内容打lululemon的香型，产品就很容易被精准用户刷到。2、Lululemon在了解品牌的用户心中，就等于高级所以lululemon的香味，也是高级香。香型五花八门，有的人喜欢有的人不喜欢，但是大家都喜欢和向往“高级感”。香型只是取悦于每个人的喜好，还只是在讲产品，而高级感则制造了向往，上升到情感层面。这个品牌牛逼的一个点是：找到一个好的，差异化的内容，而达人只是执行的最后一个环节。很多品牌内容方向没找好，希望通过达人，就能实现品牌的增长，然后发现没有增长，就怪小红书红利期过了，或者达人估计不行。所以，内容才是核心，是“道”,达人只是最终呈现，是“术”。

随着运动风气的提升与生活的需求，瑜伽服不但朝向日常化发展，平时出门搭配瑜伽服更不失为一种时尚的选择。然而除了如何练好瑜伽，对于瑜伽爱好者，尤其是初学者，一套舒适专业的瑜伽服，不仅能够快速排汗，更有利于把瑜伽动作做到位。如果没有合适的服装，使得一些大幅度的动作做不到位，效果终究差强人意！

在快节奏的都市生活中，瑜伽仿佛是一股清流，而名人的瑜珈穿搭让这个运动风潮也多弓时尚感。

当你想入手一件合适的瑜伽服，有以下三个注意要点 : 1 、吸湿排汗布料最佳 瑜伽有很多全身伸展的大动作，若是穿着棉麻质宽松舒适的服饰，虽然很通风、舒适，但有时反而会因布料没有弹性，有束手束脚的感觉影响效果！瑜伽服面料虽然不是纯天然材质，却有一个优点！流汗后，它的排汗性比棉麻佳，而且不会因为衣裤湿了黏在身上，这样就避免了时间一久可能会长湿疹等现象。而吸湿排汗的布料种类还不少，建议多比较不同的品质，选择质感细致，弹性优秀的为佳！ 2 、舒适自然为主 瑜伽服的款式要简洁、大方、俐落，衣服上不要有太多的饰物，尤其是金属的带或结，以防止磕伤身体，造成伤痛。样式应以四肢伸展自如，整个身体不感到束缚为准！上衣袖口不要紧扎，自然敞开最佳，裤脚以松的缩口或扎绳为最佳，因为瑜伽中有一些仰卧后翻的动作，缩口可以防止裤筒下滑。 3 、颜色和风格养眼舒适 颜色能带动人的情绪和情感，瑜伽服的颜色尽量选择清爽、淡雅的色彩，以纯色为最佳。这样可让你的视觉神经放松，以使自己快速平静下来。 以下介绍一些具有独特风格，及经营特色的国内外专业的瑜伽服装品牌！

练习瑜伽的时候让你的身体没有外在的束缚，舒展自如，能带给你平静、放松心情的瑜伽服才是首选！

Lululemon 来自加拿大的Lululemon是近来大红大紫国际品牌，美国许多明星都是Lululemon的忠实粉丝，包括 : Avril Lavigne、Brooke Shields、Jennifer Garner、Courteney Cox、Kate Winslet以及Kate Hudson等等。Lululemon最成功的地方不仅在于瑜伽服本身，品牌2017年的全球象提倡"This is Yoga"，阐述我们透过瑜伽垫来尊重所有形式的瑜伽运动，而行动终究要使我们藉着实践引导到有目的的生活。

Lululemon销售一种生活方式，也满足女性用户 show 身体曲线的需求。

Sweaty Betty 与 Lululemon 同年面世的英国品牌 Sweaty Betty ，创办人 Tamara 和 Simon Hill-Norton 是夫妻档，在诺丁山开了第一家店。 Sweaty Betty 的衣服颜值高撞衫少，近几年人气颇高，也深受包括玛当娜在内的许多明星青睐。产品的面料和触感是数一数二，也提供专为跑步、舞蹈、自行车、游泳、滑雪以及网球的运动服装，专业装备一应俱全。就风格来说，有酷 Girl 们都会喜欢的纯黑系列，有老板娘亲自设计并以自己名字命名的活泼搞怪 Tamara 系列，有高科技超轻薄柔软面料制成的零重力系列，总能找到一款适合的。

Sweaty Betty的服装平时逛街穿一点也不违和，百搭又美貌。

Lucas Hugh 来自英国的Lucas Hugh，由设计师Anjhe Mules于2010年创立。Anjhe Mules将弹性面料知识应用在贴身的设计上，结合时尚印花的设计非常具有识别性，也打破了以往人们对于运动服装古板的印象，使这个品牌迅速的成为时尚潮人和超模的最爱！图腾风格很具有热情和活力，有种性感女战士的即视感！

充满未来科技感的运动装轻如羽毛，穿在身上毫无负担！

Alo Yoga Alo Yoga 是时下 Instagram上最受欢迎的美国轻奢瑜伽服饰品牌，它采用高性能纺织面料生产，设计新颖独特，深受美国社交名媛及年轻一代喜爱！这个来自洛杉矶的运动服品牌，只专注于瑜伽产品，对于版型和细节都相当讲究！ Alo Yoga运动背心是采用独特正面拼接网纱、背部双交叉设计，练瑜伽时提供保护之余能最大限度排走产生的汗水，保持干爽。消费者对于Alo Yoga瑜伽裤的包覆性、面料弹性及透气性反应很好，剪栽则利用结构分割的巧思修饰腿形。

Instagram代表奢华运动品牌的当红炸子鸡，ALO YOGA。

Flexi Lexi Flexi Lexi来自泰国，在瑜珈服上可谓是把色彩用到了极致，各种渐变色，色彩明亮的服装，特别适合喜爱鲜艳色调的女性朋友。 Flexi Lexi 的运动内衣背后的设计非常特别，复杂的绑带一点都不会影响舒适度，内衣的面料弹性十足，重量超轻，让你在运动的时候没有负担，也不会有闷热感。除了颜色非常的丰富和渐变色的瑜伽裤外，还有许多卡通的图案，西瓜、圆点、火鸟等等，让运动也变得可爱俏皮起来！

除了花哨的颜色，Flexi Lexi 还有纯色系列可以选择。

Carrot Banana Peach 胡萝卜+香蕉+桃子？嗯~听起来就很健康了！ Carrot Banana Peach 这个品牌的瑜伽服大多含有大豆、香蕉等纤维等，甚至是牛奶。他们的宗旨是不断创造出健康的瑜伽服，进入 Carrot Banana Peach 的官网能发现每件衣服含有哪种食物，非常有趣。

Carrot Banana Peach标榜来自大自然的面料。

prAna prAna是由著名攀岩家Beaver Theodosakis所创立，他们的服装都是可持续材料制成，是有机贸易协会成员之一。他们的衣服从瑜伽到攀岩，从登山到旅行，所有的设计师都是用自己的经验设计出更具特色的服装。他们不断用新的色调、新的工艺、全新的面料，向世人诠释著对自然、对户外、对瑜伽的爱。

prAna的服装加入可持续材料制成。

Easyoga Easyoga 成立于2002年，是一个由台湾出发，打造亚洲运动休闲市场的领导时尚品牌。在品牌经营上， Easyoga 不只是注重于瑜伽穿着，也推出了平日可穿着的休闲系列，与跑步训练的衣服，来平衡市场的需求。 Easyoga 的瑜伽服饰品项相当的多，透过舒适的布料，细心的车工，包括内里布料的选择，及适合亚洲人体型的剪裁，拥有广大相当死忠的支持者。

Easyoga专注于舒适、完美轻贴与自然机能的设计概念，兼顾优雅时尚与舒适机能。

Lily Lotus 2001年 Lily Lotus 在夏威夷启动了一个愿景，将瑜伽服装融入城市生活，并于檀香山开启了第一间旗舰店，随后才到美国本土各地开设销售据点。轻松自在的服装风格从健身教室，工作场域延伸到街道，每个新季都带来了融合自然和都会时尚的色彩和主题。 Lily Lotus 的服装采用天然纤维和针织，让穿着与健康的核心使命保持一致。 每件衣服都是单独染色，因此每个色彩故事都是独一无二的，就像每个人都是独一无二的，充满创意的喜悦。

Lily Lotus每年推出四个季节性的服装收藏，每件印染的布料都有自己的色彩故事和签名洗涤，呈现独一无二的风采。

责任编辑／Josephine

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