终于总结了，"杜蕾斯"和"冈本"的社会化营销广告对比！

各大品牌每逢遇到节日与热点事件就要绞尽脑汁熬创意，熬得辛酸苦泪一大把，但有两个避孕套品牌——冈本与杜蕾斯——每次都追得恰到好处，深谙如何用品类话题性结合时事节点去创造好内容的窍门，那在它们之间相比谁又更胜一筹呢？跟我们来看！

一、跨年夜

1冈本

辞：口舌之快，不辞辛劳

旧：一年一日，一日一年

迎：声色车马，俯仰之间

新：亲力亲为，日进斗金

2杜蕾斯

今夜一次，一次一年

二、圣诞节

1冈本

圣诞毕竟是别人的生日，我们过一半就好了，不用“生”了，只要……

2杜蕾斯

圣诞 竖起来了吗？

三、主要看气质

1杜蕾斯

主要看气质

2冈本

也许我爱的已不是你，而是对你付出的热情。就像一座神庙，即使荒芜，仍然是祭坛。一座雕像，即使坍塌，仍然是神。------莱蒙托夫《献给我不真实的爱人》

在杜蕾斯跟着热点后面做主要看气质热点海报之时，冈本摘抄了一段很是深沉的语段，作为一名男士，我可能会更加被冈本的这则海报和语句给吸引到。

四、一个月之后的2016年温馨提示

1冈本

这事儿不怪你们，都怪我

2杜蕾斯

我会陪伴你2016年的每一日

五、郭富城牵手事件

2015年12月2日是交通安全日，然而在这一天前，有一位唱着“对你的爱爱爱不完”的明星郭富城在微博上晒出了一张：一个在车里两手相握的，迅速引起了无数具有狗仔潜质的网友们的追捧，那个#郭富城新恋情#的微博话题有14亿阅读。

1杜蕾斯

对你爱爱爱不完

2冈本

「这样开车慢一点不行，停下来才行」据美国健康杂志调查，80%的情侣表示有过车震经历，但多数选择把前排座椅放平让女生平躺。其实车震体验更需要男生的运动空间，移战到后排不仅可以让男生更从容，解锁更多姿势，还能减少春光外泄的风险。关于车震，你最喜欢的姿势是？

六、世界艾滋病日

1冈本

举手之劳，爱无阻隔

2杜蕾斯

七、科比退役

1杜蕾斯

并不影响他继续做一个好男人→→→→→→→→→ 一晚：81次，擅长姿势：后仰，工作时间：凌晨4点 一生只爱：湖人

2冈本

飞翔在无用的深情里，风化在时光的旅程里——张过年《辛酸超人》

冈本大概是忘了科比退役？

八、感恩节

1杜蕾斯

感恩，不仅是说说而已。

冈本

今天的你，准备好敢“嗯”了吗？

九、双十一

杜蕾斯

打碎玻璃 ：终止女人购物的唯一办法。

冈本

采药的李时珍，开药铺的白素贞，告诉我哪味药能治单身。蒲松龄羡慕宁采臣，曹子建贪恋美洛神，冬天到了能否和你思念一个春——梁安 （单身[doge]节日快乐~）

十、黄晓明婚礼

杜蕾斯

Ah~爱明明就该这么shi滑！

一个人就不能提升技巧吗 ？1930年代，研究人员证明了，当你想象某个动作的时候，你的大脑就会向你的肌肉发出信号，虽然你的肌肉并不会因此发生收缩，但它可能会帮助锻炼你的身体做出这动作的能力。那么，如果想象啪啪啪的话，是不是也……

冈本在间接的告诉你如何成为一个女神，然后嫁给心中的男神！

1、打白骨精》上映：啪啪啪。

2、点到，为止。（鼠标诞生日

3、要在最暖和的地方过。（平安夜

4、红色保护，防艾有我。（艾滋病日

5、随手转发，积极自救。（双11购物节

6、杜当关，亿万夫难开。（世界人口日

7、腰力才是第一生产力。(呼啦圈发明日

8、把她当女王，你就是国王。（38女神节

9、蝙蝠侠大战超人》上映：黑夜大战白日。

10、FIFA金球奖：最终活儿好的拿了金球，梅开五杜！

11、莱奥纳多获得奥斯卡最佳男主角奖：李所ying得。

12、光棍节。解读：所以，光棍就是因为棍小咯。。？

13、爱丽丝梦游仙境2》上映：有杜杜，每晚都是仙境。

14、月20日，吴奇隆刘诗诗微博晒证。杜蕾斯：珍惜，性福。

15、年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，尽情上！

16、Jeep，感谢你。让我在翻山越岭之后，依然可以穿山越岭。

17、但愿人长久，千里共婵娟。团圆夜，争取把佳人变成家人。

18、日，摩托罗拉回归中国，杜蕾斯道贺。文案：有出才有进。

19、从前的车、马、邮件都慢，一生只够爱一个人。（世界邮政日

20、亲爱的百威，感谢你。感谢你让更多人不用一个人从酒吧回家。

21、年8月，苹果发出iPhone7的发布会邀请函。杜蕾斯恶搞：先来七次。

22、亲爱的士力架，感谢你。感谢你的490cal能量，让我能够加时一场。

23、月8日，汪峰用5克拉的钻戒向章子怡求婚成功。杜蕾斯：YES！爱杜！

24、亲爱的宜家，感谢你。感谢你的菲亚伯会议椅，尤其是它扶手的角度。

25、年，一代巨星亨利宣布退役。杜蕾斯发出微博：枪手退役，还是枪手。

26、年8月，滴滴出行宣布收购优步中国。杜蕾斯：DUDU打车，老司机的选择。

27、亲爱的德芙巧克力：感谢你。因为你的怦然心动，才有了我的初次登场。

28、韩寒的《后会无期》上应，杜蕾斯贴出如下微博，并说：今夜，好戏上演

29、里约奥运会结束后，下一站是2020年东京奥运会。杜蕾斯推出欢迎海报：预备

30、抖森和霉霉在海边约会接吻被偷拍：撩是脱掉她的衣服，爱是为她披上外套。

31、亲爱的箭牌口香糖：感谢你。这么多年，感谢你在我左边，成为购买我的借口。

32、年2月，莱奥纳多获得奥斯卡最佳男主角奖。杜蕾斯第一时间配图文：李所ying得。

33、年3月，谷歌智能机器阿尔法大战李世石获胜。杜蕾斯发官微：其实人类早就输给机器了！

34、世界杯你熬夜看球冷落了她？没关系。杜蕾斯说了：球事结束了，欠的床事要还了！

35、在2016年里约奥运会上，中国选手张梦雪摘得首金，获得女子10米气手枪冠军。杜蕾斯：Good Shot。

36、文章出轨，马伊琍发表声明称婚姻不易，且行且珍惜。杜蕾斯说：有我，且行且安全。

37、北京时间2016年10月13日，美国歌手鲍勃迪伦获得诺贝尔文学奖，其获奖作品是《blowing in the wind》。

38、冬至那天是全年白昼最短、黑夜最长的日子，所以杜蕾斯的文案是这样写的：今夜最长情。

39、年3月，在2018年世界杯预算赛亚洲区40强小组赛，国足以2:0战胜卡塔尔。杜蕾斯：没什么挡得住一夜两次的男人。

40、李娜退役，杜蕾斯速度反应，配了下图，并说，一路有李，娜就很好。此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。

41、你负责横冲直撞，我为你保驾护航。忘记这是哪次借势营销了，这句文案与草船借箭何惧操，随便射有异曲同工之妙。

42、**一步之遥上映，官博放出了一杜之遥的海报，内涵意思大家都懂的，有了杜蕾斯，精子和卵子永远隔着一杜之遥。

43、年1月10日，中国男足在澳大利亚亚洲杯赛场上，首战1:0战胜沙特；1月14日，2-1乌兹别克斯坦。杜蕾斯：国足未ying够，解读：ying，赢 or 硬？

44、年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！

45、平安夜，有一个段子流传挺广的。段子是这样的：平安夜有多少单纯的女生被男生以吃苹果为理由带走，最后苹果没吃却吃了香蕉，严重的还喝了豆浆。

46、年6月，抖森和霉霉在海边约会接吻被偷拍，恋情刷屏网络。其中有一张抖森为霉霉穿上外套的照片。杜蕾斯于是借外套发挥：撩是脱掉她的衣服，爱是为她披上外套。

杜蕾斯因为文案问题被罚，直接登上了热搜。其实从公司的经历来看，被罚已经不是第一次了。个人感觉杜蕾斯的文案，做的非常不错。无论在什么时候，都能紧抓时事特点，给自己的产品带来合适的推广。只不过杜蕾斯本身产品特殊，蹭热点需要有个度，把握不好这个度就容易被罚。

1、杜蕾斯广告文案

杜蕾斯的文案一直紧跟热点，就拿2014年微博上市来说，当时杜蕾斯直接推出文案“有杜杜，尽情上”；同年李娜选择了退役，杜蕾斯推出了新的广告文案“BYE”，而字母“Y”就是一个网球拍加避孕套的设计；同年苹果6出现，大陆官方一句翻译上热搜“比更大还更大”，紧接着杜蕾斯推出“真的大，大了又大”；文章和马伊琍事件，火了一句“且行且珍惜”，杜蕾斯直接推出“且行且安全”。

2、紧跟热点

通过杜蕾斯前几年的文案来看，我们可以发现一个特点，那就是杜蕾斯的文案师很有水平。无论是出现什么事，什么东西上了热搜，杜蕾斯都能推出紧跟潮流的文案。记得前几年北京大雨，杜蕾斯直接把避孕套弄在了鞋子上，成了当时的热门话题。而这类广告文案，也深受普通群众的喜欢，好像杜蕾斯的文案，就是热门事件之后的另一个热门。除了文案之外，配图也是如此，通过修改配图的方式，杜蕾斯也让自己火了很多次。

3、度

无论做什么事，都要有一个度。避孕套本身就涉及一些敏感话题，在推出广告文案的时候，必须要把握好度。一旦这个度把握不好，被处罚是肯定的。近些年来杜蕾斯屡次被处罚，大多数都是文案不过关。虽然给人带来了有趣的感受，但是本身并没有任何价值。

小杜杜，这个热点借势届的老大哥、老司机，它联合了绿箭、德芙、士力架、jeep、李维斯、美的、宜家、老板电器等一众品牌。勾搭对象要么和杜蕾斯的产品特点相似，要么和它的使用场景相关，要么和它的产品功能相反。如今依然不断制造着新的营销爆点……

1、草船借箭，含而不漏

杜蕾斯的文案能力超神，不得不说，其设计师也功不可没。一个品牌对于消费者来说的五个层次：意识—熟悉—考虑—购买—忠诚。营销的最终目的就是提高粉丝对品牌的忠诚度，而在此之前，首先要提高大众对品牌的熟知度。杜蕾斯的广告绝不低俗，通常还会让人心领神会之余，又能眼前一亮。

2、积极寻求外部合作

杜蕾斯绝大部分销售都不是自己做的，微博营销、优酷平台、微信订阅号和服务号等，都是杜蕾斯销售业绩的创造者。相比营销，杜蕾斯更擅长的是技术。在避孕套领域，杜蕾斯的技术实力可以说是No1。目前，全球市场每年大约生产40亿只安全套，杜蕾斯就占了10亿只。

3、快、狠、准的借势营销，海报与文案的激情碰撞

杜蕾斯的借势，向来都是以“快”著称，在不可预测的突发性热点到来时，短短的一两个小时甚至几十分钟内，就能发出高质量的借势海报与文案，一针见血，“准”的可怕。让一众累死累活追赶着热点的自媒体人既羡慕又叹服，群众们围观的津津有味。为最大程度勾起粉丝好奇心，可以直接甩图，不加任何的文字引导或说明，让粉丝尽情猜测海报甚至是官方本身的用意。

4、情景式体验消费，直接与消费者面对面

体验式消费，让消费者在品牌或企业所打造的消费场所中，充分地体验产品与服务，亲身感受企业、品牌所营造的氛围、传递的理念，以自己的经历形成对企业、品牌、产品、服务的满意度和忠诚度；而情景式体验消费直接与消费者的生活方式联系起来，赋予TA们个体行动和购买时机更真实的心理感受和社会意义。

杜蕾斯的营销可谓是行业内经典中的经典，它的营销神乎其神却又恰到好处，它的营销迎合热点、幽默风趣又不会让人反感。每一个营销人每一个品牌都应该向杜蕾斯学习它对营销思维的突破与大胆，以及对于热点时间的高精准把控。

点评：

就行业来说，杜蕾斯本身就是比较暧昧的行业，受众深广又让人有些羞红，但是触及到体验又不得不大家赞叹，一个好的产品不只是质量过硬，酒香不怕巷子深的时代已经过去，各种信息爆棚到已经让大家遗忘的速度秒速增长，今天看到了一个燃点，明天已经冰冻到深渊不知所踪，所以杜蕾斯这种短平快精准狠的文案方式正好造就了其神乎其神的地位，让大家在体验的间歇可以谈论文案，甚至在生活中可以谈论文案，更甚可以让各大公司把其文案当做典范来膜拜，广告宣传的目的无非也就如此。所以，既有夯实的产品基础做后备，又有酷炫的文案在前开路，何愁营销？何愁管控广告费成本？开源节流之效果不过如此！