上海艺华珠宝首饰有限公司怎么样？

上海艺华珠宝首饰有限公司是2009-08-31在上海市黄浦区注册成立的其他有限责任公司，注册地址位于上海市黄浦区金陵东路500号7楼A653。

上海艺华珠宝首饰有限公司的统一社会信用代码/注册号是91310101694164180T，企业法人庄儒平，目前企业处于注销状态。

上海艺华珠宝首饰有限公司的经营范围是：黄金饰品，铂金饰品，钻石饰品，翡翠饰品，珠宝饰品，18K饰品，镶嵌饰品，工艺饰品。 依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动。在上海市，相近经营范围的公司总注册资本为29547万元，主要资本集中在 5000万以上 和 100-1000万 规模的企业中，共55家。

上海艺华珠宝首饰有限公司对外投资2家公司，具有0处分支机构。

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庄儒平

有学者曾把品牌比喻成一座冰山,认为冰山的15%露出水面,如品牌标识和品牌名等;而冰山的85%沉于水下,如企业价值观、企业文化、企业管理、产品质量、产品售前售中售后服务等。

2009年以前的艺华珠宝,已成名于中国珠宝界。然而在如今这个“酒香也怕巷子深”的时代,艺华珠宝要想在中国零售行业大展宏图,必须要解决的课题是——如何让终端消费者消费艺华珠宝的产品

2010年艺华珠宝聘请国内知名市场研究公司进行市场调研,相关数据再次印证了我们对现今中国珠宝市场格局的预判:中国的珠宝品牌高、中、低市场格局已经形成,后来者的机会随着时间的流逝将越来越小。

中国珠宝市场的最高端被国外珠宝品牌蒂芙尼、卡地亚、宝格丽等占领;中高端市场被香港珠宝的周大福、六福、周生生、金至尊、谢瑞麟等占领;中低端市场被国内的强势区域品牌所占领,如潮宏基、老庙黄金、老凤祥、明牌等。中国珠宝市场竞争陷入一片“红海”!

就进入中国珠宝市场的时间先后而言,世界珠宝大牌和香港珠宝品牌都已经领先艺华珠宝率先进入消费者消费清单中。这些品牌通过时间积累所形成的品牌优势已经相当明显、稳固。而区域性珠宝品牌仅仅处于战国时期,其“独霸一方”的市场态势较为明显,对“根据地”的建设相当用心,但尚未开始布局全国市场。

在这样的竞争格局下,艺华珠宝志在成为一个全国性的珠宝品牌!但是,艺华珠宝需要进入哪个竞争阶层,才能实现战略目标

1乱世出英雄:困局中的艺华珠宝

一个品牌在成长期,只有找到其最直接的竞争对手,并快速而有效地击败、代替他们,才有突围“红海”竞争圈的可能。

就2010年的艺华珠宝而言,无论从品牌的历史还是企业运作品牌的经验,把“中国区域性品牌”定位于艺华珠宝的直接竞争对手,无疑是客观并具有可操作性的。

让我们先看看2010年中国珠宝市场的竞争态势。

无论大城市还是省会城市,无论国际大品牌还是区域小品牌,无论是街边店还是店中店,中国珠宝行业出现珠宝店扎堆的现象!毫不夸张地说,在城市中心位置,不出50米就有一家规模不等、装修奢华的珠宝店。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

我们把这个竞争现状总结为“三抢现象”,即抢终端、抢资源、抢明星。

在珠宝终端店,几乎每一个店面都出现了铂金行业品牌“PT”的海报、产品手册、品牌手册甚至促销活动手册。原因就是铂金启用了大明星章子怡代言,而且终端物料制作精美。所以,每个经营铂金的珠宝品牌都挤破头颅、千方百计地争取这些物料资源,以致出现了这个怪现象——所有珠宝店都有章子怡的脸!再加上每个品牌的代言人,如老庙黄金的林峰,金至尊的陈慧琳,周大生的林志玲,从而导致了一个店面有二个明星代言的混乱现象。

最为要命的是,在高度雷同的终端物料布置下,各个珠宝店的产品竟然相似度能达到90%以上。也就意味着,对一个珠宝行业不是非常了解的消费者在跑过三家珠宝店后,根本无法分辨每个品牌的区别,更不要说每个产品的区别!

基于中国珠宝各个品牌终端的表现,在这个阶段进入竞争格局的艺华珠宝,“抢终端,抢资源,抢明星”是必要的,而且需要大力地、持续地抢。但是,简单地依靠“三抢”,必然难逃品牌形象、产品形象、渠道形象的“同质化”!

2准确定位让品牌出位

《定位》一书的作者阿尔·里斯说:“品牌是区隔于其他同类产品的最佳法宝”!完全一样的产品,因为赋予产品不同的品牌形象、消费场景,而使产品具有了与众不同的独特个性,从而造就独一无二的品牌,并凭借品牌收买与个性相投的消费人群。

我们要赋予艺华珠宝什么样的品牌理念,从而造就艺华品牌的差异化

让我们先分析一下珠宝这个大品类的基本属性是什么

就消费形态而言,珠宝的产品属性可以分为三大类:第一类是:自己佩戴自己认为最美的珠宝,从而成为一个特别的,有个性的人。第二类是:作为礼品赠与他人,珠宝作为一个价值感非常强的物件,送人既体面又得体。第三类是:私人收藏,收藏限量版的珠宝,是彰显个人的欣赏品味,同时也能保值增值。

而回归珠宝最本质的内涵是:愈稀有愈珍贵。但凡世间稀有,又有历史故事或者文化底蕴的产品,其价值的本质和文化艺术品,如画作梵高的《蒙娜丽莎微笑》、音乐贝多芬的交响乐等都是相同的。也就是说,珠宝的基本价值体现源于稀缺,而珠宝的最高价值则成为艺术!

以此,我们最终确定用“艺术珠宝”这个品牌定位,让艺华珠宝品牌出位!但是如果在未来的品牌传播中,能将艺华珠宝的“黄金,铂金”等贵金属的行业属性表达出来,那无疑将艺华品牌的高度再次拔高!至此,艺华品牌改名也就顺理成章,水到渠成了!

全新品牌名为:“金艺华”。“金艺华”这个品牌名,能让消费者直接联想到“黄金·艺术中华”等概念,从而将金艺华珠宝的产品与艺术品概念紧密联系!同时在品牌运作中,把“艺华珠宝荣誉出品”作为金艺华的品牌背书,最大程度地继承“艺华”这个品牌已有的品牌资产!

3三十年磨一剑,金艺华被认定为“中国驰名商标”

经过多年努力,2012年4月27日,从国家工商行政管理总局商标局获悉:艺华珠宝荣誉出品的“金艺华”品牌被认定并公布为“中国驰名商标”。

我国驰名商标的认定是基于该品牌是否在市场上享有较高声誉,并考虑消费者对该品牌的知晓程度、该品牌销售区域包括门店数量、该品牌销售量和交税情况等多钟因素严格评定而出。此次金艺华获得“中国驰名商标”这一国家级别的荣誉,可以说是对金艺华品牌影响力的最高认可。

长期以来,“金艺华”高度重视品牌的培育和保护工作,坚持产品自主创新,持续改进产品品质。“金艺华”品牌形象和品牌内涵也在不断丰富和发展,在中国珠宝行业形成了较强的品牌影响力。中国驰名商标的顺利认定,标志着“金艺华”在品牌建设的道路上又实现了一次新的突破。对于保护“金艺华”品牌,提升珠宝产品知名度,必将产生深远的影响。

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4“借势”让品牌传播事半功倍

在品牌传播过程中,我们认为:仅仅靠“金艺华”和“中华艺术珠宝”的定位是远远不够的。我们还需要一个符号,一个让人过目不完的载体,轻而易举地让消费者记住金艺华的“中华艺术珠宝”属性,从而达到品牌的最高境界——品牌和消费者密切互动!

开发载体的原则是:“谁红,我们就傍谁”。特别是对于新品牌,利用熟悉的元素进行嫁接,可以让消费者在最短的时间内记住这个品牌,快速提高品牌知名度。如真功夫快餐连锁,用一个酷似李小龙的“小龙哥”形象让消费者记住“真功夫”这个品牌。这个绝妙的形象资源一下子就体现出了真功夫的品牌价值,既有国际感,又体现了中华美食的本源,全新的形象显现出大品牌的气质,消费者好感度和满意度直线上升。

但是什么载体能恰到好处地表达金艺华的品牌内涵

当时我们想到了集中华艺术之精华,熔诗、词、乐、歌、舞、戏于一炉的昆曲。昆曲被称为百戏之祖,六百年历史沉淀,世代相传,是中国国粹。昆曲被康熙大帝痴迷,被文化名人白先勇先生作为除了文学以外的毕生爱好;昆曲被联合国教科文组织命名为“人类口述遗产和非物质遗产代表作”。昆曲被越来越多的先锋解读,精英体验和欣赏,娱乐式的互动,从而使古老的昆曲变得既有历史感又非常摩登。而金艺华品牌选择昆曲承载其品牌形象,不仅意境相通,而且在未来的品牌传播中更具有清晰的品牌识别力。

5金艺华:插上品牌的翅膀,展翅高飞

51 品牌符号是品牌印迹的最高凝结

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

符号可以帮助品牌建立独特的形象,如卡地亚的猎豹、LV的组合、Burberry的方格,只要消费者看到这些符号,就自然而然地联想到品牌的方方面面。

那么,金艺华在借力昆曲的同时,什么视觉符号能代表昆曲

周恩来总理称昆曲是艺术百花园中的一朵兰花!而兰花之幽与昆曲之雅,将金艺华的品牌调性瞬间表达得淋漓尽致——淡淡的、优雅的、散发无尽文化魅力的珠宝艺术品跃然纸上!

52 品牌故事:艺术王国,璀璨东方

品牌是一种记忆、一种精神,是一个故事。

在品牌传播里引入故事化传播,通过故事情节的感染力来取得目标受众的注意和共鸣甚至感动,之后让目标受众在喜欢品牌故事的基础上,通过“爱屋及乌”的方式爱上金艺华品牌。

金艺华珠宝牵手新版《红楼梦》林黛玉扮演者蒋梦婕**作品牌代言,通过蒋**以温婉清秀的东方昆曲素妆形象恰如其分地诠释东方美的隽永内涵,并用服装大师叶锦添先生设计的现代昆曲服饰,将金艺华珠宝的品牌故事描绘得如梦如画,美轮美奂!

金艺华东方艺术珠宝,取国粹昆剧之雅,借传奇爱情之名,以创新科技之工,雕稀世东方之美。每一件金艺华艺术王国中的珠宝,灵感都源于东方,金艺华用灵思妙手将东方所有动人之处一一化作可以收藏的珠宝艺术品,让见过它和拥有它的人,更懂得艺术的珍贵和东方的妩媚!

金艺华珠宝,东方艺术长卷已然铺开,然而这或许只是一个开篇!古与今共赏,东与西博弈。金艺华带给中国和世界的,是一席珠宝艺术盛筵,似曾相识,却又前所未闻。金艺华,并非只是开篇者,更要成为东方艺术珠宝之领导者!

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

是常见的诈骗，无论公司是否存在、叫什么名字、是否有营业执照只要是珠宝、手链、串珠等的手工加工，只要涉及保证金、材料款、押金、物流费、保价费、办证办照费等各种名义的收费，尤其是以个人（所谓法人、经理、财务负责人的）帐户收取费用的，必定是骗子无疑。

北京九歌国际拍卖有限公司

拍卖会名称: 九歌2007年秋季大拍

拍卖会场: 1、中国书画珍藏专场 2、中国近现代书画专场 3、油画专场 4、玉器珠宝专场

预展时间: 2007年12月15—17日

预展地点: 北京市朝阳区东三环北路8号亮马河大厦2层万黛厅

拍卖时间: 2007年12月18日

拍卖地点: 北京市朝阳区东三环北路8号亮马河大厦3层紫金厅