这里只能大概说下思路，主要从声画两个角度来谈谈，整个广告的主题立意即为致匠心，而其中整个广告的独白以及画面的呈现就是对“匠心”的阐释——叙事上使用交叉蒙太奇，将李宗盛对于制作吉他工艺的精益求精与制鞋工匠对每一双鞋子的细致打磨进行联系，镜头节奏平缓，这与匠心深处喧嚣而静心工艺的平淡心境进行完美契合。再有，运用较多的特写镜头，是对制作手法的细腻刻画。
然后就是声音元素的使用：一是李宗盛的独白，因为是广告，必须要紧扣主题，所以独白就是对其的直接表述，但既不能过于直白又不能晦涩——李宗盛对于人与作品间的关系进行了准确的表达，包括需要平静专注的心境、情怀与坚守，人与作品的相互成就、情感勾连等等，只要解剖了独白，基本也就把握住了整个广告的主题。而本广告有个副标题：李宗盛的人生哲学——将匠心上升到人生哲学高度，很好地诠释了NB的制鞋匠人与鞋子之间的情感勾连以及匠人精神与历史传承。另外就是音乐，整体风格平缓沉稳，这与整个广告的内在气质是一致的。
另外，广告的一大特征就是符号，其中吉他与990鞋子都是作品的集中代表，它承载的就是匠人的工艺与情怀。镜头切换点都是两者制作中的相类似的动作，因而整体的表意是非常成功的。
大致就是这些吧，有点糙，仅供参考吧。
NB于1906年在美国成立，受小布什、奥巴马、乔布斯、比尔盖茨等政要和商界精英的青睐，又被誉为“总统慢跑鞋/精英鞋”。同时你也会发现多位明星(金秀贤、李孝利、余文乐、杨幂等)对NB“情有独钟”，甚至会在《来自星星的你》、《春娇与志明》等影视剧中露出。身边穿NB的年轻朋友也越来越多。对此现象，曾有一些媒体用引爆流行的黄金三法则来解释NB的成长和火爆。但是NewBalance中国区市场总监江畅却有些不一样的解读，他认为“潮流源自人群的主观喜好，是变化的、偶然的，也是可创造、可延续的。NB能够存续百年依靠的是一些超越潮流的东西。所以NB首先会坚守自己，同时既在潮流中顺势而为、充分借力，也会创造需求，创造潮流。”
追溯NB的发展历史及其在中国的轨迹，似乎可以理解NB流行的“前因”。上世纪90年代，NB进入中国，后因渠道之乱而无奈退出;2003年NB尝试用“跑步鞋”概念重回中国，但未快速引爆市场;直到2012年开始，NB才开始进入高增长期。而这时，NB在全球范围内(尤其是美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾等地)的升温，也或多或少地影响到了中国内地消费者的选择;着装趋势的变化(阔腿裤、直筒裤向打底裤、小脚裤、九分裤演进)使得NB这种易于搭配的鞋型变得更为流行。根据FashionMagcom中文网的数据显示，NB增速最快的恰是这几年：NewBalance全球三年来实现快速增长(2011年增长146%、2012年增长122%、2013年增长142%)，2013年营业额已达26亿美元。2012年~2014年，NB在中国的店铺从573家扩张到1000余家，增幅达75%，且深入到二三线城市。
江畅坦言，NB不是不知不觉就火了，而是因为近几年NB全球制定了清晰和聚焦的战略目标——向全球第三大运动品牌的目标迈进，并在策略规划、资源投入、产品创新、品牌建设、供应链管理等方面推进，团队也付出了巨大的努力。具体落实到中国市场：
发力点1——前车之鉴，整治渠道
此前曾有多家媒体报道过NB上个世纪在中国的故事：上世纪90年代，NB的中文名为纽巴伦，然而NB广东阳江的代理商私自扩大产量，降价销售，并抢注了纽巴伦的中文商标，给NB的品牌形象造成了毁灭性的打击，NB不得不退出中国市场。2003年NB重返中国后弃用原中文名，并从2009年开始直接运作中国业务。并建设自己专属的经销商体系，采取准直营模式。打造统一的店面形象，塑造一体的品牌消费体验，加强库存管理。
发力点2——简化品牌信息，减法策略
为了清晰地传递品牌信息，NB实行产品线减法策略，提出“3+1”的产品布局：将慢跑鞋、复古休闲鞋、英产美产以及童鞋作为主打商品;聚焦于支柱产品，加大宣传、沟通力度;强化形象和定位，向消费者沟通各自的卖点，打出知名度和喜好度。
发力点3——门店调性统一，留住消费者
过去几年，NB在门店零售、培训、运营等层面努力提升，NB中国的门店对不同产品线的包装和店内宣传生动化进行了升级，同时让产品的陈列方式更符合消费者购物的习惯。并和线上沟通进行紧密结合，形成完整的品牌体验。比如围绕《三原色》线上微**的剧情，在门店做进行和微**主题和内容一致的陈列。通过向消费者传达更完整的故事，创造互动体验。
发力点4——把握KOL，引导潮流
虽然NB没有什么政治背景，也没有围绕总统鞋大力宣传，但NB非常注重对潮流趋势的引导:会把鞋款推荐给形象气质契合的意见领袖，在全球与多位设计师、潮流意见领袖和多家潮牌合作推出联名款，通过视频、软文、穿搭图册等推广NB的穿搭风格。使得精英、明星、时尚达人成为NB最好的代言人，带动普通消费者，即使不做广告也能保有一定的曝光度。
发力点5——品牌要发声，保持曝光度
几年前很少听到NB的品牌信息，但近两年NB中国加强了品牌营销的投入力度，在资源、创意、传播渠道等层面进行突破。江畅认为这些也是支撑品牌得以流行、健康发展的内因之一：“NB全球总部在各个国家都有年度品牌指标的定量调研，调研显示近两年NB中国的品牌知名度、喜好度、消费者购买意愿都有显著增长。”
“NB的这些努力最终呈现给消费者的只是冰山一角，策略调整、扎实的工作、有利的市场因素和消费者趋势一起贡献了NB的增长。”江畅说道。但是也有人将NB的快速发展归结为“处于扩张期，业绩的增长依靠多铺渠道、多开店”，甚至认为“从精英、明星的小众鞋，到大众的百姓鞋，NB慢慢会失去小众红利。”对此，江畅回应“开店一定会贡献一部分销量，但NB绝不是单纯的开店驱动模式。我们的同店同比也连续两年保持高增长，每开一家店都有着严格的计划。同时，还远未到‘toobigtobecool’的阶段，而且即使很多人购买某一个品牌，该品牌也未必就一定不酷或者丧失吸引力。NB会保持警觉性，持续在品牌价值和消费者体验上下工夫。”
年轻人沟通，要接地气
NewBalance全球CEORobMartini曾表示要通过三个阶段实现在中国的发展：教育和培养消费者;继续赢得消费者;结合本土设计，掌握中国消费者的口味。NB中国市场的营销预算约占营业额的5%~10%，如何用好这笔预算、做好本土化运作，江畅认为一要透彻地了解本地消费者，二要因地制宜。针对慢跑习惯有待培养的中国消费者，NB采用了软性沟通策略。
策略一：投其所好，“文火慢炖”
NB在全球的慢跑沟通主题是“thisisrunnovation”，倡导慢跑是可以不断创新的、有更多乐趣和意义的。runnovation在中国的本土化落地，则是针对慢跑者“文火慢炖”。
1、倡导慢跑这种运动习惯和生活态度，强调享受每一步，跑对每一步。
2、尊重并充分了解本土跑步者的需求，在产品细节上下功夫。例如NB会和专业的跑者合作，开发适合他们训练和竞赛的跑步鞋款。
3、打造不同的沟通互动活动/平台，把积累的知识、专业技能提供给跑步者。例如NB打造的慢跑课堂、NB冠军门徒训练营、6公里公益跑。
4、在慢跑平台和活动的选择上，选择更多都市初跑者喜闻乐见、乐于参与的活动平台，如彩色跑。
5、注重通过与跑步达人和意见领袖去影响更多跑者。例如请世界跑步冠军辛普森、中国明星赵又廷拍摄广告。
策略二：在专业内核外面，包裹能足够引起消费者兴趣的内容或平台
“国内的慢跑市场还不成熟，慢跑文化和慢跑习惯还在培育中。所以需要一些趣味性强、参与门槛低的慢跑平台，去引导刚刚开始对慢跑感兴趣的人群参与到这项运动中来。ColorRun的高参与性和高趣味性，适合都市初跑者，所以NB选择了赞助ColorRun，”江畅说道。更为重要的是，ColorRun是新闻价值和社会化程度很高的平台，几万人参加却能辐射十万甚至上百万，有助于NB的品牌信息传播。
因此，NewBalance中国区市场部围绕这个活动加强了与消费者的互动沟通：
1、通过广告投放、社交媒体持续沟通、现场品牌露出和互动游戏等传播组合，强化NB品牌与ColorRun活动的连接;
2、通过多项体验设计，让消费者亲身感受并建立“NewBalance慢跑专家”的认知，例如为消费者进行专业的步态分析，并针对其脚型和慢跑习惯推荐适合的跑鞋款式，提供关于慢跑动作的一些指导和纠正，为赛事提供专业的教练帮助跑者建立正确的跑步习惯;
3、将科技卖点视觉化、体验化，再配合慢跑动态下的产品试穿，从而提升产品的认知和渗透。
策略三：借助本土明星制造话题性和关注度
慢跑领域缺乏能够引起广泛关注和热情的“超级明星/英雄”，要求品牌更加重视意见领袖、慢跑社区和社团，挖掘跑者的洞察和需求，和慢跑达人合作，透过这些意见领袖去影响更多跑者。
但同时，如何利用创意去扩大辐射力，也是一个营销重点。今年，NB用创意将本土明星和跑步世界冠军结合起来，制造话题和新闻价值，搭建了“冠军门徒”慢跑沟通平台。在“冠军门徒”发布会现场及广告片中，赵又廷作为都市跑者与世界冠军辛普森双城对话，把品牌慢跑的专业性用更本土化的故事诠释出来。“希望赵又廷这样的明星人物为NB带来知名度和关注度的同时，更能展现出赵又廷作为城市初跑者对于慢跑的兴趣、渴望、热情，希望每一个初跑者都能从赵又廷身上看到自己影子，从而对品牌的讯息产生亲近感和认同感，”江畅说道。
数字营销，“内容、创意”先行
NB中国区的市场营销团队大约有二十几个人，其中品牌组共有7个人，团队整体比较年轻化，最年轻的是92年。而NB在进行一定的硬广投放的同时，更注重数字化营销，重视自媒体的建设，并在内容和创意上下工夫。
最近比较火的一支微**《致匠心》是NB英产、美产系列产品携手著名音乐人李宗盛打造的，讲述NB工匠制作NB990、李宗盛制作木吉他的“工匠故事”。江畅透露“当初之所以能打动李宗盛拍此微**，是因为NB不是在找明星合作，而是用心选择一个和品牌精神契合的意见领袖”。《致匠心》的旁白实际是李宗盛自己写的，这段旁白简单、直白但又浓缩了他多年的沉淀和思索。在李宗盛平和、舒缓的语音里，观众也会重新体悟对于“专注”、“放慢”这些可能和快速的生活节奏和世态不相容的价值的意义。“观众心中对工匠精神的价值认同被唤醒了，对产品喜好的增加也就水到渠成了”，江畅说道。
而NB的“青春永不退色，正如574三原色系列微**”之求婚篇、Surprise篇也获得了大家的关注，其中求婚篇在微信的观看量超过了千万。为了打响针对年轻族群的常青款“574三原色”系列，并赋予其情感附加价值，让目标消费者觉得NB是一双陪伴他们青春岁月的鞋子，NB推出了“青春永不退色，正如574三原色”系列微**，展现年轻人友情、爱情故事的同时，巧妙地利用剧情去展示各种鞋款和服装的丰富搭配和美好形象。同时NB尝试将微**中的创意元素抽离出来再制作，与消费者再互动，并和零售门店体验相结合。
在慢跑活动冠军门徒的推广中，NB也尝试做一些传播和体验上的创新。消费者邀请好友扫描二维码，两部手机同步分别播放冠军版和门徒版，拼在一起即可观看完整故事，在播放过程中摇一摇手机就可双屏互换。通过这样的双屏互动，使得“跑对每一步”这件略显枯燥的事得以鲜活起来。
这几支微**/视频短片可以说是今年上半年NB在数字营销的代表作，总结其中的经验，江畅对记者说道：
1、不同类型、特点的消费者其触动点不同，所以首先要想清楚“打动他的点是什么”。比如三原色系列主打年轻消费群体就要以情动之，而英产美产更侧重于阅历丰富、理性的成熟人群，那李宗盛的话则更有“震撼力”。
2、坚持内容为王，内容有可传播性，才能引发消费者的口碑和自发传播，尤其是在微信等相对封闭的强关系圈。所以在创意构思过程中，我们会反复自问“如果是我们自己在朋友圈里看到了这个故事，会因为觉得好而主动转吗”
3、数字媒体是动态、快速发展的，要有不满足的好奇心，且时刻督促自己、有紧迫感，才能跟地上新趋势，进一步创新。
4、每次的尝试和探索，都要及时总结成功或失败的经验。早在两三年前NB就已经开始尝试数字营销，但当时处于摸索的阶段，虽然一些片子很小清新、唯美但却因故事性不强、与品牌调性相关性差等原因，点击量并不高。慢慢NB意识到数字营销既要为消费者提供某种价值(娱乐/情感/信息)，又要与品牌调性相契合，同时又不让大家觉得是广告而反感。
其实，2014年上半年NB每条微**的投入约为100万，“这么小的投入所带来的收获，对我们来说是个惊喜。”江畅感叹道。NB中国区会看两个KPI指标：销量、品牌，除此对于一些具体项目则不会设KPI，而是给予其发挥的空间。在江畅看来，数字时代的主动权完全掌控在消费者手中，在心里可以对KPI有个预期，但如果过分强调数字层面的KPI指标，就会让初衷变形，不要为了数字而数字，而是把关注点放在消费者体验层面。
“流行”是由诸多因素共同造就的，外部因素虽左右不了，但至少要做好内功：“专注做点东西，至少，对得起光阴岁月。其他的，就留给时间去说吧。”
中创盟
#英语资源# 导语 ！
Aries 白羊(Mar 21- April 20)
Yours is the most impatient sign of all, Aries, so naturally, what irritates you most is waiting Period You want to be the first one in, the first one out, and at the very head of the pack in the left hand lane, whether it's rush hour or 3 am Your impatience also extends to your temper。
你可是12星座中最没耐心的一个，自然，能让你“抓狂”的事就是“等待”了。无论是高峰时间还是下午3点，你通常都是第一个来，也是最先离开的那个。急性子的你很容易发脾气。
Taurus 金牛(Apr 21 - May 21)
Unlike your Aries and Gemini neighbors, you, Taurus, can't stand rushing You believe in measuring twice (at least) and cutting once, in thinking before you act, and in choosing your words and actions as carefully as possible What drives you crazy more than anything, then, is haste - but unexpected change is a close second In fact, unlike most of us, you're not particularly fond of surprises, even if they're pleasant ones。
牛儿可不像白羊和双子座人那样，你最不能忍受的就是急急忙忙了。无论说话还是做事，谨慎的你凡事都会再三考虑。那么，当然不会有什么比急躁更让你发疯的事了。实际上，和大多数人不同，即便是非常令人开心的事也不能给你带来太多惊喜。
Gemini 双子(May 22 - June 21)
Mercury is your planet, Gemini, the guy with the wings on his head and his feet, symbolizing his quicksilver abilities when it comes to mental and physical speed So, understandably, nothing makes you crazier than someone who just won't cut to the chase when they're telling a story or refuses to take a shortcut when they know they're running late。
水星是双子座的守护星。传说中这个双子男孩的头和脚上各有一对翅膀，这便暗示了无论在思维方式还是在身体素质上，双子座人都渴望快速多变。因此，可以理解的是，没有什么比下面的事更让你恼羞成怒了：比如有人对你说谎而又不允许你刨根问底，或是他们明知道已经来不及了却又拒绝走捷径。
Cancer 巨蟹(June 22 - July 22)
Safety, security, and your home and family are what matter most to you, Cancer, and there's nothing you love more than spending an evening at your place, surrounded by loved ones, snuggled up under a quilt So what makes you nuts Being dragged out by a well-meaning friend who's decided that you "need more socializing"
所有与家庭及家人有关的事情都会让你牵挂。还有什么比依偎在爱人的身旁、静静地享受一个浪漫的夜晚更美好的事呢那么，什么事最能激怒你呢当然是有朋友硬把你从家里拖出来，告诉你“需要多一些社交活动”的时候了。
Leo 狮子(July 23 - Aug 22)
Yours is the sign of the performer, Leo You can turn any place into a stage, from an actual podium to a bar to the front of a classroom What makes you crazy is one thing: someone who tries to steal your applause You work hard to keep everyone amused and entertained, and you enjoy it as much as they do The spotlight is only so wide, though, so when someone tries to snag some of it, you won't hesitate to show your disapproval。
狮子是天生的表演者。任何地方都可以成为你展示自己的舞台，无论是真正的舞台，还是酒吧或是教室的讲台上。最让你“抓狂”的事只有一件：有人企图阻止你的表演。为了让每个人都能快乐开心，你努力展示自己并乐在其中。所以，一旦有人挑战你的，你会毫不犹豫地表达不满。
Virgo (Aug 23 - Sept 23)
Cleanliness Order Organization That's what you need to function at your best, Virgo, in your personal surroundings, your workplace, and your daily schedule So what drives you crazy more than anything else is filthy, unsanitary, or disorganized conditions, as well as people who exhibit those qualities。
整洁有序、组织性强，这是座人时刻追寻的生活信条。它也自始至终贯穿在你的日常工作安排之中。最让你难以忍受的事莫过于脏乱不堪、杂乱无章了。
Libra 天秤(Sept 24 - Oct 23)
Contrary to popular opinion, your specialty, Libra, is not "balance" itself, it's restoring balance to unbalanced situations So what you can't stand, more than anything else, is seeing lopsided, prejudiced, unfair, or discriminatory conditions It brings out the cruise director, mediator, and judge in you In other words, you put your own feelings aside to become whatever it takes to make things "nice" again。
恰恰与大多数人的观点相反，你的专长并不是“平衡”本身，而是将不平衡变成平衡。因此，偏见和歧视，不公正和不公平是最让你受不了的事了。每当遇到这种情况，你就成了当仁不让的调解人。换句话说，你会暂时把个人的感情搁置一边，让一切有争议的事再次“平衡”起来。
Scorpio 天蝎(Oct 24 - Nov 22)
Your sign is famous for its love of depth, intensity, and digging below the surface So what makes you crazier than anything is meeting up with someone who goes out of his way to be shallow, cavalier about important issues and superficial It makes you wonder what he or she is really up to - and wondering is what keeps you from getting a decent night's sleep。
蝎子以感情丰富、心思细密、洞察力强而闻名。最让你愤怒的事莫过于有人掩饰事情的或是喜欢做表面文章。你还会为了某些没搞明白的事弄得夜不能昧。
Sagittarius 射手(Nov 23 - Dec 21)
You love to learn, travel, and have fun with interesting others In short, if it's new, uncharted territory, if you feel that you're boldly going where no one has gone before - yourself in particular - then you're game What you can't stand - what you absolutely cannot and will not tolerate, no matter what - is boredom。
你喜欢探求新知，爱好一切有趣的事情。简而言之，只要是新奇的东西，特别是没人敢尝试的玩意，你都愿意大胆一博。因此，你绝对不能忍受和容忍的事就是——枯燥乏味。
Capricorn 摩羯(Dec 22 - Jan 20)
When it comes to taking charge, while you may occasionally pretend you don't absolutely adore it, to be perfectly honest, you know you do - and you know we all love it when you're "driving," because you're so good at it So what absolutely makes you nuts is having to take orders from someone who's not only less qualified than yourself, but also pitifully less suited to the position Fortunately, that doesn't happen much, now does it
你会偶尔假装不热衷权力，那是因为你知道大家希望你掌控大局，这是你擅长的。你最不能忍受的就是让你听命于那些才干不如你且并不适合这个位置的人。幸运的是，这种情况并不经常发生，对吗
Aquarius 水瓶(Jan 21 - Feb 19)
You're the rebel, the radical, and the eccentric in every group, whether it's family, friends, or your team at work You love and cultivate those labels because of the freedom they allow you to be yourself The worst thing, then - the very worst thing of all, in your eyes - is being pressed into a mold, being told what to do, having to obey, and being forced to act like everyone else。
无论在家人、朋友还是同事的眼中，你都是一个激进反叛、行为古怪的人。你热爱自由，喜欢创意。在你看来，最糟糕的事莫过于将你模式化，告诉你必须遵循什么或是和其他人做一样的事。
Pisces 双鱼(Feb 20 - Mar 20)
Your specialty, Pisces, is emotions, maybe even more so than sentimental Cancer You're comfortable sniffling and dabbing at your eyes during a sad movie (or a commercial, for that matter) and rather - no, extremely - proud of your ability to sense what's wrong with a loved one before they even realize it themselves So what makes you most irritated is when someone tells you you're being "overly emotional"
鱼儿最注重的就是感情，你甚至比蟹子还要敏感。在看完一部悲情的后能酣畅淋漓地大哭一场会让你觉得很舒服。你还会为自己能敏锐地感觉到爱人情感的变化而骄傲。那么，最让你怒不可遏的事就是有人告诉说你“感情过于丰富”了。
1 above / beyond: 介词，后面接抽象而不是具体名词时表示“无法做到”，例如：“above comprehension”的意思是“无法理解”。
2 in the absent of something: “缺少，没有”，用于替代“in short of”或者“be lacking in”。
3 be absorbed in something: “专心从事”。
4 abuse: 用在物品词后面表示“过量使用”，用在有生命的事物后面则表示“虐待”。
5 have access to something: 这个短语的意思要看后面接的单词是什么，比如“have access to town”表示“有道路通往市区”，“have access to the teacher”则是“有条件向老师请教”，总之，翻译的时候要灵活处理。
6 accessible / available: 形容词，中文的含义同上。
7 by accident: 介词词组，属于副词用法”，修饰动作，意思是“偶然”。
8 account: 名词，“解释，解说，叙述”。
9 account for: 本身是“解释说明”的含义，但在使用的时候可以翻译成“是…的原因”。
10 acknowledge: “向某个人表示感谢”。
11 acquire: 这个词的中文也非常灵活，通常由后面跟随的名词决定，如“acquire bad habits”就是“养成坏习惯”的含义。在商业用语中，该词则表示“吞并”。
12 in action: “起作用”。
13 adapt: 动词，在科技用语中表示“（将某个领域的研究成果）应用于（另一领域）”。
14 address somebody: “对某人说话，发言”。
15 afford: 用法非常灵活，总的来讲表示“承担不起”，后面可以接表示金钱，时间或者情感的词汇。
16 agent: 目前的含义主要指“行政职能机构”，比如美国的很多国家机构都叫agency，另外在生物化学领域，这个词翻译成“介质，载体”，而在计算机英语中则是“服务器”的意思。
17 agree with: “使人或者身体的某个部分觉得舒适”。
18 agreeable: “惬意，令人愉快，恰倒好处”。
19 agreement: 在阅读文章时通常是“一致的意见”这个含义。
20 air: “气氛”。
21 in the air: 表示“悬而未决，仍在酝酿中”。
22 allow somebody to do something: 中文可以翻译成“让，使得某个人去做某件事”。
23 alone: 阅读中有时和“only”是同一个意思，即“仅仅”，但是要用在单词或者句子后面。
24 ambitious: 中性词，“野心”或者“志向”的含义。
25 amount to: 在翻译或者阅读考试中的含义经常会是“竟然达到…的地步，程度”。
26 anchor: 动词有“固定，安定”的含义，而名词的用法中如果是用于新闻界，则表示“新闻播音员”。
27 appeal to somebody: “吸引某个人的注意力”。
28 appeal to court: 法律用语，“上诉”。
29 appearance: “状况，现象”。
30 apply: 日常生活中是“涂抹，敷药”的含义。
31 apply to something: “适用于”。
32 approach: 名词表示“方法，手段”，动词则是“处理，处置”。
33 appropriate to: “适用于，与之相应”。
34 argue: 在写作中可以表示“认为”，如果与介词同时使用，如“argue for”表示“支持”，“argue against”表示“反对”。
35 argument: “观点，主张”。
36 arrest one’s attention: “引起某个人的注意”。
37 art: “技术，技能”。
38 article: 日常生活购物场景下表示“一件商品”。
39 assert oneself: “表现自己”或“维护自己的权利”。
40 association: “联想，联想意义”。
41 assume: 动词，“承担任务或角色，任职”。
42 attachment: “依赖，眷恋”。
43 authorities: “政府当局”，或者由上下文决定的“最高机构”，例如在教育的文章中，这个词可能就是“教育部或者是校方，教师”的含义。
44 back up: “支持”。
45 balance: 在经济英语中指的是“帐面余额”。
46 bargain: 名词形式在口语中很常用，表示“物超所值的商品”。
47 –based: 这个词缀用在任何一个地点名词的后面，表示“总部位于某个地方”。
48 bear: 最原始的含义表示“承载，承受”。
49 bearing: 用在人的身上指人的“品格，气质”，日常是“方向”的含义。
50 better: 动词的意思是“优于，胜过”。
51 the better part of: “大多数，大半个”。
52 bid: 动词是“吩咐，命令”，名词有的时候有“试图，企图”的含义。
53 board: 名词最常用的含义是“委员会”，动词后面接交通工具则是“上火车，上船，上飞机”。
54 bold: 在印刷术语中是“粗体字”的含义。
55 be born to do something: “天生有能力做某件事情”。
56 be bound to do something: “一定会做某件事情”。
57 branch: “分支机构”，看上下文可以翻译成为“分校，分公司，银行分行”等等。
58 brand–new: “崭新的”。
59 bridge the gap: “缩短差距”。
60 brief: 动词可以表示“做简短介绍”，名词则是“短会”。
61 budget: 日常生活中可以翻译成“购物计划”。
62 build: 名词，之“人的身材”，而且应当是比较健壮的身材，多用于男士。
63 burst: 与其他一些单词连接使用，如“burst into tears”或者“burst into laughter”，翻译成“大哭”或者“大笑”。
64 business: “事务”。
65 but: 后面接名词时是“除…以外”，因此“anything but”中文为“就不是…”，而“nothing but”则为“就是…”。
66 calculate: “盘算，估算”。
67 camp: 动词的含义是“驻扎”。
68 campaign: “（有益的大型）活动”。
69 cap: 本身的含义是“帽子”，但使用的时候则可以表示“最高部分，上限”。
70 at capacity: 词组，“全速地，完全地”。
71 capture one’s attention: “吸引某个人的注意力”。
72 car: “火车车厢”。
73 career: 虽然字典中常常将这个词解释为“事业”，但是在Langman Dictionary of Contemporary English中，这个词被注释为“a job or profession that you have been trained for, and which you do for a long period of your life”，因此实际的中文含义还是“职业”。 “undertaking”才是意义最广泛的“事业”。
74 carefree: 这个词在Langman Dictionary of Contemporary English的解释为“having no worries or problems”，相当于中文的“无所谓”，不知道为什么在所有的词典中都解释为“无忧无虑”，从中也可以看出英汉词典的局限。
75 case: 通常的含义是“情况“，如果在法律环境下则是“案例”。
76 cast: 日常生活中的含义是“铸造，塑造”，但是有一些固定的词组搭配，比如“cast a glance at something / somebody”是“将眼光投向某个事物或某个人”，“cast light on something”是“提供新信息，帮助理解”，而“cast a shadow on something”则是“在某件事情上投下阴影”。
77 cause: “事业，目标”。
78 cease to: “不再出现某种情况”。
79 ceiling: 在经济和数学用语中通常表示“上限”。
80 cell: 日常生活中，“cell phone”是“移动电话”的美式用法，在生物学领域则是“细胞”的意思。
81 cement: 作为动词，含义为“巩固，加强”。
82 center on: “以…为中心，围绕”。
83 certain: 在心理学环境下的英语解释为“feeling confident about yourself and your abilities”，因此中文可以翻译为“自信”。
84 chair: 动词的意思是“主持”，相当于“preside over”。
85 challenge: 在最新的Langman Dictionary of Contemporary English中，该词的解释为“to refuse to accept that something is right, fair, or legal”，翻译考试中，这个词通常要翻译成为“怀疑，质疑”。
86 chance: 科技英语中是“偶然性”的含义，因此“by chance”的意思是“偶然地”。
87 channel: 动词的含义是“引导”，名词是“渠道，路径”的意思。
88 charge: 动词含义有两个，在科技英语的环境下是“充电”，而在日常生活中是“索取（费用）”。名词通常是“电流”的含义。
89 be in charge of: “对…负责”。
90 check: “遏止，控制”。
91 chew: “琢磨，考虑”。
92 chip: “芯片”。
93 choice: 形容词的意思是“精选的”。
94 claim: 如果这个词后面接的是人，表示的含义是“让人丢了性命”。
95 class: 动词的含义同“classify”基本相同，表示“分类”。
96 clause: 法律用语中是“条款”。
97 click: 计算机用语中是“点击”，由于计算机英语在日常生活中的普及，很多单词转入日常生活时会出现其他的含义，比如这个词的英语解释中就包括“to suddenly understand or realize something”和“if two people click, they like, understand, and agree with each other”，如何翻译大家应当很容易想到了。
98 climate: “风气，风俗”。
99 climb up: 表示数字“缓慢上升”。
100 cloudy: “浑浊，模糊不清”，如果指心情，则表示“低沉，阴郁”。
101 coach: 动词，“给一个运动队或个人做教练或进行指导”。
102 coat: 生物、化学及医药用语中是“表面，外皮”的含义，因此例如“sugar coating”一类的词就是“糖衣”的含义了。
103 code: 法律用语中是“规则，法典”的含义。
104 collect: Langman Dictionary of Contemporary English中的一个解释为“to come to a particular place in order to take someone or something away”，中文含义为“领取，接走”。
105 colony: 生物学含义为“微生物的种群”。
106 command: “掌握，拥有”。
107 commercial: 名词是“电视商业广告”的含义，而“advertisement”一般指报纸中的广告。
108 commission: 通常的含义是“任务”，但是在商业用语中是“佣金，回扣”的含义。
109 be committed to something: “决心做某件事情”。
110 commitment: “决心”。
111 communicate one’s idea: “表达某个人的观点”。
112 community: 与其他名词连用表示“界”，比如“scientific community”就是“科技界”，此外复数“communities”也有“社会”的含义。
113 company: “同伴，一起”。
114 complain: 在很多时候都是“投诉”的意思。
115 file complaint: 这个词组的含义也是“投诉”。
116 complex: 如果用在建筑学上，是“一组建筑群”的含义。
117 concerning: 介词，“关于”，相当于“with regard to”或者“regarding”。
118 concerted: 形容词，“共同的”，比如“make concerted efforts”表示共同努力。
119 be conditioned to: Langman Dictionary of Contemporary English中的解释为“to make a person or an animal think or behave in a certain way by influencing or training them over a period of time”，中文的含义有点象“习惯于，受…的影响”。
120 conduct: 这个词在英语学习当中是非常重要的。首先，作为名词，含义是“人的行为，品行，举止”，而作为动词，它的含义与“do”基本一致，但主要用于褒义场合。
121 consequence: 本身是“结果，后果”，在词组“far-reaching consequence”中则是“影响，重要性”。
122 constitution: “组成（成分）”，法律用语是“宪法”，因此词组“constitutional right”就是“宪法赋予的权力”。
123 consume: 除去其“消费，消耗”的含义外，如果是“be consumed with”后面接表示情绪的名词，则表示“陷入，不能自拔”，因为根据Langman Dictionary of Contemporary English中的解释，这个词组的含义为“if a feeling or idea consumes you, it affects you very strongly, so that you cannot think about anything else”。
124 contain: 如果这个词后面出现的消极内容，则表示“抑制，遏制”。
125 context: 这个词与“environment”表示“自然环境”的含义相对，含义为“（抽象）环境”，“in the context”这个词组在单项词汇填空或者完型中被选的频率还是相当高的。
126 contract: 如果后面接表示疾病的单词，则做动词的含义是“得了（大病，急病）”。
127 contribute: 需要注意这个词，因为它是中性词，如果在消极的场合中，就是“造成”的含义。
128 conventionally: 字面含义是“常规上讲”，但在阅读中表示“过去”。
129 copy: 动词，“仿效，模仿”。
130 corner: 动词的含义是“逼迫”，另外在听力考试中曾出现过“cut the corners”表示“走捷径，用最简洁经济的方式做事”。
131 count: 及物动词表示“计算”，不及物动词则是“算数，起作用”。
132 count on: “指望”。
133 course: “河流的路径”，引申的含义是“事业”。
134 court: 动词“追求”，名词在法律用语中是“法庭”，体育用语中是“中型球场”，比如篮球，排球，网球等等。
135 cover: “掩盖”，含有贬义，此外在保险业用语中“cover loss”表示“保…险”。
136 crack down upon: “严厉打击”。
137 credit: 词组“give credit for / to”的含义非常灵活，总的来说是“表扬，嘉奖，归功于”，但是理解时要看上下文。
138 critical: “至关重要”，写作中可以用来替代“important”。
139 a crop of: 描述人的量词，表示“一批”，替代过去常用的“a generation of”。
140 cry: 词组“a far cry”表示“相差甚远”。
141 curse: “灾难，灾祸”。
142 cushion: 这个词做动词来用表示“减轻，缓和”。
143 cut and dried: “顺手就可以做到，轻而易举”
144 damage: 法律用语中是“赔偿金”的含义。
145 daring: “大胆，勇敢的”
146 dawn: 名词表示“开始，来临”，动词词组“dawn upon somebody”表示“理解，明白”。
147 deal: 这个词的构词能力很强，中文只能随着后面的名词变化，比如“deal a heavy blow”就表示“给…以沉重的打击”。
148 defend: 国防中是“保卫”，法律场合是“辩护”。
149 deliberate: 这个词做动词的时候是“深思”。
150 deliver: “发送，传送”。多用于发送信息，消息，邮件等场合。
151 deposit: 名词“存款，押金”。
152 deputy: 用在有些头衔的前面表示“副职”，比如“deputy prime minister”是“副总理”。
153 desert: 动词“抛弃”。
154 deserted: 形容地点表示“荒无人烟的”，形容人的心情则表示“孤独，沮丧”。
155 desirable: Langman Dictionary of Contemporary English中的解释“something that is desirable is worth having or doing”，如果用中文来解释，就是“很好”。
156 desperate: 形容人做事“拼命，买力气”。
157 detached: Langman Dictionary of Contemporary English对这个词的解释为“not reacting to or becoming involved in something in an emotional way”，有点象“indifferent”。
158 develop: 这个词的英语解释为“gradually form / acquire”，因此翻译的时候要根据后面的名词来处理，比如“develop an idea”表示“形成观点”，“develop a disease”中文是“得了病”。
159 devise: 动词，“设计，发明”。
160 dig: 动词词组“dig up”在考试中经常出现，是“搜集，发现”的含义。
161 digest: 动词“理解”的含义。
162 direct: 动词含义为“指导，命令”，属于指令性动词。
163 discipline: 名词是“学科”的意思。
164 dismiss: 英语解释为“to refuse to consider someone's idea, opinion etc, because you think it is not serious, true, or important”，中文是“打消，否认”的含义。
165 disorder: 精神病学中这个词是“精神错乱，失常”的含义。
166 disposal: “垃圾”的意思。
167 disturb: “mentally disturbed”这个词组的含义是精神失常的意思。
168 dive: 这个词有“急速下降”的含义，比如“take a nose dive”。
169 be divorced from: “分离，脱离”的含义。
170 document: 动词，“记录”。
171 documentary: 名词，“记录片”。
172 domestic: 常用的含义两个，一个是“国内的”，一个是“家中的”。
173 drain: “财富，精力等外流，逐渐耗尽”，因此词组“brain drain”表示“人才外流”。
174 dramatically / drastically: “大幅度，剧烈的”
175 drill: 石油业中名词含义是“钻头”，动词是“钻井”，日常生活中是“反复操练”的意思。
176 drop: “放弃”，在写图表作文时可以用作“下降”，替代我们经常使用的“increase”。
177 drug: “毒品”。
178 duty: 进出口内容中是“关税”的意思。
179 dwell upon: “仔细想，深思”。
180 earn: 中性动词，“赢得”或者是“遭到”。
181 echo: 动词，“应和，附和”的含义。
182 economy: “节约”，比如词组“practice economy”的意思就是“节约开支”。
183 effect: 动词“产生，导致”，有时也和其他单词形成固定词组，比如“effect payment”的含义是“付款”。
184 embrace: “接受，信奉某种观点”。
185 employ: “采用，采纳”。
186 be endowed with something: “to naturally have a good feature or quality”，中文含义为“天生具有…才能或者资质”。
187 engage sb: “雇佣”。
188 enjoy: 在很多时候中文翻译成“拥有，享有”，比如“enjoy good reputation”可以理解为“享有盛誉”。
189 established: “得到公认，已经确立的”。
190 in the event of: “如果，万一”。
191 evident: “显然的，明显的”。
192 execute: 企业用语中是“执行决策，处理”，法律用语是“处决”。
193 exercise: 与法律用词放在一起使用时，动词的含义是“行使，履行，执行”的意思。
194 exert oneself: 英语解释为“to work very hard and use a lot of physical or mental energy”，意思是“尽力，努力”。
195 exhaust: “耗尽（自然资源，精力等等）”。
196 be expert in something: “老练的，内行的”。
197 explode: “迅速增长”，如果是“someone explodes”则是“发怒”的含义了。
198 be exposed to: “接触到”。
199 faculty: 大学环境下指“全体教工”，指人时则是“天赋，禀性”。
200 fail to do: “没有能够”。
201 faint: “微弱的，不明显的”。
202 fall back on: Langman Dictionary of Contemporary English对这个短语的解释为“to use something or depend on someone's help when dealing with a difficult situation, especially after other methods have failed”，根据这个英语解释我们知道词组大概的含义就是“因为没有太好的办法，所以只能…”。这个词组的英语解释很好的说明了看英语解释理解单词含义的意义。
203 be fascinated by: “迷恋上，被吸引”。
204 fashion: 词组“be in fashion”表示“流行”，“in a…fashion”则表示“以…方式”。
205 feature: “to include or show something as a special or important part of something, or to be included as an important part”，中文可以翻译为“以…为特色，特色是…”。”
206 fence: 动词“保护，阻止”。
207 figure out: “估算，盘算”。
208 file: 动词的含义很多，在“file complaint”“file lawsuit”等词组中表示“提出投诉”或“提出上诉”。
209 film: “薄膜”或者“胶片”。
210 finance: 动词“资助”，在作文中经常可以使用。
211 fire: 动词“解雇”。
212 firm: “小型公司”。
213 fit: 名词，更确切地说应当是量词，“a fit of”后面接表示情绪的名词中文的含义是“情绪发作”。
214 fix: “安装，装配”。词组“fix one’s eyes upon something”表示“眼光紧紧地盯着”。
215 flood: 动词“充斥，弥漫”。
216 floor: 和“天花板”相对，表示“最低点”。
217 -fold: 这个词缀前面加上数词，表示“倍，重”。
218 It follows that: “于是出现了…的结果”。
219 foreign: “陌生的，不熟悉的”。
220 fortune: “运气”或者“财富”。
221 forward: 动词“发送”的含义，以前用于发送电子邮件，现在基本替代了“send”。
222 –free: 这个词缀与任何名词连用，中文表示“没有”。
223 –friendly: 这个词缀放在任何名词后面，表示“充分考虑…，为了…的方便”。比如“user-friendly”翻译成“使用方便”，“environmentally-friendly”表示“有利于环境的，环保的”。
224 front: “前锋，前沿”。
225 frown at: “对…感到生气，不快”。
226 fund: 动词“资助”。
227 furnish: “提供”。
228 gain: 与很多名词连用，表示“增加，变快”，如“gain speed”。
229 game: “规则”。
230 gather: “渐渐增长”，比如词组“gather speed”。
231 gear to something: “适合于，配合”。
232 gift: 名词“天赋”，动词词组“be gifted with something”表示“有…天赋”。
233 give rise to something: “引起，引发”。
234 grant: “助学金，资助”。
235 ground: 这个词构成词组时意义很多，比如“break ground”表示“破土动工，开辟新天地”，“gain ground”表示“普及，有了进展”，而“on ground of”则是“根据是”。
236 guard against: “防范，警惕，注意”，这个词组是中性词，在阅读中曾经出现。
237 gut: 词组“have the guts to do something”表示“有勇气去做…”。
238 handle: 这个词如何翻译，完全要看后面的名词通常和什么中文动词搭配了。比如“handle the problem”表示“解决问题”，“handle the crisis”则是“应对危机”。
239 hearing: 名词，“听证会”。
240 cannot help doing / but: “禁不住要”。
241 hit: 名词“轰动一时的事物”。
242 hold: “认为”。
243 horizon: “眼界， 见识”。
244 host: 动词，“主办”，替代过去常常使用的“hold”。而词组“a host of”则是量词，表示“许多”。
245 hunger for something: 名词词组，“对…怀有渴望”。
246 hunt: “搜索，搜寻”。
247 ignorance: “无知”。
248 be immune from: “不受…的影响”。
249 impressive: 普通含义为“印象深刻的，好的”，但如果用于形容建筑物，则是“令人肃然起敬，庄严肃穆的”。
250 in that: 连词型词组，表示“在于，因为”。
251 be indulged in something: “迷恋于，自我陶醉于”。
252 informed: 形容词，表示“消息灵通的”。
253 instant: 用于食品饮料，表示“速溶，即食的”。
254 institutional: 这个词的含义类似“systematic”，“系统的，有组织，有逻辑的”。
255 instrument: “手段，借助的方法，工具”。
256 instrumental: “起作用的，辅助的”。
257 –intensive: 中文翻译为“…密集型”，比如“labor-intensive”是“劳动密集型”。
258 interact with: “与人交往，交流”。
259 interest: “利益，利害关系”。
260 interpret:
261 intriguing: “引起兴趣的，有诱惑力的”。
262 introduce: “引进”。
263 inviting: “吸引人的”。
264 item: 量词，“一件（商品）”。
265 jump: “迅速上升”，可用于写作图表文章使用。
266 just: 形容词，“公正的”。
267 keen: 这个词的每个意思都比较重要，首先是“强烈的”，其次是“敏锐的”。
268 keep: 历年考试中曾经出现过一个词组，“earn one’s keep”，这里“keep”是“生计”的含义，因此整个词组是“谋生”。
269 key: “关键”。
270 launch: 动词，“展开（大型活动）”。
271 law: “定理，定律”。
272 learned: 形容词，“博学的”。
273 at length: “最后终于”或者是“详尽，详细的”这个词组不是很常用。
274 let: 动词的含义中有“出租”的含义。
275 liability: “责任义务”，特别指厂商，销售商对顾客负有的法律义务。
276 literally: “实际上”。
277 literature: “文献材料，印刷品”。
278 live: 形容词，“现场直播的”。
279 lodge: 动词，与“file”的动词含义相似，表示“提出（投诉，诉讼）”。
280 log in: 计算机用语，表示“登录”，现在演变成“进入”。
281 long: 动词，表示“渴望，盼望”。
282 at loss: “感到困惑不解”。
283 maintain: “一贯认为”，可以用于写作。
284 in a…manner: “以…的方式”。
285 map: 动词，“解释，传递出信息”。
286 by a margin: “余地，幅度”。
287 marginal: “非主流的，很小的”。
288 mark: 名词，“显要，名声”，“marked”作为形容词，含义为“显著的，清楚的”。
289 means: “方法，手段”。
290 at the mercy of: “受…的支配控制”。
291 merger: “大公司合并”。
292 merit something: “值得”，有点象“deserve”，但是个完全的褒义词。
293 might: “力量”，形容词“mighty”是“力量强大的，猛烈的”。
294 minister: 动词，“（行政）管理”。
295 minor: 形容词，在法
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