摘 要 我们应把现代服装设计作为一种文化标志来对待,它不再仅仅限于御寒的工具,而是高质量生活的体现。所以它理应由它的专属名称——品牌。
关键词 品牌效益 服装行业 市场需求
作为衣食住行之首,毫无疑问,中国服装行业是个永远的朝阳产业,因为人类对服饰的追求永远没有止境。如今,随着经济生活水平的发展,人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求,服装不仅仅是要求能蔽体保温。谁都会希望自己拥有更多的漂亮、健康、个性化的衣裳,而且由于服装类产品更新换代的时间又比较快,所以服装市场的蛋糕将会越来越大。而中国服装行业要真正强大起来,必须创造世界级品牌,借助品牌效应可以形成具有无限活力的无形资产,在市场竞争中发挥巨大的作用。
就品牌而已,中国服装在世界级的品牌上是少之又少,而世界服装品牌的制作和包装的过程绝大部分是在中国完成,也就是说,设计他们一直在做,而我们仅仅限于工艺。这对于一个国家而言是远远不够的。
但就市场来看,中国是世界上最大的服装消费国,同时也是世界上最大的服装生产国,但中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上,主要还停留在价格、款式等方面的竞争,绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强,但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标,还缺乏真正意义上的国际服装品牌,主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争,所以就这方面来说,中国服装品牌还有很大的发展空间,当然相应的也有很大的困难要解决。而且,中国服装企业结构链停留在传统设计管理的模式,由于设计手段多停留在纸面放样的落后阶段,设计周期长,试制成本高,造成新产品创新能力弱,新品开发周期长,就不容易发掘适销对路的产品,进而造成库存积压,影响资金周转。服装的新产品周期(设计、成衣到进入销售)工业发达国家平均2周,美国最快4天,而我国平均是10周时间,差距非常明显,这是需要时间来改进的。
在服装设计方面,我认为,设计不是创造而是创新,这是个根本性的区别,我们的设计从来就不是创造出来的,创造是从没有到有的过程,而我们真正在做的是创新,在面料上的改造,在质地的考究以及在款式上的不断试探等等。对于现在的状况,如何把握服装的要领,打造自己的品牌关键在于如何与其他品牌区分开来,关注消费群的需求,在市场上占引领上风。国内许多大规模的服装企业,实际上是典型的“加工型企业”。其生产能力相对较强,设计能力和营销能力相对较弱。这类企业对生产管理和成本核算相对重视,但由于市场营销能力比较薄弱,难以承受较大的市场波动。同时,由于设计能力不足,也限制了这类企业的市场发展战略。所以,企业应该有强大的设计开发能力和市场营销能力。这种企业的结构好象是一个杠铃,中间是生产开发和生产管理,两端是设计和营销,企业的运作就像杠铃一样,紧握中间的管理去平衡两端的能力,用两端的力量来显示企业的实力,这种企业的综合开发能力强,有很强的市场竞争力。服装企业由被动市场型的橄榄结构升级为主动市场型的杠铃结构,必须得到相应信息技术的全方位支持。
就中国服装行业的现状分析来看,其最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服,这片领域诞生了杉杉、雅戈尔、波司登、雪中飞等众多的知名品牌,集中了好几家上市公司,他们品牌实力较强,规模和竞争力都处于服装行业前列。而女装、童装、睡衣等市场则相对发展还不成熟,强势领导品牌还很缺乏。
还有,服装企业的现状是以往计划经济体制下形成的“以产品为中心”的经营理念造成的,产品往往是先制造出来再强加给消费者,消费者没有挑选的余地。随着经济改革开放,物质生活逐渐丰富起来,消费者有了更多的需求,“顾客就是上帝”,服装企业的经营理念也逐渐转变为“以市场为中心”,开始意识到生产畅销对路的产品了。
所以在众多劣势的情况下,服装品牌效应越显重要,新时代的发展使服装企业以服装产品的功用为主要卖点的现象已经“过时”。服装品牌的广告作为一种长期被企业青睐的宣传方式一直没被冷落。新的服装现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素,现代人在购买服装的时候,一般都会选择那些有广告、有品牌的产品,感觉这些产品比较可靠,有保障,甚至可言穿衣穿的是一种品味。
面对这样的压力,我们如何打造世界级的中国服装品牌呢?
纵观世界服装工业大国的发展历程,不外乎三个阶段:第一个阶段来料来样加工;第二阶段占领国内市场;第三阶段打造出本国服装的世界名牌。不论从内在需求还是外部压力的角度看,中国都应迈出这关键的第三步。21世纪的服装理念已经大大区别于上个世纪,从蔽体的基础作用到今天的彰显身份地位,从追赶潮流到张扬个性、体现新文化,服装的作用发生了本质的变化。凭心而论,我国目前仍未有如夏奈尔,LV,三宅一生等之类称霸世界的服装品牌。
就品牌定位来说,一定要有明确的定位,国内品牌核心价值定位相对来说模糊,缺乏灵魂。比如品牌雅戈尔(YONGER)从取名看是定位青春,但它却想卖给中国所有的男人,它在全国有2000多个专卖店,渠道覆盖几乎所有大中城市,甚至落地到内地所有城镇,大有实现“村村通”之势。杉杉只扔下一句“不要太潇洒”的“主题”广告语,让人匪夷所思,无法认同。其它正装也没有让人产生共鸣的核心价值和口号。倒是体育服装和休闲服装有那么点意思。李宁的“一切皆有可能”和美特斯邦威的“不走寻常路”虽有抄耐克的“和不可能说再见”的嫌疑,但已经让中国的一些消费者眼前一亮。
因为没有明确的核心价值定位,我们就不难理解中国的服装品牌没有鲜明的个性,没有一脉相承的风格。所以明确的定位是品牌的核心内容。
再就是形成特有的服装文化,提高设计水平,提升产品附加值。文化支撑着品牌的丰富内涵,品牌展示着其代表的独特文化魅力,文化与品牌相辅相成,相映成辉,没有文化就不可能创造品牌,更不可能成就名牌。雅戈尔服饰公司董事长李如刚表示:“雅戈尔要稳步提升品牌附加值,每年销量递增10%,打造成百年企业。”品牌是服装最大附加值的体现,品牌又是靠服装文化和设计水平来支撑的。所以必须通过挖掘民族的、东方的服装元素,以增强品牌的特性和个性,充分提升品牌的影响力和附加值。我国有7000年服装文化史,丰厚的文化底蕴应该是中国服装设计师灵感的源泉,是建设未来时装王国的砥柱。特别是我国56个民族服装服饰,更是取之不尽、采之不绝的创作素材。意大利时装设计大师瓦伦蒂诺说:“在我们这个时代,没有哪一位艺术家在创作时能够不被中国艺术遗产的永久魅力所牵动。”作为一个中国人,我们更没有理由不重视自己民族的丰富遗产。
提起美丽的意大利及法国,人们的第一感觉是什么?是浪漫、是情调、是香水、是服装。贴有意大利、法国的服装品牌已经成为了区位品牌、概念品牌。同样的,提起“皮尔卡丹”、“范思哲”又是什么概念呢?是世界超一流的设计大师,是时尚服装的鼻祖。想必每个爱美的女性都会认为,出自一流大师之手的作品也必然是传世之作。这就是服装最大的价值——附加值。
当然社会的环境也是重要的一部分,创建世界服装名牌是全社会的共同责任,各级经济管理部门要从自身的职能上,找准服务的着力点,支持服装企业实施名牌战略。加强名牌知识的深度宣传,增强服装企业名牌意识,引导企业实施名牌战略,有效地借鉴和学习外地创名牌的成功经验和做法。要健全争创服装名牌的激励机制,调动企业争创名牌的积极性。要完善服务体系,为企业运用现代营销手段创造良好条件,使优秀品牌地在海内外响牌扬名;要加大执法力度,切实保护名牌服装,维护名牌服装生产企业合法权益。要打破地区封锁、促进名牌产品流通,认真查处假冒侵权案件,加大处罚力度,保护企业创名牌的积极性。服装行业的其它配套企业要努力改善自己的生产条件,提高生产技术水平,争取为服装生产企业提供高品质的面料和辅料。营销和广告策划公司应和服装企业大力合作,共同打造世界品牌。作为我们消费者,应该大力支持国内品牌,国内的品牌只有卖的更多卖的更好,才有更多的资金去谋求更远的发展,才可以打造我们自己的世界品牌。
现在随着传媒的不断普及,人们的信息来源越来越多,给各个行业带来了很大的商机,广告成了我们不可缺少的一部分。服装品牌广告的主要作用在于传达品牌文化价值和品牌形象, 通常出现在时尚杂志、影视媒体以及户外广告等载体上, 色彩丰富, 制作精良, 视觉表现力强。并随着经济的不断增长,服装品牌广告在数量、质量上都有了很大的提高。
服装品牌广告基调必须与服装品牌理念相协调,为了清晰地传达特定的品牌理念, 一方面需在广告中突出品牌标志和广告语, 另一方面可以建立相对固定的广告色彩特征。其中广告色彩应用中首先需要巧妙地强调标准色, 可以在图像中占据相对固定的位置和比例, 并且在一段时期内, 广告画面主体及背景的色彩关系可以具有固定特征, 与其竞争品牌保持一定差异。
我们希望我们的设计是围绕市场和链接未来风向的,而这个定位不是潮流的浪尖而是在市场中长期的存在,使之形成品牌效应。
参考文献:
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上海国际服装文化节国际服饰论坛论文集
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[8]毛 恺 ,许为民。中外品牌服装对比。山东纺织经济,1999,( 4)
[9] 朱俊 服装博客网
怎么用杠铃锻炼肩部
怎么用杠铃锻炼肩部,很多人都会使用杠铃来锻炼臂力,虽然杠铃的操方法很简单,但是还是要按照方法来的,下面我为大家收集了一些关于怎么用杠铃锻炼肩部的相关信息,希望能够对大家有所帮助吧!
怎么用杠铃锻炼肩部11、单手划船
双脚与肩同宽、膝盖微微弯曲、躯干尽量平行地面、维持背部平坦、并放置杠铃在你脚边。接着拿起杠铃、右手轻松垂於下方。
利用背部肌肉收缩、肩胛活动做划船动作。当杠铃向身体靠拢、感觉肩胛收紧;回到起始位置时、尽量放松背部、感受肩胛被往下带、不刻意锁住。
2、单手平行划船
站在杠铃前端、脚尖对齐杠铃、身体勿过度前倾、建议屁股多往后蹲、使肩部与脚尖能尽量在同一个平面上。仔细观察影片、你可以看到示范者的肩胛是整个被往下带、希望能强化肩关节的活动。
在做拉的动作时、虽然影片是建议手肘要与杠铃对齐、但其实这也需要肩关节的活动度、有些人的外展角度没有这么大、可能会产生不适。原则上以自己感到舒适、好发力即可。
3、单手肩推
做完「拉」的训练、再来就是「推」的练习。双脚与肩同宽、让杠铃对准训练边的肩部、并抓住杠铃的头、身体维持紧绷。
伸手推出杠铃、使手臂能往耳朵靠近、但并不是把杠铃推向中间。回到预备动作时、动作放缓、记得手肘不要外展太多、角度太开可能会造成肩关节压力。
4、半跪姿Y字肩推
在采取跪姿时、膝盖下方可添加软垫、毕竟跪姿脚与肩推的方向同边、如果负荷多、可能会带给同侧边压力、加上软垫可减缓不适感。
身体打直、手肘弯曲、将手臂收紧在身体侧边、抓住杠铃前端、往侧边、向上推。此时上肢回程Y字型、放下时候、让上手臂往躯干收即可。
怎么用杠铃锻炼肩部2杠铃操
现代上班族的潮流
据中体倍力国航店的国家级健美操指导员高信东介绍、有氧杠铃操、在英文中的含义是“给身体充电”。
它能让你体会到比较快速的瘦身运动、运用杠铃结合健美操和音乐提高健身的效果、塑造魅力体型、可以使你身心得到充分的放松、瘦身的原理主要是通过适当的重量和持续的体能练习来消耗热量、激昂的音乐、坚强的意志和响亮的呐喊组成。
它不但可以加快练习者体内新陈代谢的速度、迅速燃烧脂肪、而且还能锻炼练习者的耐力、提高自信、使你精神焕发、让你保持良好的工作状态、现在大部分人工作压力很大、他们都会选择杠铃操的运动来减压、对于都市白领女性来说、杠铃操也是一项容易接受的健身项目。
女性更青睐杠铃操
杠铃操的许多练习都是用站立姿势完成的、这样会使身体很多部位的肌肉组织负重、并重复练习来加强新陈代谢、它的主要作用是塑造肌肉形态、而且增强肌肉的力量、耐久性和骨质密度。有关研究和调查表明、一节60分钟的杠铃操训练课让男性平均消耗556卡、女性平均消耗390卡的热量。
杠铃操使用一个标准化的训练方法、进行一系列的自由负重练习、可以让训练者从群体杠铃训练中获取更多的激情。而更主要的是很多女性在一起练习、能够互相激励、互相带动、相互比拼、达到一人练习时无法达到的数量和质量。在每个动作坚持3至4分钟的时候、对女性耐力的锻炼、实在有事半功倍之效果。
杠铃操的课程设置:
杠铃操每个套路分十节、每节5分钟。通常、杠铃操都使用一个标准化的训练方法、进行一系列的自由负重练习、在规定的时间内追求最大的强度、挑战你身上的`每块肌肉。
练习时、选择适当重量的杠铃、分别由25公斤、5公斤、10公斤组成、可以通过个人的能力来做选择、再配以富有节奏感的音乐、在队友们的呐喊声中不断为自己注入活力。教练会根据练习者的体能状况调整杠铃重量。做不同的练习消耗的热量也不同、所以、完全不必担心练久之后、会变得“五大三粗”。
练习的主要动作是手持杠铃做操、在音乐中和谐地舞蹈、与身体结合训练。把杠铃在胸前反复上下举动、然后举过头顶放在后背、在身后重复举上举下。
如果是针对手腕和手臂的练习、可以卸下一块杠铃片、手拿杠铃片在身前身后随着音乐放松、舒展。还可以摘掉其中一边所有的杠铃片、然后竖起杠铃、双手握紧另一边的杠铃片、踮起脚尖、起伏旋转、这样坚持四分钟左右后、你的背部便会有酸麻的感觉、就应该换一种动作继续练习。
训练中还会融入一些身体肌肉的训练、进行一些舒展、拉伸运动、让每个动作更到位、更和谐、也避免了肌肉损伤的可能。
杠铃操的注意事项:
首先与搏击操同样要穿着比较贴身、这样不会因为衣服宽松造成对动作上的影响、脚下要穿双舒适和软底的运动鞋;
第二、要根据音乐的节奏做动作、用音乐作为动作快慢的标准;
第三、运动中关节不要完全伸直、给自己身体有一个缓冲、运动效果会更佳;
第四、要根据自身的情况掌握运动量、不要过于勉强、坚持不了就要及时停止、最后动作要按照要求尽量地做标准、有质量地完成动作才不会受伤、高信东平常在代课时也会这样要求所有会员。
家用健身杠铃有必要吗
家用健身杠铃有必要吗,现在很多人家里面是有健身器材的,健身器材的种类有很多,杠铃和哑铃就是其中最常见的两种健身器材,它们会有不同的健身效果,下面分享家用健身杠铃有必要吗及相关资料。
家用健身杠铃有必要吗1如果你是自律能力很强,定下目标并能执行的人的话,没有必要,按囚徒健身来就可以了。古希腊时代的勇士和树林里的猴子比人类强壮灵活的理由并不是因为他们有杠铃。如果自律能力不是很强三天打鱼两天晒网的话看心情和自己需要,买不买都行
一、家用杠铃1、8米是太长了
家用杠铃1、8米很不方便,因为家里空间有限,占用1、8米的距离很不方便,并且加强杠铃还要有活动空间,需要占用更大的面积,所以杠铃1、8米可以说太长了,对于家庭用途来说,应该缩短杠铃的距离。
二、家用杠铃1、3~1、5米比较合适
家用杠铃应该控制在1、3~1、5米,这样能够占用更小的距离,并且1、3~1、5米已经足够满足家用杠铃健身的需要。对于1、8米杠铃来说,可以说是长度有些浪费,并且杠铃过长比较慢控制,所以我们将家用杠铃控制在1、3~1、5米是最为合适的。
三、家用杠铃有哪些用途
家用杠铃的用途有很多,并且也很方便,在家就可以进行健身锻炼,杠铃就可以在家庭进行上肢和下肢力量训练,杠铃可以有效的进行肱二头肌、肱三头肌的力量训练,还可以进行深蹲训练,在蹲杠铃的过程有效的提升下肢力量。
四、家用杠铃的好处
我们在进行杠铃运动中,通过杠铃的辅助,能够有效的提升运动效果,能够增加肌肉的爆发力,增加肌肉的耐力,并且通过杠铃的运动,能够增加力量专项训练。并且家用杠铃能够节省我们每天运动时间,通过高强度的训练,达到肌肉的疲劳度,帮助我们提升运动的效果,节省运动所需要的时间。
家用健身杠铃有必要吗2运动前先买健身器材有必要吗
有必要,完善的健身器材更可以保住你运动全身,让自己全身得到锻炼,不然只能做一些简单的运动,除了瘦,其他都并无帮助!
相比于自身的提升,器材的提升更直接更肉眼可见。刘畊宏为什么火,一方面是疫情之下大家都很无聊,另一方面,他确实见效快,这个见效一方面是因为获得快乐,另一方面是有成效。加之器材带来的专业感,我觉得是一种对自身的把握感的提升。
大部分网友都认同“先动起来再说”,“动总比不动好”。 现在的人真的压力很大。压力的来源不仅是工作,还有疫情,还有家庭,还有追不到内心所追求的事物带来的挫败感。在运动前,先买一些健身器材对他们来说也是一种解压。毕竟购物本身是一件解压的事情。
健身器材该怎么选择
要考虑自己家庭经济和住房条件,经济和住房条件宽裕的,可以选购多功能型的健身器材如跑步机;家庭条件不允许的情况下,可购买一些单功能小巧的家用室内健身器械,比如杠铃、弹力棒、握力器等。
1、跑步机。
跑步机可以说是最被各位熟知的家庭运动电器。一般对自己身材稍有追求又不想去健身房的朋友大多都会在家里摆一台跑步机,平时没事跑跑步,洗了衣服还能晾在扶手上。
跑步机选购一般要看持续马力、跑道宽度和减震效果这三项参数。持续马力可以分为1马力及以下、1-2马力和2马力以上。一般来说慢跑训练至少需要1马力以上的持续马力输出;1马力以下仅能进行简单的快步走。而对于需要快速跑步、想在家体验冲刺快感的同学,就得买个2马力以上的跑步机了。
跑步机马力还跟使用者的体重相关。越重的朋友就需要持续马力越大的跑步机。峰值马力的参考意义不大。
2、健身车。
健身车具有自行车不可比拟的优点——可自由发挥自己的骑行速度,可通过健身车上的电子表观察每时每刻的速度、时间、心率值等;利用它进行锻炼,不仅能有效地提高心肺功能,还有助于增强腿部肌肉、减肥和全面提高身体素质,对行动不便、体质较弱和康复病人尤其适用。
健身车有两种:一种为固定手柄,只适合蹬车运动;另一种为活动手柄,臂腿训练兼顾。还有一种靠背式健身车,其靠背式机身设计,能有效地锻炼大腿肌肉,并可增加运动时的舒适感。该机所附设的扶手练习杆,既能平衡锻炼者的身体,又有增强双臂肌力的功效。
3、哑铃。
哑铃有“雕塑肌肉的锤、凿”之美誉,是健身健美的重要器械之一。专家有言:只要有一副哑铃和一条长凳,你就可以随心所欲,使全身的每一块肌肉都得到锻炼。哑铃有固定重量哑铃和可调式哑铃两种。前者多用铁浇铸而成,重量在2~10公斤之间不等。后者形似小杠铃,用硬塑或生铁制成,两端可以套装上不同重量的铃片,卡箍用螺钉固定。
还有一种小哑铃,也有人管它叫袖珍哑铃或女用哑铃。其重量很轻,小巧玲珑,金属所制,电镀抛光。女子常用它做哑铃操。
家用健身杠铃有必要吗3杠铃健身效果好还是哑铃效果好
每一种都有自己的优势,主要取决于个人需求。
1、力量平衡(哑铃>杠铃)
哑铃可以纠正力量的不平衡。此外,你可以独立训练较弱的一侧肌肉。
使用杠铃训练后,由于双手握住杠铃来施加力量,后身的平衡力将小于哑铃。
2、运动范围(哑铃>杠铃)
哑铃可以提供全面的运动范围,但需要注意的是,哑铃放置的位置越低(如台式压力机),施加在肩关节上的扭矩(压力)就越大,这对肌肉力量较弱的肩关节是危险的。
杠铃不能提供大的运动角度和下降幅度。例如,在卧推过程中,哑铃可以扩大角度和下落范围,从而获得更大更好的肌肉伸展范围,而杠铃只有在落到胸部时才能停止。
3、举重训练(杠铃>哑铃)
虽然哑铃的下落角度比杠铃大,但哑铃不能像杠铃那样为训练提供如此大的重量。例如,如果你的哑铃可以单手推15公斤,那么你的杠铃可能会向上推45公斤。
因此,在使用哑铃训练之前,你应该先进行杠铃训练。杠铃可以让你更快地使用更多的重量。这不会让你明显感觉到两侧肌肉力量的差异。此时,你可以增加体重强度。这也是哑铃无法做到的双边训练模式。因此,杠铃可以让你在短时间内取得更大的进步。
4、协调(杠铃>哑铃)
因为有两个独立的工具用于训练,所以你可以执行交替的训练动作,例如交替的台式压力机,用一只手臂按压哑铃,用另一只手臂放下哑铃或一只手臂。例如,一只手臂执行所有重复的训练操作。
对于许多运动员来说,交替运动和单臂运动提供了一种更具体的运动特征训练方法,因为许多运动都涉及单臂运动。例如:棒球投手、排球、羽毛球等。在不同时使用双臂移动的运动中,哑铃可以用来增强单侧肌肉力量。
由于杠铃属于双手和手臂共同运动的训练器械,所以两侧对称肌力的差异不太明显。因此,身体不需要太多核心稳定的肌肉群来参与集合协调。
5、手腕运动(哑铃>杠铃)
许多健身老兵发现,手腕上的训练哑铃比杠铃有更多的角度可以调整,杠铃可以稍微向内弯曲或向外旋转手腕。使用杠铃时,你会感觉双手被捆绑在一起。
这也会对运动角度和轨迹造成一些限制。这有点像机械设备,它很容易迫使你的肩膀和肘部通过一种不自然的模式进行训练。换句话说,你的手不能向任何方向旋转,这将迫使你的肘部和肩部进行补偿。长期训练后,你的关节可能会疼痛或受伤。
6、腿部训练(杠铃>哑铃)
杠铃在腿部训练中的优势将大于哑铃。使用杠铃可以更舒适地操作更高的重量。
7、爆发力训练(杠铃>哑铃)
需要增加爆发力的高水平训练需要杠铃操作。
8、安全(哑铃>杠铃)
在训练过程中,我最害怕的是力量不足,然后设备从我手中掉下来,砸到我。如果你使用哑铃训练,你可能会很快失去它,而杠铃训练仍然需要慢慢放下。在困难中仍然很难逃脱。
9、肌肉激活率(哑铃>杠铃)
它们的肌肉比杠铃更容易收缩,因为它们的肌肉比杠铃更容易收缩。
总结:
无论我们想提高运动成绩还是增加肌肉尺寸,我们都需要提高身体稳定性、肌肉力量和左右平衡。因此,有必要说哑铃和杠铃应该练习,没有更好或更糟的事情!在装备齐全的环境中,每次训练都应该包括杠铃和哑铃。最好是间歇训练,这样对肌肉的刺激会更全面!
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