陈晓赵颖颖网易专访对情侣发展具有其自然的态度

古装剧《鲁镇传奇》一播出就获得了很高的关注度。男女主角分别是陈晓和赵，后来他们一起参加了很多节目。在网易的采访中，绫人谈到了很多事情，引起了网友的围观。赵立民网易的采访说了什么？首先是两个人的绯闻。对此，陈表达了对赵的好感。

和陆贞一样，赵也有许多优秀的特点。非常吸引人。说到作品本身，也是很透彻的。陈晓觉得这部剧更像是一个情感故事。男主的存在就是为了和陆臻谈恋爱，那些职场上的东西都是从陆臻来的，有点像古装剧《杜拉》！其实这也是第二次演两个人的情人了。宫前锁玉帘，两人是情敌。网易陈迎迎访谈。

赵李颖也表达了他对陈晓的看法。陈晓之前玩《宫2》的时候还是个小男孩。结果就是，现在男人口味多了。一起行动也变得更容易了。两人对未来能否成为恋人也表现出自然的态度，留下了想象的空间。

陈迎迎接受网易采访真的很感动粉丝。看来两个真人cp还是可以吃的。这部《陆贞传奇》又是一部剧，所以两个人当然要说说各自的导演了。因为两人出演过很多电视剧，所以对正面作品的认识更多，对新鲜事物的认识也更多。我，赵，评价他是一个有品格的人，而陈晓就像一个孩子。

有态度这个概念的提出者是刚接任网站部总编辑的唐岩先生在副总编辑任上提出并获得公司高层认可的。用唐岩的原话来说就是：“首次以新闻理念来诠释和定义我们的门户新闻业务，提出做‘有态度的门户’，只是对网易长期以来坚持‘有态度’新闻理念的更清晰总结。网易的新闻业务在践行新闻专业主义的道路上，一直走得很坚定。”我相信关注网易的人也会对这个策划有点印象：我需要指正提问者的一个地方是：有态度的不仅仅是新闻，也包含财经、体育、娱乐等非时政性内容。但相对最能引起公众注意并参与议程设置的综合类新闻，其他三类资讯在有态度上的体现上确实不太能引人注目。这是事实，却不容割裂对待之。

keso针对网易的有态度战略有过这样的点评：

现在，这种姿态进一步发展成“有态度的门户”，这等于宣布与新浪开创的新闻超市模式彻底诀别，让网络新闻从量的追求，转向对社会情感脉络的把握和介入。

实话实说，这个判断是不正确的。新浪开创的模式与其说是一个新闻超市，不如说是开拓一种非新华社等党媒宣传机构的通讯社道路，只不过他的载体以网络为主。作为后来者，网易、搜狐、腾讯都脱离不了这种模式。有态度的诞生只是在新浪模式外，改良已发现的弊端，走属于网易自己的、可被人识别的模式。但其本质不具有颠覆前者的意思。有态度从宏观上说可以扯到市场定位、争取话语权、传播价值观等等许多方面，但对一个编辑或网友而言，有态度更多的细节表征则是：致力于满足公众知情权；监督并限制公权力；相信民主、法治、小政府大市场、自由经济等几大类，这些与党国宣传机构的做派出入甚大，但却大有可为。

总结：有态度其实就是一群小清新在做一个理想主义的试验。

所谓“网抑云”就是在网易云听着自己喜欢的歌，看评论时，却发现评论区都在宣泄自己的负面情绪。这种情绪传染给听歌的人，他们也会感觉不舒服。所以就慢慢的演变成网抑云来表示自己的情绪低落。

其实网抑云很好的揭示了当今人们的情绪状态。压抑、缺乏情绪疏解的渠道、渴望得到更多人的关注。在歌曲下方写评论，是人们抒发情绪的方式。

网易严选对标的企业是无印良品，采用ODM模式，针对无印被诟病的价格问题，走性价比路线，打出slogan“好的生活，没那么贵。” 可是价格便宜了，逼格确不能降下去，依然是复刻了无印的文艺情怀路线，让人感到我不是买的商品呀，我是买的诗与远方。我们来看看两家的文案。

1网易严选

2无印良品

是不是如果没看标注还以为是一个品牌呢？（笑）

这样的文艺文案风格都有这几个特点：

1把一件事物的描述细化、特点拆解，然后与其他事物联想、重构在一起。比如写纸巾就描述了平时人不会注意的撕拉齿，还写到撕拉齿的工整，后面写到“日复一日，一圈又一圈”，这样的描写是不是会让你一下联想到树的年轮，一下自然的感觉就出来了。

2描写中带有情绪、情感，带有对生活感恩的“小确幸”。比如“喜欢一秒钟将污垢抹去的幸然”，“让事物、生活、甚至人生，回到适切的八分目”，因为他们售卖的是日常生活品，文字安静、徐徐到来反而会让客户在产品的海报、展示页停留更久。

3文字更抽象、宏观。太具象的数据类文案显得专业但是缺乏美观，而且会让你在意数据，去判断它是否准确；而文艺类文案则是让你脱离现实，前面采用像文字游戏一样的写法，到了后半部就要把整个文案的立意拔高，抽象和宏观的东西，你很难用标准去判断它的对错，更容易认同文案的观点。

『每天原创一篇，教你写文案』，关注微信公众号『营销航班』，By米粒

网易曾凭借与农夫山泉合作的“AR乐瓶”、与摩拜合作的“AR猫单车”等诸多营销案例赢得了良好口碑，而网易人工智能旗下的AR增强现实团队正是幕后的技术和内容创意提供方。

从线下、Web端到移动端，品牌方对营销的需求越来越旺盛，但有限的媒介方式却让创意生产越来越困难。不少业内人士都在思考，新技术是否会是广告营销界的一剂新的良药越来越受青睐的AR技术，就被网易多次成功应用。

在近期举办的虎嗅新媒体营销深度分享会上，网易人工智能事业部AR内容负责人魏炜立谈到了AR营销设计心得，她表示AR不同于传统广告媒介，既能贯通线上线下，把一切物体当做媒介和流量入口，又是深度的体验式营销，因而创造出用户和品牌之间的强关联。

“虚实结合”需要合理性

魏炜立认为，AR营销的设计必须思考“虚实结合”的合理性。一段增强现实信息在特定的时间、地点出现“是否符合逻辑”、“AR是不是最佳的表达方式”。如果AR设计的效果在逻辑上无法被平面、TVC或者VR等形式取代，那么其立足点就成立。

在农夫山泉AR乐瓶案例中，网易AR团队在多个方案中，最终选择了“星空”主题，便是因为它将遥远星际的悠悠回声具象化为歌曲评论，显得尤为空灵和神秘——用户拿出手机扫描瓶装水上的标签，周围的现实环境在手机镜头里变为一片广袤星空，各个星球上承载着数十条云音乐精选“乐评”。沉浸式的星空体验与乐评内容相融合，唤起了用户的情感共鸣。

合理的设计，最终实现的是“用户下沉，而品牌形象上升”的效果。魏炜立表示，这也是双方品牌的初衷。通过“AR乐瓶”，增强现实技术不再是空中楼阁，而是人们触手可及的新鲜玩法;AR技术也使农夫山泉的品牌形象增添了几分科技感和时尚感。

“万物皆媒介，媒介即入口”

在移动互联网领域，不少流量平台都已开始尝试AR营销的玩法。AR应用于营销，使传播内容不再拘泥于时间、空间的限制，设定的媒介载体可以是现实世界中的任何物体，“万物皆媒介，媒介即入口”已然成为不可逆转的格局。

虽然理论上说“万物皆媒介”，但网易AR团队洞察到，关键是要在线下寻找到合适的物理媒介入口。

相较于传统的广告媒介形式，AR技术为品牌方打造了一个为消费者沟通而产生的虚拟空间，或者说入口。网易AR团队把这个入口设置成产品本身，比如用户只需扫描农夫山泉的瓶体，就可以获取到该品牌方最想传达的信息。

魏炜立认为，线上强在聚合，线下强在流通和分发，在AR营销设计中，线下承担着为线上导流的使命。在设计过程中，还需要考虑如何让用户在线下体验完之后，将信息在线上重新聚合，比如把分享到微信朋友圈形成传播。

无处不在的体验式营销

通过把实物“媒介化”将体验入口扩大以后，要考虑的便是如何用体验式营销，完成品牌与用户之间的“强相关”了。

魏炜立表示，设计什么样的AR体验内容取决于媒介载体本身——“用户进入AR内容的渠道、场景与体验感，皆与物质载体的分销渠道息息相关。”

她总结道，就品牌价值而言，承载AR入口的商品本身更能够将品牌价值传达给消费者，创造了两者之间的沟通;这次“AR乐瓶”营销里沉浸式的音乐体验，为商品赋予了更多价值，提升了消费者对品牌的好感和信任度;而作为商品资源的瓶体外包装，转化为自有的媒介资源，能以更短的链路完成从产品出发的营销，回到产品本身的传播闭环，最终促成了消费决策。

不知看到网易，你是不是和我有一样的感受：这是一个有温度的品牌。不管是网易云音乐还是网易严选亦或是网易云课堂，都给我一种优质选择的感觉。它的一句：“好的生活，没那么贵”的价值主张，吸引着80、90后的年轻人群，他们中大部分都在追求有品质、有态度的生活。这些目标用户不仅教育背景良好，且经济条件也不错，平均在10万以上。

网易的目标市场就锁定在这群消费升级后的用户。网易的产品体现了它是一个有态度的公司，自然也就聚集了一堆有态度的用户。他们的需求不再是传统的追求低价，实用等，而是升了一个档次。他们不想去淘低质低价的网货，也不追求高价奢靡的奢侈品，他们想要的是品质有保障，价格不虚高、有点逼格的产品。这个的定位，目标市场也将是一个可持续、长期性的风口。

作为一名网易云的爱好者，网易云实在太牛了：它在我的心目当中，已经不再是一个普通的音乐播放器，而是一个“懂我的音乐伙伴”、“一个有情感的音乐社区”。它的音乐评论区，太有带入感了，遇到喜欢听的歌，跑进去看评论，就能感受到遇到同类的感觉。我记得网易对那首《浙江温州皮革厂倒闭了》做了下修改：做成了网易互联网的招聘曲，瞬间就在朋友圈炸开了，给网易带来了不少的流量。这种与用户互动的活动，不断的提高用户基数，同时他们也在努力提高用户对品牌的忠诚度。 

网易的营销之所以每次刷屏都能引起关注，其实是一个结合目标市场和消费升级的行业机会、加之强悍的公司资源，以产品驱动营销的战略选择、CEO丁磊亲力亲为的驱动等因素综合影响的结果。网易的成功并非偶然，而是拥有一套体系化的布局。“刷屏”只是营销传播的出口，而不是简单的创意。

答主：汉娜，邀请你关注营销航班微信公众号，这是一个有态度的公众号！